Зі зміною алгоритмів Google просто писати статті в блог — неефективно. Їх потрібно регулярно підтримувати: редагувати, оновлювати та актуалізувати, щоб зберігати позиції у видачі та відповідати очікуванням користувачів.
SEO-спеціалісти Promodo розповідають, який контент для оновлення обирати та що робити, щоб він залишався актуальним.
Чому потрібно оновлювати старий контент
Читачі надають перевагу свіжому контенту
Якщо у видачі пошукової системи поруч із матеріалом, опублікованим 2, 3 або навіть 5 років тому, з’являється новіший — ми, найімовірніше, виберемо саме його, адже він містить більш актуальну інформацію або найновіші підходи, навіть якщо позиція у видачі у нього нижче.
Зміни алгоритмів ранжування
За останні роки Google значно збільшив частоту оновлень алгоритмів ранжування: якщо раніше зміни відбувалися кілька разів на рік, то зараз — щодня відбувається понад 10 оновлень, а значні оновлення Core публікуються 2–3 рази на рік.
Те, що працювало 3–5 років тому для хорошого ранжування в пошукових системах, вже перестало бути ефективним у 2025 році.
Якщо контент не відповідає останнім вимогам апдейтів, особливо, що стосується ніш YMYL («Your Money or Your Life», тобто, медицина, фінанси і т.д) сторінки можуть втратити позиції або навіть випасти з індексу.
Покращити ефективність сторінок блогу
Якщо публікувати лише новий контент на нових сторінках, то з часом ефективність блогу значно знизиться. Застарілий контент приноситиме дедалі менше трафіку, а отже — і конверсій, і згодом узагалі перестане їх генерувати. Регулярне оновлення текстів у блозі дає змогу стабільно залучати трафік і не втрачати позиції.
Потрапити у видачу AI
Поява AI Overviews в Україні змінила формат взаємодії користувачів з контентом. Якщо раніше ціллю було потрапити в топ видачі, щоб користувач перейшов саме на ваш сайт, то зараз Google пропонує відповідь на початку видачі в окрему блоці AI Overviews.
Відповідь формується автоматично, на основі інформації з найбільш актуальних джерел. Тому регулярне оновлення контенту під рекомендації ШІ збільшує шанси потрапити в AI Overview, чати GPT, Grok, Perplexity, Claude.ai та інші. Таким чином у вас з’явиться ще один канал для отримання трафіку на сайт, а також можливість збільшити конверсії.
Який контент вважається застарілим
Застарілий контент — це інформація на сайті або в блозі, яка більше не є актуальною. До такого контенту можуть належати:
- застарілі дані;
- помилки;
- нерелевантні ключові слова, які вже не використовуються.
Навіть текст із застарілим дизайном, стилем або згадками старої назви сайту — наприклад, після ребрендингу чи перенесення сайту на новий домен.
Такий контент може мати високий відсоток відмов (Bounce rate), через пошукові системи оцінюють його нижче, що негативно впливає на позиції сайту у видачі.
Як тоді вибрати, які статті оновлювати
Здається логічним оновлювати статті, які взагалі не приносять трафік. Але це не найкращий підхід, якщо ми хочемо отримати результат. Якщо сторінка зовсім не ранжується, значить, вона вже не подобається Google — і навіть після оновлення її може бути важко просунути. Тож краще починати з матеріалів, які вже мають хоча б мінімальний трафік або потенціал для зростання.
Знайти сторінки, що втратили трафік, можна різними способами. Ось кілька з них — вони дають найточніші дані й зручні у використанні.
Google Search Console
Це інструмент номер один, який потрібно використовувати для залучення органічного трафіку.
Щоб відсортувати сторінки за спаданням потрібно зробити наступне:
- Перейди в розділ «Результати пошуку» (Search results).
- Угорі встанови період для порівняння, наприклад:
- Поточні 6 місяців в порівняння з попереднім періодом (тобто 6 місяці)
- Після чого натиснути порівняти" (Compare) в налаштуваннях дати.
- Натисни на вкладку «Сторінки» (Pages).
- Два рази клікнути на «Кліки», щоб відсортувати за спаданням трафіку за цей період.
Google Analytics
Аналогічно до Google Search Console, в Google Analytics можна відстежувати сторінки, які втрачають кількість відвідувачів за місяць. Перевагою Analytics є те, що тут можна побачити зниження трафіку не лише з пошуку, а й з інших каналів — таких як direct, реферальний трафік чи платна реклама.
- Відкрийте GA4 → Reports → Engagement → Pages and screens (Сторінки та екрани). Перед вами відкриється звіт за поточний місяць з найефективнішими сторінками
- Встановіть діапазон дат, наприклад, останні 6 місяців.
- Натисніть на кнопку «Compare» і виберіть період для порівняння (наприклад, попередні 6 місяців).
- У таблиці з'явиться колонка з відсотковим приростом або падінням трафіку.
Відсортуйте сторінки за спаданням або зростанням, щоб побачити, які з них втратили найбільше трафіку.
Однак, крім динаміки трафіку та ключових слів, варто також проаналізувати, чи зменшилася кількість конверсій на сайті або переходів за посиланнями. Уся ця інформація допоможе створити й оновити застарілий контент, зробивши його не лише актуальним, а й ефективним.
Якщо ви працюєте з кількома сайтами одночасно, можна створити один звіт — в одному місці ви зможете вивести сторінки, у яких знизився трафік, і навіть наочно порівняти періоди у вигляді таблиць, графіків або динаміки змін. Наприклад, можна налаштувати відображення лише тих сторінок, у яких відсоток зниження трафіку становить понад 20–30% і більше.
Google Trends
Важливо! Трафік може знижуватись через сезонність, перевірити чи ця стаття має сезонні ключові слова можна в Google Trends. Якщо зараз не сезон, а трафік знизився, позиції незмінні, таку статтю не потрібно чіпати — краще почати працювати над нею безпосередньо перед сезоном:
- оновити статистичні дані
- додати трастові джерела
- оновити зображення, якщо вони поганої якості або не дуже
- додати інтерактивних елементів (темплейти, календарі, чеклісти, для скачування, онлайн-калькулятори, опитування і т.д)
Ahrefs
Ще один інструмент це Site Explorer в Ahrefs. Потрібно ввести домен вашого сайту чи шлях до блогу, перейти у розділ Top pages та Compare pages. Оберіть період для порівняння, наприклад, останні 6 місяців проти попередніх 6 місяців.
У таблиці звертаємо увагу на колонки з негативною динамікою трафіку. Нас цікавлять сторінки, у яких найбільший відсоток зниження трафіку. Водночас варто переконатись чи що на цих сторінках не було суттєвих змін у контенті, структурі чи зовнішніх чинниках. Можливо стаття була оновлена недавно, але ще не почала ранжуватись.
Сервіси відстеження позицій
У будь-яких сервісах відстеження позицій — Seranking, SpySerp, Allposition, Serpstat чи вашому власному кастомному рішенні — можна переглянути, як змінилися позиції за ключовими словами в певному періоді. Найкраще аналізувати динаміку в розрізі 3, 6, 9 або 12 місяців.
Які типи оновлення контенту бувають
Контент який потребує мінімального оновлення
Можливо, стаття належить до Evergreen-тематики, і по суті інформація в тексті є актуальною, але, ймовірно, вона була не дуже добре оптимізована. Додавання впущених ключових слів або LSI, блоку питання може суттєво покращити ситуацію та оновлення метаданих.
Ця стаття до оптимізації приносила не більше кількох переходів на місяць, а після доопрацювання вийшла в топ за ключовими запитами та почала генерувати 500–1000 кліків щомісяця.
Хочете підвищити конверсії завдяки роботі з блогом?
Контент, що потребує глибокого втручання, оновлення
Провести глибоке оновлення статті потрібно для матеріалів, які не просто втратили позиції та трафік, але мають наступні характерні:
- мають багато застарілої або неточної інформації;
- погано розкривають тему — відсутні важливі блоки;
- мають застарілу структуру, тон чи підхід;
- не відповідають поточним SEO-вимогам;
Що входить у повне оновлення:
1. Аналіз ключових запитів
- Відкриваємо URL статті в Search Console і дивимось, за якими запитами вона отримувала найбільше кліків за тривалий період — наприклад, за рік або 16 місяців більше. Зосереджуємось саме на цих ключах.
- Перевіряємо частотність ключових запитів у Serpstat, Google Keyword Planner або інших інструментах — це допоможе визначити, на яких саме запитах варто зосередитися. Під час оптимізації застарілого контенту немає потреби збирати всі ключі заново — достатньо сфокусуватися на найбільш частотних і релевантних. Щоб не пропустити потенційно цінні запити, додатково скористайтеся інструментом «Схожі фрази» в Serpstat — він допоможе знайти нові перспективні ключові слова.
- Які позиції вже є за цими ключами? Чи відповідає запит пошуковому наміру — перевіряємо в інкогніто, ввівши цільовий запит. Наприклад, комерційний на перший погляд запит може мати інформаційний інтент, і тоді блогова стаття ранжуватиметься краще. У такому разі оптимізуємо саме її. Якщо ж у топі комерційні сторінки — запит не підходить для блогу.
2. Структура статті, метадані та мікророзмітка
- Перевірити чи наявна структура статті послідовна і логічна, чи включає вона ключові слова та, чи має правильно розподілене h1-h4 розмітку.
- Оновити метадані використовуючи високочастотні ключі та ключі які допоможуть повідомити про що стаття, але при цьому слідувати рекомендаціям Google.
3. Дослідження конкурентів
- Проаналізувати статті конкурентів із ТОП-3 за цільовим ключовим запитом.
- Порівняти, що у вас присутнє, а що — відсутнє.
- Як структурований контент конкурентів та чи використовують вони списки, таблиці, діаграми чи якісь інтерактивні елементи.
Визначити, чого саме бракує у вашій статті — доволі трудомістке завдання, яке можна делегувати ШІ, наприклад.
Потрібно ставити текст статті і запитати його проаналізувати конкурентів по цій статті і надати рекомендації. Це самий простий спосіб, без складного промту.
Чим краще буде сформованої вимоги до аналізу статей, тим кращий буде аналіз статті.
Добре підсвічують упущені заголовки, чи інформацію такі інструменти, як Semrash і Ahrefs. Вони також запропонують конкурентів за цільовим запитом і нададуть оцінку контенту по кожному блоку. Детально опишуть, що саме потрібно доопрацювати.
[[SLIDER-START]]
.png)
.png)
.png)
[[SLIDER-END]]
4. Оновлення внутрішнього перелінкування та посилань на зовнішні ресурси
- Перевірити наявні посилання чи є вони актуальними та чи вони не віддають 404 помилкою.
- Перелінковувати статті варто з матеріалами, які семантично пов’язані між собою.
- Що стосується зовнішніх посилань — робити посилання лише трастові ресурси, як, наприклад bbc.com, reuters.com, nyt.com, moz.com, semrush.com, hubspot.com й т.д.
5. Сформувати ТЗ для копірайтера
Після аналізу та виявлення неточностей статтю варто передати на рерайт. Важливо дати копірайтеру чіткі рекомендації: які ключі використовувати, де їх розмістити та як краще розкрити тему, зберігаючи семантичні зв’язки. Можна скопіювати текст у Google Docs і вносити правки з коментарями — що та де замінити. Або, щоб спростити роботу собі й автору, скористатися зручним шаблоном для ТЗ.
Фінальний етап роботи з оновленою статтею
- Після отримання оновленого тексту від копірайтера, слід перевірити, чи він виконав усі вимоги та чи розсіяв важливі ключі по тексту. Пройдіться по кожному пункту технічного завдання, щоб переконатися, що нічого не було пропущено.
- В статті оновити старі зображення, графіку чи відео, щоб покращити візуальну привабливість і відповідність актуальній тематиці.
- Статтю перерозміщувати на тому ж URL, але оновити дату публікації.
- Після публікації відправити сторінку на переіндексацію через Google Search Console.
- Додатково розмістити посилання на оновлену статтю в інших релевантних матеріалах сайту блогу.
- Розповсюдити контент у соціальних мережах, щоб залучити додатковий трафік.
Додаткові рекомендації для оновлення контенту на сайті
- Якщо контент з точки зору SEO, не приносить трафік, конверсії або відповідає цільовим запитам чи пріоритетам бізнесу такий контент краще видаляти.
- Якщо ви запускаєте сайт з нуля, то, звісно, оновлювати ще нічого. Але важливо передбачити це в річній стратегії — щоб у майбутньому регулярно повертатися до матеріалів і підтримувати їхню актуальність.
- При розробці контент-стратегії для вашого сайту чи блогу потрібно проаналізувати сезонність запитів, щоб в майбутньому не витрачати час на написання статей, які повторюється з року в рік.
- Не додавайте рік у URL статей. Це ускладнює оновлення контенту і може знизити позиції сторінки в пошукових системах, адже щороку доведеться створювати нові URL Якщо ж у вас вже є дві схожі статті на одну й ту ж тему, але з матеріалами за різні роки, варто зробити редирект зі статті, яка ранжувалась гірше, на ту, що приносить більше трафіку і має кращі позиції. Це допоможе уникнути канібалізації контенту і покращить SEO.
Чекліст по оновленню старого контенту
- визначити сторінки з падінням трафіку (GSC, GA4, Ahrefs)
- проаналізувати сезонність запитів (Google Trends)
- перевірити, чи є потенціал у сторінки (трафік, позиції, ключі)
- додати відсутні ключові слова / LSI
- оновити метадані, зображення, перелінкування
- додати блок FAQ або іншу мікророзмітку
- оновити дату, переіндексувати через GSC
- розмістити оновлену статтю у соцмережах
Висновки
Оновлення старого контенту — це не разова задача, а частина комплексної контент-стратегії, яка формується ще на старті роботи з сайтом або блогом. Регулярна робота над актуальністю та оптимізацією матеріалів дозволяє зберігати позиції в пошуку, покращувати їх, стабільно генерувати трафік і збільшувати конверсії.
Також на цю тему:
на розсилку
.avif)
