%20(1).png)
У 2024–2025 роках Google кардинально переглянув принципи ранжування сайтів. Якщо ваш сайт втрачає трафік і позиції, ймовірно, він потрапив під санкції і більше не відповідає вимогам.
В цьому матеріалі ми досліджуємо, як вийти з-під фільтра, тобто повернути сайту видимість після санкцій з боку алгоритмів Google.
Коротка історія апдейтів Google (2023–2025)
Лише у 2024 році Google випустив щонайменше 5 великих оновлень, а в червні 2025 — фундаментальне AI-first Core Update, яке повністю змінило принцип оцінки контенту.
Нижче — короткий огляд ключових змін:
March 2024 Core Update: чистка видачі за E-E-A-T
Оновлення прибрало до 40% неоригінального або дубльованого контенту, вдаривши навіть по великих медіа та маркетплейсах. Алгоритм фокусувався на досвіді автора, правдивості та користі, остаточно зміщуючи акцент на E-E-A-T. Технічна оптимізація більше не рятує — важлива реальна експертиза та практичний досвід.
June 2024 Spam Update: апгрейд SpamBrain
Google оновив систему виявлення спаму SpamBrain. Під удар потрапили сайти з фейковими FAQ, фальшивими відгуками та оновленням дат без зміни контенту. Алгоритм став точнішим у виявленні SEO-підходів, створених для ботів, а не для людей.
August 2024 Core Update: шанси на повернення
Google змінив підхід — замість “карання” дав шанс повернути позиції сайтам зі сталим фокусом, користю та якісним UX. Виграли ніші з чіткою тематикою та логічною структурою. Сайти з підходом “все для всіх” продовжили втрачати довіру.
November 2024 Core Update: кінець SEO-зловживань
Google прибрав з видачі переоптимізовані тексти, приховану рекламу та контент “для ранжування”. Поганий UX — спливаючі банери, повільність, складна навігація — став прямим сигналом до зниження позицій. Поведінкові фактори тепер у центрі уваги.
March 2025 Core Update: Helpful Content у ядрі
Helpful Content System став частиною основного алгоритму. Google оцінює кожну сторінку окремо: слабкий контент більше не тягне вниз весь сайт, але й сильна сторінка не рятує загальну картину. Необхідна системна робота з усім контентом і чітке структурування за E-E-A-T.
June 2025 Core Update: старт AI-first епохи
MUVERA та Google Fact Model змінили підхід до ранжування: важлива не тільки відповідність, а й глибина, достовірність та оригінальність. З AI Overviews SEO має адаптуватися — тепер головна мета — стати джерелом, на якому ШІ будує свої відповіді.
Впав трафік? Ми знаємо, як вивести сайт на верхні позиції.
Як відновити трафік: досвід Promodo
SEO-спеціалісти Promodo наразі працюють над відновленням трафіку для багатьох клієнтів. Google випустив багато апдейтів алгоритму, але не випустив чіткої інструкції з відновлення трафіку, тож вихід з-під фільтра наразі — це про тестування гіпотез. Наш досвід показує, що наступні кроки працюють:
Крок 1. Очищення та перебудова посилального профілю
Після Link Spam Update, алгоритм SpamBrain навчився виявляти неякісні посилання. Якщо раніше ви масово закуповували беклінки з дроп-доменів, PBN-сіток або сайтів без органічного трафіку — швидше за все, ці посилання зараз працюють проти вас.
В рамках відновлення трафіку ми проводимо повний аудит посилального профілю з використанням Ahrefs, Serpstat, Majestic і Google Search Console. Ми перевіряємо Domain Rating, трафік донорів, співвідношення вхідних і вихідних посилань, анкорний профіль, частоту появи посилань і тематику ресурсу.
У роботі ми безжально видаляємо (через Google Disavow Tool) усі посилання з дропів, сайтів із DR < 30 та джерел без органічного трафіку (менше 50 сеансів/місяць). При цьому ми поступово замінюємо їх посиланнями з реальних медіа, нішевих форумів, партнерських сайтів або тематичних ресурсів із трафіком понад 50–200 тисяч користувачів. Перевага надається безанкорним або брендованим посиланням.
Важливо відзначити: результат не миттєвий. Після очищення і нової закупки зміни видно не раніше, ніж через 3–4 місяці. Але саме цей етап часто є вирішальним для того, щоб трафік почав відновлюватись.
Крок 2. Оптимізація структури фільтрів і категорій
Фільтри — це потужний інструмент SEO, якщо ними правильно користуватись. У попередні роки була популярна стратегія: відкрити максимум фільтрів для індексації, охопити всі комбінації типу «товар + марка + модель» і покрити якомога більше ключових запитів. Після оновлень Helpful Content та Link Spam Update, така практика більше не є ефективною.
Сьогодні Google чітко фільтрує сторінки, які не мають значення для користувача. Якщо сторінка фільтра не має трафіку, містить 1–2 товари, а запит — низькочастотний або штучний, вона потенційно знижує авторитет усієї категорії.
Ми рекомендуємо залишати у відкритому доступі лише ті фільтри, які мають пошукову частотність понад 50 запитів на місяць, стабільну наявність товарів (не менше 3–5) і чіткий пошуковий інтент. Також важливо, щоб комбінації фільтрів формували унікальні сторінки з відповідними SEO-текстами, метаданими та логічною URL-структурою.
Для найчастотніших фільтрів доцільно готувати унікальні тексти — з описами категорій, застосування, брендів і моделей товару. Це відповідає вимогам E-E-A-T щодо глибини контенту.
Крок 3. Виправлення критичних технічних помилок
Якщо сторінки повільно завантажуються, не індексуються або блокуються через JavaScript — SEO-тексти не врятують ситуацію. Одна з найпоширеніших проблем на eCommerce-сайтах — динамічна побудова контенту через зовнішні бази або API. У таких випадках Googlebot бачить лише «порожню» структуру, без продуктів, фільтрів і навігації.
Рішенням є впровадження Server-Side Rendering (SSR) — серверної генерації HTML, яка дозволяє пошуковику одразу отримувати повноцінну версію сторінки. Це радикально покращує індексацію категорій і фільтрів. У додаток до SSR варто впровадити кешування готових фрагментів сторінок, щоб забезпечити швидке завантаження навіть при високому навантаженні. Google звертає увагу на Core Web Vitals, зокрема INP (Interaction to Next Paint) та FCP (First Contentful Paint), і повільні сторінки не отримують переваги в ранжуванні.
У практиці ми неодноразово бачили ситуації, коли після переходу на SSR сторінки починали індексуватись, навіть якщо раніше взагалі не потрапляли у пошук. Це особливо актуально для великих каталогів, де контент формується з API та не зберігається у вигляді статичних сторінок.
Крок 4. Реструктуризація сайту та впровадження сучасної CMS
Структура сайту — це ще один фактор, який прямо впливає на crawl budget, передачу ваги та індексацію. Особливо часто проблеми виникають через дублікати категорій, хаотичне формування URL або непродумані зв’язки між сторінками.
Один із найефективніших підходів — це повна перебудова ієрархії категорій і підкатегорій з урахуванням семантики та реальної структури товарного каталогу. Наприклад, якщо існує категорія “Амортизатори”, а в ній є підкатегорія з тією ж назвою, то обидві сторінки будуть конкурувати між собою за одні й ті самі запити. Рішення — залишити одну релевантну сторінку, а решту 301-редиректом спрямувати на неї.
Також ми рекомендуємо відмовитись від дубльованих сторінок брендів, які не несуть змісту. Замість простого переліку товарів ми формуємо сторінки брендів з розширеною інформацією: історія компанії, особливості товарів, відповіді на часті питання, логічні переходи до категорій і моделей. Це перетворює бренд-сторінку на повноцінний SEO-актив.
На цьому етапі доцільно оновити CMS. Сучасна система управління сайтом повинна дозволяти гнучко керувати фільтрами, метаданими, фідами для маркетплейсів, блоками контенту і технічними параметрами для SEO. Бажано, щоб вона включала інтеграцію з пошуковими системами через API, генерацію XML-файлів і можливість кастомного налаштування robots.txt та sitemap.xml.
Крок 5. Регулярне оновлення контенту та робота з семантичним ядром
Контент, навіть добре написаний, має “строк придатності”. Алгоритми Google після впровадження Helpful Content System дедалі жорсткіше оцінюють релевантність і корисність контенту. Якщо сторінка категорії чи товару не оновлюється роками — це сигнал для алгоритму, що сайт неактивний. Ми системно переглядаємо тексти на ключових сторінках (категорії, бренди, фільтри), перевіряємо відповідність до поточної семантики й адаптуємо їх під пошукові запити, які з’явились або змінились за останні місяці.
Наприклад, якщо з’явились нові моделі авто або запчастин, ми додаємо відповідні комбінації запитів до текстів, структури заголовків і внутрішньої перелінковки. Часто саме такі “хвостові” запити — «[запчастина] + [марка] + [модель]» — приносять висококонверсійний трафік.
Важливо: тексти не просто додаються — вони тестуються, перевіряються в Serpstat, Ahrefs або Semrush на предмет частотності та конкуренції, і лише після цього запускаються.
Також ми періодично оновлюємо теги meta title, meta description, alt-тексти до зображень, додаємо релевантні ключові фрази в заголовки H2/H3. Це дає поштовх до реіндексації та часто позитивно впливає на динаміку позицій.
Крок 6. Посилення E-E-A-T через експертність, авторство та довіру
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) став однією з головних парадигм у 2024–2025 роках. Для комерційних сайтів він проявляється не лише через тексти, а й через всі супровідні елементи сторінки: контакти, реквізити, умови доставки, політики повернення, згадки бренду в зовнішніх джерелах, наявність авторів з експертизою тощо.
Ми активно інтегруємо блоки з описом бренду, додаємо сторінки “Про нас”, робимо прозорими контакти, посилюємо зв'язок із соціальними мережами.
У технічному плані це супроводжується Schema-розміткою типу Organization, Person, Product, Review та FAQ, що дає змогу структуровано подати інформацію пошуковій системі.
Окрему увагу ми приділяємо сторінкам категорій і брендів: додаємо інформацію про виробників, посилання на офіційні сайти, згадки у ЗМІ або нішевих джерелах. Все це посилює довіру до сторінки з точки зору Google і підвищує ймовірність її ранжування.
Наші кейси
Нижче — приклади з практики Promodo, де ми допомогли великим ритейлерам вийти з-під фільтрів завдяки технічним змінам, очищенню посилального профілю та роботі з контентом.
Великий ритейлер №1: падіння після Link Spam Update
Після Link Spam Update 2023 року сайт втратив 37% органічного трафіку. Основна причина — беклінки з понад 800 дроп-доменів, понад 1 млн технічних дублів і перенасичена структура.
Що ми зробили:
- Очистили профіль посилань через Google Disavow Tool, видалили дроп-домени
→ Щоб прибрати спамні та токсичні лінки, які могли спричинити санкції після Link Spam Update. - Видалили AMP-дублікати
→ Зменшили дублювання контенту та навантаження на crawl budget, щоб пошуковик фокусувався на головних сторінках. - Скоротили регіональні сторінки
→ Клієнт мав безліч регіональних сторінок, щоб спливати в локальному пошуку. Ми залишили тільки ті, де є реальні склади чи доставка, щоб уникнути шаблонного SEO-контенту без цінності для користувача. - Прокачали E-E-A-T: додали дані про керівництво, умови доставки, платежі, гарантії
→ Посилили довіру до бренду для Google і користувачів, зробили сайт прозорішим і експертним.
Результат:
Через 12 місяців органічний трафік перевищив до-апдейтний на 10%. Частка ключових слів у ТОП-3 зросла з 3% до 25%, сайт повернув довіру пошукових систем і зайняв стабільні позиції.
Великий ритейлер №2: стратегія через очищення посилань
У цьому проєкті ми сфокусувалися виключно на якості посилань. Сайт мав нестабільну динаміку, з ознаками фільтра через маніпулятивний беклінк-профіль. Завдання — очистити посилання без закупівлі нових, лише замінюючи їх на якісні ресурси.
Що було зроблено:
- Виявлено та видалено понад 2000 посилань з низьким DR та спамними анкорами
→ Щоб позбутись потенційно токсичних лінків, які могли викликати втрату довіри з боку Google після оновлень, спрямованих на боротьбу зі спамом. - Замість них розміщено посилання на релевантних донорах із трафіком 50–200 тис. відвідувачів/міс.
→ Якісні посилання з живих сайтів покращили авторитетність і природність посилального профілю. - Використано переважно безанкорні та брендовані згадки, без маніпуляцій з exact match
→ Такий підхід відповідає вимогам Google до природного лінкбілдингу та мінімізує ризики санкцій.
Результат:
Через 4 місяці — стабільне зростання органічного трафіку, позитивна динаміка позицій у пошуку, поступовий вихід з-під санкцій Google. Сайт знову почав ранжуватись за цільовими категоріями без втрат після нових апдейтів.
А ось кейс Autodoc.ua, де ми спромоглись збільшити трафік на 47%:
.avif)
Висновки
SEO у 2025 році — це живий процес, де кожна зміна в алгоритмі може змінити правила гри. Наразі правила такі:
☐ Очищуйте посилання
☐ Будуйте структуру логічно
☐ Оптимізуйте техніку, швидкість, UX
☐ Працюйте з фільтрами і семантикою
☐ Інвестуйте в експертизу та корисний контент
І головне — тестуйте. Результати можуть бути неочікуваними, але тільки ті, хто продовжують діяти, отримують високі позиції.
Також на цю тему:
%20mini%20cover.jpg)
на розсилку
.avif)
