Міграція вебсайту — завжди ризикований процес з точки зору SEO: пошукові системи потребують часу для розпізнавання змін, а це майже неминуче призводить до тимчасового падіння позицій і трафіку. Якщо, звісно, ви погано підготувалися.
Ми в Promodo маємо інший досвід — сотні переходів на новий домен без втрати видимості чи трафіку і реальні кейси з SEO, що це підтверджують.
В новому матеріалі розповідаємо, як мінімізувати ризики перенесення вебсайту на прикладі покрового гайду, а на додачу — поділимося безкоштовним SEO-чеклистом міграції сайту.
Увесь процес переходу можна розділити на три основні етапи: підготовка, сама міграція та відновлення після неї. Почнемо з початку.
Етап 1: Підготовка до міграції вебсайту
1. Вибір Домену
Доменне ім’я відіграє значну роль в SEO сайту. Що більше ключове слово в домені збігається з нішею вебсайту, тим легше пошукові системи отримують сигнал про про релевантність.
Останнім часом спостерігається тенденція, коли нішеві ключові слова прямо в домені (наприклад, remont-kylymiv.ua) можуть переважувати навіть репутацію бренду з точки зору впливу на SEO. Ось чому зміна доменного імені вимагає уважного розгляду — і в довгостроковій перспективі добре підібраний домен може зіграти вам на руку.
Команда SEO Promodo провела експеримент про те, як ключове слово в домені може підвищити позиції — результати дивіться в нашому SEO-кейсі.
Також радимо звернути увагу на такі параметри при міграції вашого вебсайту:
- Історія домену. Важливо ретельно перевірити бекграунд домену, щоб зрозуміти, які сайти існували на ньому раніше. Чим ближче попередній контент до вашої поточної ніші, тим краще. Обов’язково уникайте доменів, які використовувалися для контенту 18+ або інших «чорних» ніш. Для перевірки можна скористатися такими інструментами, як Wayback Machine для перегляду історичних «знімків» домену, а також Ahrefs для додаткових перевірок.
- Профіль зворотних посилань (Backlink profile). Якість профілю зворотних посилань домену може як посилити, так і послабити його SEO-потенціал. Зверніть увагу на кількість доменів, що посилаються на вас, їхню якість, релевантність вашій ніші тощо. Використовуйте для цього Ahrefs та Serpstat.
- Релевантність назви ніші. Чим більше ваше нове доменне ім’я відповідає ніші вашого вебсайту, тим легше його буде просувати.
2. Дублювання вебсайту та обмеження доступу
Найнадійніший спосіб змінити домен сайту — створити копію поточного сайту, яка слугуватиме проміжною, тестовою версією. Це дозволяє без поспіху оновити всю необхідну інформацію, яку побачать користувачі.
Цей етап є технічно складним і вимагає активної участі розробників.
Після дублювання сайт необхідно негайно заблокувати від індексації та доступу. Ми рекомендуємо обмежити доступ за допомогою логіна та пароля. У цьому випадку ані користувачі, ані боти пошукових систем не зможуть отримати доступ до вашого сайту, навіть випадково.
3. Заміна внутрішніх посилань та контенту
Тепер ви можете розпочати заміну всіх внутрішніх посилань у контенті. Це потрібно для коректного розподілу авторитету сторінок після міграції та уникнення редиректів.
Якщо не замінити всі внутрішні посилання на нові, пошукові роботи будуть змушені робити зайвий «стрибок» (через редирект), що уповільнює сайт і створює додаткове технічне навантаження.
Це також стосується оновлення посилань у тегах, таких як hreflang, canonical, та інших технічних налаштуваннях сайту.
Маючи копію сайту, яка стане новою версією, ви також можете замінити візуальні елементи — такі як дизайн, банери або навіть логотип, особливо якщо це ребрендинг.
[[SLIDER-START]]
[[SLIDER-END]]
4. Створення карти редиректів
Коли ви змінюєте структуру сайту або формат його посилань (URL), старі адреси сторінок перестають працювати. Щоб відвідувачі не потрапляли на помилку, потрібно створити карту редиректів — вона показує, яка стара адреса веде до якої нової.
На основі цього списку налаштовують 301-редиректи, які автоматично перенаправляють користувача на нове місце.
Для цього можна використовувати інструменти для сканування сайту, такі як Screaming Frog, а ще — багато роботи вручну.
Результатом цього кроку має бути таблиця, що зіставляє поточні URL-адреси з новими. Цей документ потім передається розробникам для налаштування редиректів.
Якщо структурних змін не очікується, карта редиректів буде набагато простішою, включаючи лише заміну доменного імені. У цьому випадку налаштування редиректів буде простішим, і потреба в детальній карті може відпасти.
5. Створення резервної копії (Backup) поточного вебсайту
Резервна копія — це зарезервована копія всіх файлів сайту, яка дозволяє відновити його в разі непередбачуваних проблем.
Якщо міграція піде не за планом, наявність резервної копії під рукою дозволяє швидко повернути все назад. Вона також може слугувати корисним інструментом для порівняння, щоб перевірити, чи успішно перенесено весь контент і функції на новий домен.
Цей крок також вимагає залучення розробника для забезпечення коректного виконання процесу.
6. Повідомлення про міграцію
Якщо попередні кроки завершено, повідомлення користувачів про міграцію сайту буде останнім кроком перед запуском.
Ми рекомендуємо опублікувати новину, розмістити банер або налаштувати спливаюче вікно на поточному сайті за кілька днів до переходу, інформуючи користувачів про зміну домену.
Також найкраще опублікувати подібне оголошення на новому домені для тих самих цілей. Це покращить досвід користувачів протягом перших тижнів роботи нового сайту, оскільки раптовий редирект із результатів пошуку не стане несподіванкою.
Як додатковий канал для інформування про зміни можна використовувати соціальні мережі. Публікація там допоможе охопити більше активних користувачів.
Етап 2. Міграція
7. Перенесення вебсайту
Після завершення всіх підготовчих кроків можна переходити до перенесення самого вебсайту.
- Запуск нового сайту. Як тільки сайт стає доступним, зніміть обмеження доступу, які ви встановили раніше, щоб користувачі та боти могли одразу потрапити на новий сайт.
- Перевірте, чи правильно працює сайт та його технічні налаштування.
Рекомендуємо провести технічний аудит сайту, щоб запобігти додатковим помилкам після міграції. Зверніть особливу увагу на:
- Доступність сайту для сканування та індексації (теги meta robots та файл robots.txt);
- Наявність та правильне функціонування SSL-сертифіката;
- Правильне налаштування тегів canonical, hreflang та інших;
- Наявність битих посилань та посилань з редиректами;
- Наявність застарілих посилань тощо.
Хочете переїхати на новий домен без ризику і технічних проблем?
8. Налаштування редиректів
Це найважливіший крок, оскільки він офіційно переводить сайт на новий домен.
Залежно від того, чи змінюється структура сайту або структура URL, розробнику знадобиться різна кількість часу для налаштування редиректів. Як уже згадувалося, якщо ви змінюєте лише домен без зміни структури — процес буде швидшим і міститиме менше ризиків.
Попрацюйте зі своїм розробником, щоб налаштувати 301-редиректи для всіх сторінок старого домену. Ці редиректи гарантують, що і користувачі, і боти зможуть знайти та отримати доступ до нового сайту.
Порада з SEO-міграції: під час налаштування редиректів обов’язково використовуйте лише 301-редиректи, оскільки вони вказують на постійну зміну адреси, а не тимчасову.
Після налаштування редиректів рекомендується запустити сканування всіх URL-адрес на старому домені, щоб перевірити, чи не залишилося адрес без редиректів. Такі пропущені URL-адреси потенційно можуть спричинити додаткову втрату трафіку.
Якщо редиректи працюють коректно, старий домен можна деактивувати.
9. Перенесення систем аналітики
Використовуйте той самий ідентифікатор аналітики. Переконайтеся, що на новому домені ви встановили старий код відстеження, адже створення нового трекера призведе до того, що ваша історія даних зі старого сайту буде відірвана від нової, і ви не матимете цілісної статистики.
Також у деяких системах, як-от Google Analytics 4, потрібні додаткові налаштування для правильного відображення нових URL. Для цього потрібно вказати нове доменне ім’я в налаштуваннях ресурсу.
10. Налаштування переміщення сайту в Google Search Console
Хоча редиректів та сповіщень про зміну домену може бути достатньо для користувачів, цього недостатньо для Google.
Створіть окремий обліковий запис для нового домену в Google Search Console, а потім повідомте Google про переміщення зі старого облікового запису на новий. Детальні інструкції з налаштування доступні на офіційному довідковому сайті Google.
11. Зміна доменного імені компанії в соцмережах
Окрім публікації оголошень про зміни, що відбуваються в компанії, важливо оновити інформацію в усіх акаунтах.
Це стосується не лише посилань на вебсайт, але й назви компанії у разі ребрендингу. Не забувайте про такі платформи, як Google Business та інші сервіси, де згадується ваш сайт.
Етап 3. Після міграції
12. Перевірка точності систем аналітики
У перші дні після міграції ми рекомендуємо уважно стежити за коректним функціонуванням систем аналітики. Перенесення кодів аналітики може спричинити проблеми, такі як некоректне відображення даних.
CTA на послугу аналітиків
13. Оновлення адреси домену для відстеження позицій та моніторингу сайту
Щоб отримати точні дані про позиції, що особливо важливо протягом перших днів, вам потрібно оновити домен у додаткових системах управління та моніторингу сайту: SE Ranking, Google Tag Manager, Plerdy та інших.
Цей крок безпосередньо не впливає на «успіх» міграції, але є важливою частиною відстеження ситуації та змін у рейтингу.
14. Оновлення метаданих та контенту
При створенні контенту та метаданих часто з’являються згадки про назву сайту або навіть домен. Після міграції сайту важливо виявити та замінити всі застарілі згадки в контенті на нові.
Такі інструменти, як Screaming Frog та Custom Search, корисні для пошуку застарілих посилань.
Насправді цей крок можна зробити на початкових етапах під час створення дубліката сайту, але ми не радимо поспішати. Згадка старої назви сайту або домену в контенті теоретично може допомогти пошуковим ботам «з’єднати» два бренди один з одним.
15. Вимірювання результатів
Як згадувалося на початку, зміна домену — це завжди великий стрес для органічного пошуку. Рідко коли міграція сайту одразу призводить до прибутків. Ось чому важливо бути готовим до тимчасового падіння показників.
Однак є випадки, коли трафік повністю відновлюється протягом короткого періоду після зміни домену. З нашого досвіду, цілком можливо повернутися до попередніх показників протягом 2–3 місяців або навіть швидше. Тож наберіться терпіння і зберігайте оптимізм щодо майбутніх покращень.
Поради для міграції вебсайту, щоб уникнути SEO-проблем
Зміна домену — це складний процес, де ставки високі. Тому важливо підходити до кожного кроку з обережністю: від технічних редиректів та коригування аналітики до оновлення контенту та комунікації з користувачами.
Порада №1. Заплануйте міграцію сайту на період із найнижчим трафіком. Це мінімізує вплив на вашу аудиторію та потенційні втрати.
Порада №2. Оновлюйте старі згадки у два етапи. Спочатку додайте нову назву поруч зі старою (наприклад, у дужках), і лише через деякий час замініть її повністю. Це допомагає користувачам поступово адаптуватися.
Порада №3. При виборі нового домену врахуйте, наскільки він схожий на ваш поточний. Домен, який тісно нагадує існуючий, користувачам буде легше розпізнати та запам’ятати.
Щоб зробити міграцію вашого вебсайту та SEO більш гладкою, Promodo пропонує безкоштовний чеклист зміни домену, який містить найкращі практики переходу на новий SEO-сайт, які наші фахівці використовують внутрішньо.
Також на цю тему:
на розсилку
.png)
.avif)
