Як підключити сайт до Bing Webmaster Tools у 2025 році: інструкція для українського бізнесу

Так, в Україні абсолютним лідером є Google. Це факт. Але ігнорувати Bing — означає втрачати потенційних клієнтів. 

‍

Підключення вашого сайту до Bing Webmaster Tools, безкоштовного сервісу від Microsoft, покращить його індексацію та відстеження продуктивності. Нижче разом з SEO-спеціалістами Promodo ми надали детальну та актуальна на 2025 рік інструкцію, як швидко підключити ваш сайт до Bing Webmaster Tools.

Ключові можливості Bing Webmaster Tools для вашого бізнесу

• Пошукова ефективність. Інструмент Search Performance показує, за якими запитами ваш сайт з’являється в Bing, які позиції займає і який має CTR. Це дозволяє визначити, що працює, а що потребує доопрацювання. Наприклад, після аналізу тут я додаю виявлені ключові слова в SEMrush або інші трекери, щоб відстежувати їхню динаміку. У жовтні 2024 Bing розширив діапазон історичних даних у цьому звіті до 16 місяців — тепер ви маєте довший горизонт для аналізу, як у Google Search Console.
• Перевірка URL. Дає змогу перевірити, чи проіндексовано сторінку, виявити проблеми та вручну надіслати її на повторне сканування. Це особливо корисно після редагування контенту або для вирішення технічних помилок.
• Контроль сканування. Можна самостійно налаштувати частоту сканування, особливо це важливо для новинних і комерційних сайтів. Радимо збільшувати частоту сканування до максимуму, щоб пришвидшити індексацію оновлень.
• Провідник сайту. У цьому розділі легко виявити, чи є проблеми з доступністю, шкідливим ПЗ, некоректними канонікалами чи тегами noindex. Особливу увагу радимо звертати, якщо трафік з Bing занадто низький — причина може критися саме в цьому розділі. 
• Карти сайту. Так само, як у GSC, можна відстежити, коли востаннє Bing бачив карту сайту. Якщо є затримка, можна відправити її вручну повторно.
• IndexNow. Ця функція дозволяє повідомляти Bing про нові сторінки або зміни на сайті одразу. Для медіа та eCommerce проєктів це must-have — оновлення потрапляють до індексу швидше, ніж у стандартному режимі.
• Зворотні посилання. Цей інструмент дає уявлення про ваш беклінк-профіль з точки зору Bing. Тут можна побачити, які сторінки посилаються на ваш сайт, і порівняти ці дані з іншими сервісами.
• Нові функції: персоналізовані рекомендації для покращення видимості.
  У 2024 Bing також запустив функцію Recommendations, яка аналізує ваш сайт і дає конкретні поради — наприклад, щодо тонкого контенту, дубльованих тегів чи інших поширених проблем. Ці рекомендації дають змогу швидко реагувати на слабкі місця та ухвалювати рішення на основі даних. 

Аби ставати для користувачів краще, Bing також пропонує у Webmaster Tools режим Copilot. Це вбудований інструмент на базі ШІ від Microsoft, що допомагає працювати ефективніше у таких продуктах, як Word, Excel, Outlook, Teams та Windows.

Варто пам’ятати, що пошукові алгоритми Bing і Google суттєво відрізняються, тож дані з Bing Webmaster Tools не завжди відображають поведінку користувачів у Google.

Наприклад, Bing надає більше значення точній відповідності ключових слів у заголовках і метаданих, тоді як Google сильніше покладається на загальний контекст сторінки та семантичну релевантність. Також Bing більше враховує соціальні сигнали (наприклад, активність у Facebook), а Google — якість зворотних посилань і авторитетність домену. Тому для комплексної SEO-стратегії важливо аналізувати і адаптуватися під обидві системи окремо.

Анастасія Пастека

Middle SEO-спеціалістка

Трафік та частка ринку Bing в Україні у 2024 році

Bing стабільно займає друге місце після Google. Його частка коливається в межах 0,7% - 2,9% від усього пошукового трафіку в Україні. На комп'ютерах з Windows, де Bing інтегрований в систему, його частка традиційно вища. 

‍

На перший погляд, цифри невеликі порівняно з 95% у Google. Але це — мільйони користувачів, особливо менш технічно підковані, які просто вводять свої запити у вбудований пошук Windows, навіть не замислюючись, яка система його обробляє. 

Глобальний трафік та тенденції Bing у 2024 році

На світовій арені позиції Bing значно сильніші — близько 3,5% - 4% ринку всіх платформ.

‍

Найсильніші позиції Bing має на ринку настільних комп'ютерів, де його частка в деяких країнах (як США) може сягати 10-13% і більше.

‍

2023-2024 роки стали для Bing проривними завдяки глибокій інтеграції AI-технологій від OpenAI (зокрема, ChatGPT). Новий «Bing Chat» (тепер Copilot) залучив нову хвилю користувачів, яким потрібні не просто посилання, а готові відповіді та ідеї. Це дозволило Bing дещо наростити свою частку ринку, особливо в Північній Америці.

Крок 1. Як почати користуватись Bing Webmaster Tools

Якщо у вас вже є обліковий запис Microsoft (наприклад, для Outlook, Xbox, Microsoft 365), ви можете пропустити цей крок. В іншому випадку, вам необхідно його створити.

1. Перейдіть на офіційну сторінку Bing Webmaster Tools.
2. Натисніть кнопку «Get Started» (Розпочати).
3. Увійдіть за допомогою облікового запису Microsoft, Google або Facebook.

Крок 2. Додаємо сайт для сканування 

Після входу в систему Bing запропонує вам два способи додати свій сайт.

Варіант 1: Імпорт з Google Search Console

Це найпростіший та найшвидший спосіб, особливо якщо ваш сайт вже підключений до Google Search Console (GSC). Bing автоматично імпортує дані про ваш сайт, включаючи підтвердження права власності та файли sitemap.

1. Оберіть опцію «Import from Google Search Console».
2. Натисніть «Continue» та увійдіть до свого облікового запису Google, який має доступ до відповідного ресурсу в Google Search Console.
3. Надайте Bing дозвіл на доступ до даних вашого Google Search Console.
4. Зі списку оберіть сайт (або сайти), які ви хочете імпортувати, та натисніть «Import».

Протягом кількох хвилин ваш сайт буде додано та автоматично верифіковано. Bing також почне імпортувати наявні мапи сайту (sitemaps).

Варіант 2: Додавання сайту вручну

1. На головній панелі Bing Webmaster Tools оберіть опцію «Add a site manually» 
2. Введіть повну URL-адресу вашого сайту у відповідне поле та натисніть «Add». 

Верифікація 

Якщо ви додали сайт вручну, наступним обов'язковим кроком є підтвердження того, що ви є його власником. Bing пропонує кілька методів верифікації:

‍

1. Розміщення XML-файлу на вашому веб-сервері (рекомендований Bing):

• Завантажте файл BingSiteAuth.xml, який запропонує вам система.
• За допомогою FTP-клієнта або файлового менеджера вашого хостингу завантажте цей файл у кореневий каталог вашого сайту.
• Переконайтесь, що файл доступний за адресою http://www.vash-site.com.ua/BingSiteAuth.xml.
• Поверніться до Bing Webmaster Tools та натисніть кнопку «Verify».

2. Додавання мета-тегу в HTML-код головної сторінки:

• Скопіюйте метатег, що виглядає приблизно так: <meta name="msvalidate.01" content="ВАШ_УНІКАЛЬНИЙ_КОД" />.
• Вставте цей код у секцію <head> на головній сторінці вашого сайту.
• Збережіть зміни та поверніться до Bing Webmaster Tools, щоб натиснути «Verify».

3. Зміна запису CNAME у налаштуваннях DNS:

• Цей метод є більш технічним. Вам потрібно буде увійти в панель керування вашого доменного регістратора (де ви купували домен).
• Створіть новий запис CNAME з іменем (хостом), яке надасть Bing, та вкажіть verify.bing.com як ціль (значення).
• Збережіть зміни. Оновлення DNS може зайняти від кількох хвилин до 48 годин. Після цього натисніть "Verify".

Крок 3. Завантажуємо мапу сайту (Sitemap)

Після успішної верифікації, надзвичайно важливо додати мапу вашого сайту (sitemap.xml). Це допоможе Bing швидше та ефективніше просканувати всі важливі сторінки вашого ресурсу.

1. В лівому меню панелі керування перейдіть до розділу «Sitemaps».
2. Натисніть кнопку «Submit sitemap» (Надіслати мапу сайту).
3. Вставте повну URL-адресу вашого файлу sitemap та натисніть «Submit».

‍

Мапа сайту прискорює індексацію та ваш новий контент потрапляє в пошук Bing набагато швидше. Хороша мапа сайту може містити додаткову інформацію:

• Коли сторінка востаннє оновлювалася. 
• Як часто сторінка оновлюється.
• Наскільки сторінка важлива порівняно з іншими. Це допомагає пошуковій системі ефективніше розподіляти свої ресурси і частіше перевіряти ваші найважливіші сторінки.

Після додавання мапи сайту цього пошуковий робот Bing буде періодично самостійно завантажувати файл sitemap.xml і порівнювати його з тією версією, яку він бачив минулого разу. 

Оновлювати мапу вручну потрібно лише після значних структурних змін на сайті або для прискорення індексації великого обсягу нового контенту.

У панелі Bing Webmaster Tools в розділі «Sitemaps» ви можете побачити, коли Bing востаннє зчитував вашу мапу (дата «Last read» або «Останнє зчитування»). 

‍

Також у Bing Webmaster Tools ви побачите звіт по вашій мапі сайту. Якщо Bing спробував зайти на сторінку з мапи, але отримав помилку (наприклад, сторінку видалено, «помилка 404»), він повідомить вас про це. 

Чи варто використовувати Bing Webmaster Tools

Хоча Bing і не є домінуючим гравцем в Україні, він генерує стабільний і вимірюваний трафік, що може приносити українському сайту від кількох десятків до кількох тисяч додаткових відвідувачів щомісяця.

‍

Ключова перевага полягає в тому, що потрапити в топ пошукової видачі Bing зазвичай легше і швидше, ніж у Google. Багато конкурентів ігнорують цю платформу, і це ваш шанс їх випередити.

‍

Але щоб робота з Bing була керованою, прогнозованою та результативною, а не просто справою випадку, підключення сайту до Bing Webmaster Tools є обов'язковим першим кроком.

‍