Апдейти Google 2024–2025: як зміни вплинули на SEO та що тепер робити з контентом

За останній рік Google помітно «перетрусив» пошукову видачу. У 2024 та на початку 2025 року ми побачили кілька серйозних оновлень алгоритмів, які змінили правила гри для SEO-фахівців, контент-маркетологів і власників сайтів. Головний фокус — на якість, експертність та реальну користь для читача.

‍

Пошуковик став ще вимогливішим до контенту, UX і E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність, надійність). А це означає, що шаблонні тексти, SEO-фарш і «водичка» більше не працюють.

‍

У цій статті розбираємо, які апдейти вийшли з березня 2024 до березня 2025, як вони вплинули на видачу та трафік і що робити, щоб не вилетіти з топів (а якщо вилетіли — як відновити позиції).

Наймасштабніший апдейт за останні роки: March 2024 Core Update

Коли: з 5 березня по 19 квітня 2024

Тривалість: 45 днів

Що сталося: Google оновив ядро пошуку, кілька ключових систем алгоритму та ввів нові політики боротьби зі спамом.

‍

Це оновлення — без перебільшення історичне. Google пообіцяв скоротити кількість низькоякісного контенту у видачі на 40%. І справді, багато сайтів втратили позиції або трафік, особливо ті, що:

‍

• копіювали контент з інших джерел;
• писали тексти виключно під ключові слова (класичний “SEO-фарш”);
• публікували згенеровані тексти без перевірки якості;
• не додавали нічого нового або глибокого до теми.

‍

Google вкотре наголосив: потрібен унікальний і корисний контент. А в основі має бути E-E-A-T: досвід, експертність, авторитетність, надійність.

‍

Офіційно: Google прагне скоротити «неоригінальний, низькоякісний контент» у видачі на 40%.
‍Посилання на документацію: Примітки до випусків системи Google.

Чому це сталося?

SEO-спільнота обговорює, що нові алгоритми Google тісно пов’язані з впровадженням Search Generative Experience (SGE) — ШІ-блоків у пошуку. Вони відповідають на запити одразу у видачі, витісняючи однотипний контент.

Бернард Хуанг пояснює: Google почав карати за одноманітність — особливо в темах, де відповіді схожі між собою. Тому так активно почали рости Reddit і Quora — там унікальні думки, досвід, контексти.

Що ще змінилося:

‍

• Ручні оцінювачі Google оцінюють досвід автора (experience) — і це впливає на ранжування.
• Контент без унікального підходу — просто дублює те, що вже вміє SGE.
• Думка, реальний досвід і точка зору стали найціннішими активами у контенті.

Що робити після оновлення?

Google не дав чіткого чекліста, але з реакції SEO-спільноти можна скласти неофіційні “правила гри”:

‍

• Пишіть для людей, а не під ключі. Якщо контент створено лише задля пошуку — Google це помітить.
• Повністю відповідайте на запит. Але без зайвих обʼємів — FAQ, написані “про всяк випадок”, вже не допомагають.
• Забудьте про ШІ-контент як інстурмент маштабування. Google вже добре вміє його розпізнавати.
• Не публікуйте надто багато навіть якісного контенту. Це може викликати підозру.
• Не редагуйте дату публікації. Інакше вас можуть запідозрити в маніпуляціях.
• Будьте обережні з рекламою. Занадто багато реклами — мінус в очах Google.
• Станьте брендом, якому довіряють. Це найстабільніша стратегія в умовах невизначеності.

‍

Pandu Nayak, віце-президент з пошуку Google, в інтерв'ю The Verge більш детально роз'яснив, проти кого спрямовані поточні апдейти:

‍

• Сайти, які генерують тисячі статей на день, не важливо, чи низькооплачуваними авторами чи інструментами, й оптимізують цей контент під пошук. Наприклад, як це роблять спам-некрологи.
• Поважні сайти, які здають в оренду якусь частину під спамну нісенітницю. 
• 60 днів надали сайтам, які купили дропи, щоб публікувати там треш під пошук. Приклад — The Hairpin.

Досвід фахівців Promodo

Кейс 1: Ніша автозапчастин — падіння трафіку та повернення після грудневого апдейту

Один із наших клієнтів, що працює в ніші автозапчастин, зазнав суттєвого падіння трафіку після березневого оновлення Google.

Сайт постраждав через надто широкий каталог, дублікати сторінок і не найкращу структуру. Відновити трафік вдалося лише після грудневого апдейту — після серйозних змін, які ми впровадили ще в листопаді.

‍

Що зробили:

‍

• Звузили асортимент: видалили значну частину товарів, яких давно не було в наявності і які більше не планувалося продавати.
• Перебудували структуру сайту: проаналізували конкурентів у ніші, прибрали дублікати категорій (наприклад, ситуації, коли категорія й підкатегорія мали однакову назву).
• Перейшли з зовнішньої бази товарів на внутрішню: це суттєво покращило швидкість роботи сайту.
• Оптимізували індексацію: поки сайт оновлювався, деякі високочастотні категорії ще не були повністю зібрані, тому фільтри не відкривали для індексу.
• Продовжили нарощування посилальної маси: в цей період активно писали SEO-тексти на категорії та розвивали посилальний профіль.

Кейс 2: Ніша вживаних авто — ріст під час апдейту, але падіння після

Цікава ситуація трапилася з іншим клієнтом у категорії б/у авто. На момент березневого апдейту 2024 сайт навіть показав зростання трафіку. Але після завершення апдейту позиції почали просідати — і знижувались поступово впродовж року. Відновлення триває досі.

Що ми зробили:

1. Оновили текст на головній та категоріях: переписали старі тексти, актуалізували мета-дані.
2. Додали брендове відео на головну: це підсилило довіру до бренду та покращило час перебування на сторінці.
3. Оптимізували FAQ: на головній категорії Used Cars був дубльований блок питань і відповідей у підкатегоріях — прибрали дублікати, а самі відповіді відкрили (раніше були приховані за плашками “Close/Open”).
4. Працювали з блогом: старі матеріали переписували, оновлювали або видаляли, додавали нові публікації на актуальні теми.

Після March 2024 Core Update стало очевидно: поверхнева оптимізація більше не працює. Навіть великі сайти з історією можуть втратити позиції, якщо структура заплутана, а контент — неактуальний або дубльований.

Google налаштовує SpamBrain: червневе оновлення спаму

Дата запуску: 20 червня 2024
Тривалість: 7 днів
Фокус: покращення виявлення пошукового спаму

‍

У червні Google випустив чергове оновлення боротьби зі спамом, яке зачепило сайти по всьому світу. Основний акцент — удосконалення системи SpamBrain, що базується на ШІ. Її навчили краще виявляти маніпулятивні практики та нові типи спаму в SERP.

Важливо: це оновлення не пов’язане з політикою Google щодо зловживання репутацією сайтів (site reputation abuse).

Що робити, якщо впали позиції?

Google радить у першу чергу переглянути дотримання політик щодо боротьби зі спамом. Це — основа для відновлення позицій у довгостроковій перспективі.

Що ми побачили на практиці?

SEO-аналітик Сайрус Шепард проаналізував 50 інформаційних сайтів, щоб зʼясувати, які фактори могли вплинути на втрату трафіку після червневих і подальших апдейтів.

‍

Фактори з помітною кореляцією зі зниженням трафіку:

‍

• Анкорний текст:

Сайти з великою кількістю варіантів анкорів у внутрішніх і зовнішніх посиланнях втратили більше трафіку.
Кореляція: -0,337 і -0,352
Рекомендація: перегляньте агресивну перелінковку, особливо зі спамними/неприродними анкорами.

• Частота оновлення дат публікацій: 

Парадоксально, але переможці оновлень мали старіші сторінки (середній вік — 774 дні), тоді як ті, хто втрачав трафік — оновлювали контент надто часто (середній вік — 273 дні).
Рекомендація: оновлюйте контент тільки тоді, коли це дійсно потрібно — не лише для «свіжої» дати.

• Клікабельні заголовки:

Заголовки з числами та прикметниками втратили більше трафіку.
Кореляція: -0,297 (числа) і -0,420 (прикметники)
Рекомендація: віддавайте перевагу простим і зрозумілим заголовкам.

• Schema-розмітка:

Надмірне використання структурованих даних негативно корелювало з трафіком.
Кореляція: -0,314 і -0,381
Рекомендація: не перевантажуйте сторінки Schema-розміткою — це може виглядати як маніпуляція.

Що не вплинуло?

Серед параметрів, які не показали суттєвої кореляції з падінням трафіку:

1. Оглавлення, кількість слів, наявність Google Business Profile, інформація про автора не показали значної кореляції.
2. Сайти з коротшими статтями мали трохи кращі результати, але зв’язок слабкий.

‍

Google може знижувати позиції за надмірну оптимізацію та маніпулятивні тактики.

Серпневе оновлення ядра: шанс для малих сайтів?

Дата запуску: 15 серпня 2024

Тривалість: 19 днів

Завершення: 3 вересня 2024

‍

Серпневе оновлення стало продовженням курсу Google на покращення якості пошуку після хвилі критики, що супроводжувала оновлення Helpful Content у вересні 2023 року. Тоді значна кількість малих видавців втратили позиції — часто несправедливо. Новий апдейт частково виправив цю ситуацію

Що змінилося?

Деякі сайти, які постраждали в попередніх оновленнях, частково відновили позиції.

‍

Google удосконалив рекомендації щодо створення корисного контенту — знову наголосивши на користі для користувача.

‍

Рекомендації після апдейту:

• Регулярно оновлюйте контент — він має бути точним та актуальним.
• Публікуйте матеріали, які на 100% відповідають пошуковому наміру.
• Не виходьте за межі своєї тематики — Google уважно дивиться на релевантність.

‍

Після оновлення Search Liaison Google — Денні Салліван — дав інтервʼю Баррі Шварцу. Ось кілька важливих тез:

‍

• 5000 змін на рік — стільки апдейтів загалом вносить Google. Але справді великі — одиниці.
• Асесори (оцінювачі якості) перевіряють апдейти перед запуском. Їхній фідбек може затримати або скасувати реліз.
• Форуми й соцмережі зростають — очікується ще більший трафік для Reddit, Quora, тощо.
• Масове використання ШІ-контенту може призвести до просідання трафіку.

Досвід фахівців Promodo

Один із показових прикладів як це оновлення вплинуло на роботу сайту на нашому досвіті стосується блогу в ніші електроніки. Після серпневого оновлення трафік сайту клієнта почав поступово знижуватись — і це падіння посилилося з кожним наступним апдейтом.

Причина: Google перестав асоціювати частину контенту з основною тематикою сайту — так звані "нетематичні" статті просто зникли з топів.

‍

Що зробили:

‍

Сформували нову контент-стратегію, сфокусовану лише на релевантних темах. Тепер створюється й оптимізується контент, який чітко відповідає ніші та пошуковим очікуванням користувачів.

‍

Наразі роботи по відновленню трафіку та позицій на сайт ведуться.

Листопадове оновлення ядра: удар по SEO без користі

Запуск: 11 листопада 2024

Тривалість: 24 дні

Завершення: 5 грудня 2024

‍

Цей апдейт був націлений на боротьбу з надмірною SEO-оптимізацією, яка не дає користі відвідувачам. У центрі уваги — реальна цінність контенту, а не технічні прийоми.

‍

Посилання на офіційну документацію: Примітки до випусків системи Google

Основні зміни:

• Вилучення "тонкого" контенту — сторінок без змістовної цінності.
• Підвищення видимості сторінок із корисними медіа — відео, таблицями, інфографікою.
• Фокус на UX — контент має бути створений із урахуванням користувацького досвіду.

Висновок для сайтів: час відходити від "SEO заради SEO" та зосередитися на користі, глибокому змісті й структурі.

Наш кейс: сайт у ніші маркетингу

Після апдейту один із проєктів відчув суттєві зміни:

• Кліки впали вдвічі порівняно з періодом до апдейтів (середина листопада), хоча до цього сайт стабільно ріс.  
• Покази зростають (+20%), але сторінки, особливо після останніх апдейтів, почали випадати.  
• Випадають переважно сторінки, які здаються сміттєвими, але можуть бути схожими кластерами, що викликає каннібалізацію.  
• Головна сторінка: кліки та покази стабільні, але доля кліків по бренду впала на 15% (слабкий бренд, потрібен ORM/SERM).  
• Блог: кліки просіли на 34%.  
• Послуги: покази з жовтня зросли в 5 разів.  
• Сторінки з явною каннібалізацією отримують значно більше показів після апдейту.

‍

Наразі роботи по відновленню трафіку на сайт продовжуються. 

Грудневе оновлення ядра: релевантність — понад усе

Дата запуску: 12 грудня 2024

Тривалість: 6 днів

Завершення: 18 грудня 2024

‍

Це — четверте й останнє основне оновлення Google у 2024 році. Його мета — покращити системи ранжування, щоб результати пошуку були ще релевантнішими та кориснішими.

‍

Цікаво: апдейт запустили всього через тиждень після завершення листопадового апдейту. Google пояснює частоту релізів поступовим оновленням різних систем ядра.

За даними аналітиків — волатильність у пошуку була вища, ніж у листопаді, але нижча, ніж у серпні та березні.

Посилання на офіційну документацію: Примітки до випусків системи Google

Що зафіксували інструменти:

У SISTRIX повідомили, що перші зміни зʼявилися 15 грудня — через три дні після офіційного запуску.

‍

• У США трафік виріс у pinterest.com, bbc.com, а у Великобританії покращились позиції деяких eCommerce-проєктів.
• Водночас інформаційні сайти та онлайн-магазини почали втрачати трафік.

Додаткові фактори:

Апдейт Google збігся з:

‍

• міграцією Twitter → x.com
• переносом контенту Virgin Holidays → virginatlantic.com

‍

Поки не ясно, чи ці події напряму пов’язані з апдейтом, але переміщення доменів завжди впливають на пошукову видимість.

Грудневе оновлення спаму: новий удар по маніпуляціям

Дата запуску: 19 грудня 2024

Тривалість: 7 днів

Завершення: 26 грудня 2024

‍

Це широке оновлення охопило більшість мов і суттєво змінило позиції сайтів зі спамними ознаками. Мета — посилити виявлення пошукового спаму, зокрема нових його типів.

Важливо: оновлення не стосувалося посилального спаму чи політики зловживання репутацією сайтів — вона й надалі реалізується через ручні санкції.

Що рекомендує Google?

Сайтам, які постраждали, варто:

‍

• Перевірити відповідність антиспам-політикам Google.
• Усунути порушення та дочекатися повторної оцінки системами — це може зайняти кілька місяців.
• Регулярно відстежувати зміни позицій і аналізувати причини втрат.

‍

У своєму відео Гленн Гейб підтверджує, що грудневе оновлення зачепило не тільки класичний спам. Серед постраждалих:

‍

• Дорвеї та директорії, вбудовані у звичайні сайти.
• Масштабований контент, що “імітує експертність”: автори аналізують SERP, копіюють блоки «Люди також питають» і створюють лонгріди з повною тематичною розкладкою.
• Програматичні проєкти, що швидко виросли під листопадовий апдейт — мільйони сторінок згенерованого контенту.

Що відбувається з eCommerce у видачі: перші спостереження з України

На практиці ми вже бачимо кейси, коли трафік українських eCommerce-сайтів просів після останніх оновлень алгоритмів Google. 

‍

Відновити позиції поки не вдається, оскільки мова йде не про тимчасові фільтри, а про фундаментальні зміни в принципах ранжування.

У видачі дедалі частіше з’являються нішеві та брендові сайти, а загальнотематичні проєкти поступово втрачають охоплення — навіть ті, що раніше впевнено трималися у топі.

‍

Це ще раз підтверджує, що Google послідовно рухається до персоналізованої та спеціалізованої видачі. 

Оновлення Google March 2025 Core Update – що відомо

Старт: 13 березня 2025

Завершення: 27 березня 2025

Ймовірне тестування: з 26 лютого або 5 березня

‍

Google анонсував нове основне оновлення пошукового алгоритму, яке вплинуло на всі типи контенту. Мета апдейту — подальше покращення якості видачі, з акцентом на релевантність, користь для читача та зменшення присутності неякісного вмісту.

‍

У SEO-спільноті є підозри, що перші зміни в SERP взагалі почали тестувати ще до офіційного запуску. Найімовірніші дати — 26 лютого або 5 березня.

Основні зміни

1. Інтеграція Helpful Content System: Система корисного контенту стала частиною основного алгоритму, що посилило оцінку якості контенту за критеріями EEAT (експертність, авторитетність, надійність).
2. Алгоритмічні вдосконалення:
   
   • Можливі оновлення NSR (Neural Semantic Retrieval), Panda, Navboost та IS (Information Satisfaction), хоча Google офіційно не підтвердив змін у цих компонентах.
   • NSR і Panda посилили вимоги до якості та експертності контенту.
   • Navboost, імовірно, змінив оцінку поведінкових факторів, таких як показник відмов і час на сайті.

Вплив на сайти

• EEAT та авторство: Сайти без чітко вказаних авторів чи з низькою експертністю (особливо в YMYL-нишах) втратили позиції. Якісний контент із сильним EEAT отримав перевагу.
• Поведінкові сигнали: Сайти з високим показником відмов або трафіком із неякісних джерел зазнали зниження рейтингу через зміни в Navboost.
• Контент: Оновлення посилило фільтрацію автоматично згенерованого, тонкого чи нерелевантного контенту.
• SERP волатильність: Після завершення оновлення 27 березня коливання в пошуковій видачі поступово стабілізувалися, але окремі сайти все ще можуть відчувати зміни.

‍

На X та форумах SEO-фахівці зазначають, що сайти з оптимізованим EEAT та якісним UX отримали приріст. Натомість сайти з низькоякісним контентом постраждали.

Дії для вебмайстрів:

1. Оновіть або видаліть низькоякісний контент.
2. Додайте інформацію про авторів та їхню експертність.
3. Оптимізуйте поведінкові фактори (час на сайті, навігація, мобільна версія).
4. Моніторте позиції через Google Search Console, Semrush чи Ahrefs.

Як це виглядає на практиці?

Під час March 2025 Core Update багато сайтів зіткнулися з нестабільністю у видачі — позиції та трафік скакали день у день. Це типовий сценарій для великих апдейтів, коли Google "докручував" сигнал за сигналом і тестував результати в реальному часі.

Типова ситуація: сайт спочатку зростає, потім — просідає.

Приклад із практики: сайт нашого клієнта у ніші вантажівок на старті апдейту зафіксував помітне зростання трафіку. Але вже за кілька днів трафік стагнував, а потім пішов на спад. Така поведінка — не виняток, а радше ознака того, що алгоритм ще «перевіряє» релевантність у динаміці.

Рекомендації для сайтів у 2025 році: як адаптувати контент до оновлень Google

1. Створювати контент, орієнтований на користувачів, а не на алгоритми

• Фокус на потребах аудиторії – досліджуйте інтереси, запити та болі користувачів за допомогою аналізу пошукових запитів, соцмереж і відгуків.
  Якісна структура матеріалів – використовуйте зрозумілу ієрархію заголовків (H1, H2, H3), марковані списки, короткі абзаци та виділення ключових думок.
• Простота і доступність – пояснюйте складні теми простою мовою, використовуйте інфографіки та приклади для покращення розуміння.
• Різноманітність форматів – додавайте відео, подкасти, інтерактивні елементи, що підвищують залученість користувачів.
• Натуральність тексту – уникайте переспаму ключовими словами та використовуйте їх у природному контексті.
• Не публікувати тексти, згенеровані ШІ без редагування. Використовувати ШІ лише як чернетку, а не як готовий контент. 
• Не оновлювати дату без змін у тексті. Це може нашкодити довірі з боку користувачів і негативно вплинути на SEO.

2. Забезпечувати актуальність, точність і експертність матеріалів

• Оновлення контенту – регулярно переглядайте старі статті, оновлюйте застарілі дані, додавайте нову інформацію та перевіряйте джерела.
• Перевірка фактів – використовуйте достовірні джерела (офіційні сайти, наукові дослідження, авторитетні медіа), наводьте посилання на них.
• Притримуватися вузької тематики. Це дозволяє системно розвивати експертизу та покращує ранжування
• Експертний підхід – залучайте до написання контенту фахівців, додавайте біографії авторів, сертифікати та підтвердження їхнього досвіду.
• Прозорість інформації – пояснюйте методи збору даних, аналітичні висновки та джерела, щоб користувач міг перевірити інформацію.
• Географічна актуальність – адаптуйте контент під різні країни та ринки, враховуючи локальні особливості та регіональні запити.
• Будувати експертність бренду через нішеву експертизу. Регулярний якісний контент у межах однієї теми підвищує довіру аудиторії й авторитет у галузі.

3. Використовувати E-E-A-T як основу контент-стратегії

• Experience (досвід) – публікуйте контент, заснований на реальному досвіді, кейсах, тестах, особистих історіях, оглядах продуктів.
• Expertise (експертність) – вказуйте авторів із відповідною кваліфікацією, залучайте професіоналів до написання та редагування матеріалів.
• Authoritativeness (авторитетність) – зміцнюйте репутацію сайту завдяки згадкам у медіа, зворотним посиланням від надійних ресурсів, участі в галузевих заходах.
• Trustworthiness (довіра) – використовуйте HTTPS, уникайте клікбейту, забезпечуйте чесність у подачі інформації, вказуйте контакти та політику конфіденційності.

Висновки

Апдейти Google у 2025 році ще більше акцентують увагу на якісному контенті, заснованому на досвіді, експертності та довірі. Сайти, які публікують корисний, структурований та перевірений контент, матимуть кращі позиції у пошуку і відповідно генерувати більше трафіку. .