%20cover.png)
Багато років ми оптимізували контент під Google: ключові слова, структура, технічні сигнал. Але з появою генеративного ШІ все змінилося.
Тепер користувачі все частіше звертаються до моделей на кшталт ChatGPT чи Gemini. Вони не шукають сайти — вони хочуть відповідей. Так з’являється новий напрям — Generative Engine Optimization (GEO) — оптимізація контенту під генеративні пошукові моделі, які пропонують користувачам швидкі відповіді.
У новому матеріалі Promodo пояснюємо, як працює GEO, чим воно відрізняється від класичного SEO та чому варто звернути на нього увагу вже зараз.
Що таке Generative Engine Optimization (GEO)
Generative Engine Optimization (GEO) — це оптимізація контенту під генеративні AI, як-от Google Gemini чи ChatGPT, які формують власні відповіді на запити, базуючись на великому обсязі проаналізованої інформації.
На відміну від традиційного SEO, який орієнтується на ранжування сторінок у результатах пошуку, GEO фокусується на тому, як контент сприймається, узагальнюється і перетворюється в прямі відповіді в AI-інтерфейсах. В більшості відповіді з’являється саме для інформаційних запитів.
І саме на це зараз має працювати стратегія бізнесу: не просто писати тексти для пошукових роботів, а створювати контент, який моделі ШІ зможуть розпізнати, узагальнити і використати у своїх відповідях.
Навіть якщо користувач не перейде на ваш сайт, але AI від Google процитує вашу статтю чи огляд, як джерело для своєї відповіді, ви виграєте. Це позиціонує вас, як експерта в очах споживача і може схилити його до покупки саме у вас.
Важливо: GEO не має нічого спільного з географічною оптимізацією, тобто Local SEO.
Ключові принципи Generative Engine Optimization
Генеративні моделі не переглядають сторінки як люди. Вони шукають чітко структуровані, лаконічні формулювання, які легко інтегрувати у згенеровану відповідь. Тому кожен абзац має бути інформативним, стислим і достатньо самодостатнім, щоб його можна було використати поза контекстом у якості фрагменту відповіді.
Оптимізація під «прямі відповіді» та узагальнення
Добре працюють формати:
- FAQ-блоки, короткі відповідь на поширені питання
- Чеклісти, які враховують ключові слова та пошукові запити користувача
- Таблиці, що порівнюють товари, послуги, системи тощо
- Короткі визначення, які легко підставити у відповідь.
Фокус на E-E-A-T (Експертиза, Досвід, Авторитетність, Надійність)
Як підтвердити свою експертизу:
- Опрацюйте розділ «Про нас»: нагороди та досягнення, умови оплати, доставки, повернення.
- Ваш сайт має містити інформацію про виготовлення продукту, контроль якості, роботу з клієнтами.
- Додавайте відгуки про компанію на зовнішніх майданчиках, відгуки на власному сайті мають менший вплив.
- У блозі цитуйте надійні зовнішні джерела, додавайте інформацію про автора, вказуйте дати оновлення матеріалу;
Також ми рекомендуємо створити сторінку про компанію у Вікіпедії — це сигнал довіри як для AI, так і для SEO.
Глибина теми та смислові зв’язки
LLM працюють не з ключовими словами, а з контекстом. Якщо класичний SEO зосереджений на точному входженні запитів, то для AI-пошуку важливі суміжні теми й логічні зв’язки між ними.
Generative search намагається сформувати відповідь, що враховує різні точки зору, а тому, як джерело обирає ті ресурси, що виглядають як найбільш цілісні та авторитетні у своїй ніші.
Як з цим працювати:
- Враховуйте контекстуальну релевантність та широту охоплення. Контент має глибоко розкривати тему, відповідаючи на всі суміжні питання, та повторювати ключові ідеї у різних формулюваннях. Для LLM це не «переспам», а сигнал, що тема важлива й добре пояснена.
- Якщо у вас є одна стаття, подумайте про серію матеріалів, що разом охоплюють усі підпитання (кластеризація). Це підвищує шанси, що модель розглядатиме ваш сайт як першоджерело.
- Використовуйте структуровані дані (Schema Markup). Мікророзмітка допомагає AI краще розуміти вміст сторінок і використовувати його для генерації відповідей. Це особливо актуально для FAQ, оглядів, продуктів та локального бізнесу.
- Регулярно оновлюйте контент. Додавайте нові дані, приклади та дослідження, зазначайте дату редагування, а також розширюйте статті суміжними питаннями. Для LLM це сигнал, що інформація на сайті актуальна.
Як оптимізувати сайт під GEO: практичні кроки
Generative Engine Optimization не замінює класичне SEO, а є його надбудовою.
Внутрішнє дослідження Promodo показало, що LLM беруть інформацію тільки з ТОП-10. Шукають глибше вони тільки в разі недостатньої інформації з ТОП-10, що трапляється дуже рідко.
Тому, якщо ваші основні сторінки займають хоча б 10-ту позицію, цього вже достатньо для потрапляння в AI-видачу. Але якщо сайт у середньому на 20+ позиції, це свідчить про наявність серйозних SEO-проблем, які блокуватимуть і GEO-результати.
Важливо: ваш сайт має бути проіндексований у Bing. Для для контролю оптимізації під цю пошукову систему і відображення результатів у ChatGPT — потрібно підключити Bing Webmaster Tool.
Це підтверджують й останні новини та витоки інформації. Після того, як Google відмовив OpenAI в наданні інформації з пошуку — ChatGPT намагався без дозволу отримати потрібні дані через Google API. Саме через конкуренцію з Gemini, ChatGPT бере інформацію з Bing, а не Google.
1. Технічна база
Ваш сайт має бути доступним для AI-ботів і швидко завантажуватися.
- Забезпечте індексацію (зокрема через Bing Webmaster Tools — інакше сторінки не з’являться у ChatGP).
- Оптимізуйте швидкість завантаження та забезпечте рендеринг основного контенту.
- Використовуйте мікророзмітку та ЧПУ URLs, щоб AI краще розумів структуру.
2. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
AI-пошук особливо чутливий до факторів довіри. Важливо, щоб контент виглядав експертним і перевіреним.
- Додавайте детальну інформацію про авторів, нагороди та досягнення компанії.
- Детально прописуйте умови доставки, оплати, повернення — це теж сигнал якості.
- Використовуйте прозорі посилання на джерела.
- Детально опишіть процеси обробки скарг та проблемних випадків обслуговування. Бажано у вигляді FAQ питань-відповідей.
3. Проведіть аудит існуючого контенту
Перевірте ваші матеріали з позицій, важливих для AI-пошуку:
- Чи є у текстах чіткі відповіді на запитання? Чи можна інформацію легко узагальнити та процитувати?
- Використовуйте AI-інструменти (таких як AI Content Helper Ahrefs) для дослідження та оптимізації контенту.
- Створюйте ТОП-рейтинг матеріали та огляди — вони часто потрапляють у генеративні відповіді.
- Використовуйте структуровані дані (How-To, FAQ Schema, Product Schema) для підвищення шансів бути процитованими AI.
4. Зовнішня оптимізація
- Публікуйте PR-статті та експертні коментарі.
- Працюйте з відгуками на зовнішніх майданчиках — AI включає їх у свої відповіді.
- Використовуйте лінкбілдинг там, де це підсилює авторитетність (але не масово, а точково).
- Використовуйте інструменти по-типу Brand Radar Ahrefs або seoClarity, щоб моніторити видимість в AI-пошуку і відстежувати результати GEO for SEO.
Потрібна GEO-стратегія? Ми знаємо, як оптимізувати контент під ШІ.
Майбутнє пошуку та роль GEO для SEO
Щоб потрапляти в рекомендації ШІ, потрібно адаптуватися до його логіки. У перспективі GEO стане такою ж необхідністю, як сьогодні SEO-оптимізація під Google.
Чи справді трафік з LLM має вищу якість?
- Amsive (шестимісячний аналіз 54 сайтів у GA4) показує, що конверсія з LLM-сесій (4,87%) майже не відрізняється від органіки (4,6%), а різниця статистично незначуща.
- SALT.agency в травні 2025 року зафіксувала нижчу залученість LLM-трафіку, винятки — ніші здоров’я та кар’єри.
- За внутрішніми даними Promodo, в Україні на початок літа 2025 року з AI приходить лише 0,5% користувачів, проте їхній коефіцієнт конверсії вдвічі вищий, ніж у класичного пошуку. LLM виконують роль консультантів в магазинах — після них користувачі демонструють більшу готовність до покупки.
Цифри ще нестабільні, але тренд очевидний: AI-пошук уже приносить трафік, який бізнес може монетизувати.
Що робити маркетологам?
- Вести окремий трекінг LLM у GA4 — відслідковувати частку сесій і конверсій за каналами.
- Оптимізувати контент під AI-відповіді (AEO/GEO) — FAQ, експертиза, релевантність.
- Не перерозподіляти бюджети радикально, а зберігати фокус на органіці, як основному каналі масштабування.
- Перевіряйте сторінки, які цитують LLM-сервіси, та адаптувати їх під конверсію (форми, офери, CTA).
Також на цю тему:
на розсилку
