2026 рік стане переломним для сфери пошукової оптимізації. Традиційне SEO, яке фокусувалося на позиціях у Google та ключових словах, cильно трансформується під тиском штучного інтелекту та змін поведінки користувачів. Наприклад, даними дослідження Promodo, трафік з ChatGPT на українські онлайн-магазини збільшився у 9 разів за 9 місяців 2025 року.
У цій статті фахівці Promodo виділили основні SEO тренди 2026 року та діляться порадами, що роботи бізнесу для збільшення органічних сесій та конверсій.
GEO: оптимізація під відповіді AI
З розвитком ШІ змінюється не просто пошукова видача, а й сама логіка поведінки користувачів: люди можуть не відкривати Google, щоб знайти інформацію на вашому сайті. Вони ставлять запитання безпосередньо ChatGPT, Gemini чи іншим AI-моделям і отримують миттєві, зручні, персоналізовані відповіді.
Для бізнесу це означає, що точок контакту з аудиторією стало більше, а контролю над ними — менше. І якщо ваш бренд не присутній у відповідях AI, ви фактично втрачаєте частину трафіку та конверсій.
Саме тому GEO (Generative Engine Optimization) стає одним з головних трендів оптимізації сайтів. Це нова стратегія адаптації контенту під генеративні пошукові моделі, які формують швидкі та стислий відповіді на запити користувачів. GEO допомагає бізнесу опинитися саме там, де сьогодні приймаються рішення — у відповідях ШІ.
Ми уже зібрали для вас детальні практичні поради як оптимізувати сайт під GEO.
%20cover%20(1).avif)
E-E-A-T: довіра важливіша за оптимізацію
Останні оновлення Google у 2025 році були доволі жорсткими. Найбільше постраждали сайти, які ігнорували важливість E-E-A-T факторів, і мова йде не лише про ресурси YMYL («Your Money or Your Life»), а й про звичайні сайти електронної комерції.
Сайти та блоги, які від самого початку вели так звану “чесну гру” — наприклад, коли автор блогу є реальною людиною та експертом у своїй ніші, слідували найкращим практикам і мали унікальну експертизу — стали джерелами для цитування в AI-пошуковиках. Тобто якісний, авторитетний та достовірний контент став критично важливим для збереження позицій та залучення трафіку.
Як посилити E-E-A-T у 2026 році:
- Додавай авторські сторінки з реальними фото, досвідом, посадами, сертифікатами. AI читає їх і використовує як сигнал експертності.
- Публікуй оригінальні матеріали: власні кейси, дослідження, інтерв’ю, внутрішні дані. Генеративні системи вміють відрізняти автентичний контент від машинного.
- Підсилюй особистий бренд експертів у LinkedIn. LLM індексує відкриті профілі та використовує їх для оцінки авторитетності.
- Додавай посилання на джерела — це ключовий сигнал для AI.
Саме завдяки системній роботі над E-E-A-T та контент-маркетингом для eCommerce-проєкту techtoro.io нам вдалося зберегти трафік та збільшити кількість згадувань бренду у відповідях AI-моделей більше ніж на 4000% менше ніж за рік.
Окрім класичних вимог E-E-A-T, для блогу Techtoro.io ми впровадили низку додаткових підходів, що дали змогу отримати такі результати:
- регулярно оновлювали контент, щоб підтримувати його актуальність і відповідність запитам користувачів;
- додали створення унікальних зображень як обов’язкову частину контент-стратегії, щоб підсилити довіру, покращити візуальну релевантність і підвищити шанси потрапити у візуальні AI-відповіді.
Zero-Click: користувач навіть не відкриває сайт
У 2026 році шлях користувача до вашого сайту стає все складнішим. Google AI Overview, розширені Knowledge Panels, Featured Snippets — усе це істотно зменшує кількість кліків із пошуку. За даними Statista, уже понад 68% пошукових запитів у Google завершуються без переходу на жоден сайт. Тому так звані zero-click searches — це один з головних трендів SEO 2026 року.
Ми бачимо відчутний спад передусім інформаційного трафіку в eCommerce та на сервісних сайтах. Водночас зростає кількість AI-блоків навіть за комерційними запитами. Тому наша команда розробляє оновлені адаптивні технічні завдання для контенту, сфокусовані на підвищенні шансів потрапити в Featured Snippets та AI Overviews.
[[SLIDER-START]]
[[SLIDER-END]]
Як перехопити zero-click трафік:
- Створювати сторінки-відповіді (Answer Pages) під конкретні запитання.
- Додавати короткі FAQ-блоки під кожною послугою.
- Використовувати складні відформатовані дані: списки, таблиці, формули, хронології.
Дуже важливо даючи відповідь, завжди залишай гачок, який мотивує перейти на сторінку сайту. Наприклад: «Далі — покроковий гайд», «повний аналіз характеристик всередині».
Фокус на намірах користувача
Тренди SEO просування включають і зміщення акцентів з окремих ключових слів на розуміння наміру користувача. Алгоритми Google та AI-моделі дедалі краще визначають контекст, семантику і навіть емоції, що стоять за запитом. Це означає, що ефективна стратегія контенту більше не базується на наборі ключових фраз. Тепер важливий цілісний підхід до наміру користувача.
Щоб покрити один намір повністю, потрібно створювати контент-кластери: кілька взаємопов’язаних сторінок, які освітлюють різні аспекти однієї проблеми. Наприклад, сторінка «Як обрати мультиварку» може супроводжуватися окремими матеріалами про характеристики мультиварок, порівняння цін на різні моделі, тощо.
Робота з кластерами базується на глибинних інсайтах: аналіз трендів пошуку, вивчення форумів і соціальних мереж, інтерв’ю з клієнтами, а також інтерв’ю з цільовою аудиторією.
Такий підхід дозволяє створювати контент, який відповідає не лише на поверхневі запити, а й на приховані потреби користувача, підвищуючи шанси на включення в AI-відповіді та Featured Snippets.
Готові впроваджувати SEO-тренди 2026? Наша команда з 85 SEO-спеціалістів має досвід просування проєктів у 28 нішах та 32 країнах світу.
Голосовий, візуальний і мультимодальний пошук
У 2026 році користувач використовує не лише клавіатуру, а й альтернативні формати пошуку:
- голосові запити через смартфони та автомобільні системи;
- візуальний пошук за допомогою Google Lens, Pinterest Lens та інших інструментів;
- мультимодальні запити, коли користувач просто робить фото або скрін й формує запит пов’язаний з зображенням.
Як адаптувати бізнес до цього SEO-тренду
1. Оптимізуйте контент під природну мову
Голосові запити звучать як реальні питання: «яка найкраща кавомашина для дому», «де купити зимові шини неподалік». Використовуйте формулювання, близькі до живої мови, додавайте прямі відповіді та FAQ, структуровані під “як”, “де”, “кращий”.
2. Створюйте контент, який легко прочитати голосовим асистентам.
Короткі абзаци, чіткі списки, визначення, блоки “Що таке / Як”. Голосові системи люблять контент, який можна зачитати без складних конструкцій.
3. Для eCommerce — обов’язково готуйте візуальні атрибути для Google Lens.
Це включає:
- унікальні, чіткі, контрастні фото товарів;
- фото з різних ракурсів;
- зображення на білому фоні + lifestyle-контент;
- точні назви файлів і alt-тексти з характеристиками.
Google Lens “розуміє” товар саме через візуальну якість і деталізацію.
Сила бренду зростає
Google AI Overview, ChatGPT, Gemini та інші LLM-моделі усе формують відповіді навколо перевірених брендів, а не окремих сторінок із добре оптимізованими ключовими словами. Саме бренди з чіткою експертизою, стабільною присутністю в пошуку та зовнішніх згадках найчастіше з’являються в AI-відповідях як першоджерела.
Зростання брендованого пошуку має декілька ефектів:
- підвищується довіра з боку Google та LLM-моделей;
- зростає CTR і стабільність позицій за небрендовими запитами;
- бренд починає асоціюватися з конкретною проблемою або нішею.
Ми рекомендуємо свідомо працювати над розширенням брендованих запитів, які включають ваші цільові ключові слова:
- Формуйте зв’язку “бренд + ключ”: стимулюйте пошук запитів таких як “назва бренду + проблема”, “назва бренду + продукт”.
- Працюйте з зовнішніми майданчиками: публікуйте експертні матеріали, колонки, кейси та коментарі з використанням брендованих запитів у текстах.
- Використовуйте PR і соцмережі як драйвер пошуку: не лише для охоплення, а для формування запиту в голові користувача (що саме вас варто “гуглити”).
- Підсилюйте експертність контентом: глибокі гайди, дослідження, авторські методології та власні інсайти значно підвищують шанси бренду бути процитованим в AI-відповідях.
Користувацький контент
UGC-контент сьогодні є одним із найбільш трафікогенеруючих джерел. Такі платформи, як Reddit, Quora чи нішеві форуми стрімко зростають, адже користувачі все частіше шукають автентичний, людський досвід, а не ідеально відполірований маркетинговий контент.
Цей тренд безпосередньо впливає і на SEO 2026. Google та LLM-моделі активно підтягують у видачу обговорення, відгуки, коментарі та реальні кейси користувачів, особливо за запитами з високим рівнем сумніву або перед прийняттям рішення про покупку.
Ми рекомендуємо системно працювати з UGC:
- Заохочуйте чесні та реальні відгуки на сайті, маркетплейсах і профільних платформах, не намагаючись їх покращити.
- Інвестуйте у відео-огляди та користувацькі рев’ю — саме цей формат найкраще масштабується в AI-видачі та мультимодальному пошуку.
- Будьте присутні там, де користувачі говорять самі: форуми, ком’юніті, коментарі, соцмережі, тематичні платформи. Беріть у ній участь у дискусіях.
- Інтегруйте UGC у SEO-стратегію: додавайте відгуки, Q&A та кейси безпосередньо на комерційні сторінки — це підвищує довіру, конверсію та шанси потрапляння в AI-відповіді.
Висновок
Promodo вже понад 20 років допомагає бізнесам бути в топі пошукової видачі. А починаючи з 2025 року, ми робимо так, щоб брендам з’являтися у рекомендаціях AI-моделей та AI-пошуку.
Ми добре розуміємо, як змінюється пошукова оптимізація у 2026 році, і точно знаємо, які інструменти та нові SEO тренди працюють саме для вашого бізнесу, а що може стати просто марною тратою бюджетів.
на розсилку
%20mini%20cover.avif)
