В SEO чомусь так склалося, що коли мова йде про унікальність та якість контенту, зазвичай мають на увазі лише текстове наповнення сайту — відсутність плагіату, релевантність ключових слів і якість написання. Але зображення, відео та інші графічні елементи, якість та унікальність, яких часто ігнорують, так само відіграють ключову роль у ранжуванні та просуванні сайту в пошукових системах.
У новому матеріалі Promodo ми розповіли про те, як саме не оригінальні зображення можуть впливати на оптимізацію та ранжування сайту і як можна швидко зі стокової картинки зробити унікальну, яка покращуватиме SEO.
Стокові зображення шкодять просуванню сайту
Коли мова йде про роботу з великими об'ємами контенту, то багато сайтів обирають просто скачування з фотостоків. На це є кілька причин:
- економія часу та ресурсів;
- висока якість;
- звичка сприймати зображення лише як ілюстрацію, а не як важливий елемент бренду та контент-стратегії.
На перший погляд, це дуже зручно, але таке рішення має суттєвий недолік: воно не додає сайту жодної унікальності й не створює цінності для користувача.
Важливо: перевіряйте кількість завантажень певного фото чи картинки на стоковому сайті. Чим більша цифра, тим ймовірнішне, що це зображення вже використано в інтернеті.
Які вимоги до якості зображень має Google
Що б розуміти наскільки є важливим унікальний контент, а саме зображення для просування сайтів в пошукових системах варто уважно ознайомитись з вимогами Google’s Quality Rater Guidelines.
Найважливіший критерій якості зображення для Google — це те, наскільки воно допомагає сторінці виконати її мету та забезпечити позитивний користувацький досвід.
Тобто контент, в тому числі зображення, високої якості в очах Google включає наступні критерії:
- Зображення є оригінальними ілюстраціями і створені спеціально для вашого сайту, а не стокові.
- Зображення мають бути чіткими та професійними без розмиття, з гарною роздільною здатністю.
- Унікальні за стилем бренду витримані у кольоровій гамі сайту, з логотипом або фірмовими елементами.
- Релевантні основному контенту демонструють саме те, про що йдеться в тексті.
- SEO оптимізовані, тобто швидко завантажуються, мають правильні alt-теги та назви файлів.
Як оптимізувати зображення на сайті?
- Зменшіть розмір і змініть формат
- Використовувати WebP для фото та PNG для графіки.
- Підбирати роздільну здатність відповідно до розміру на сторінці.
- Інструменти: TinyPNG, Squoosh, ImageOptim.
- Перейменувати файл
- Давайте зрозумілі назви з ключовими словами: kot-korm.jpg замість IMG1234.jpg.
- Додайте alt-тег
- Описуйте, що на зображенні, з включенням ключового слова:
- <img src="kot-korm.jpg" alt="Кіт їсть корм у мисці">
- Додати lazy loading
- Для швидшого завантаження сторінки:
<img src="kot-korm.jpg" alt="Кіт їсть корм у мисці" loading="lazy">
Оригінальні фото працюють на зміцнення E-E-A-T сайту.
Якщо контент має зображення, зроблені спеціально для теми/продукту/огляду (не просто стокові або скопійовані), це допомагає продемонструвати досвід автора — як він/вона особисто використовував або бачив продукт, ситуацію тощо.
Оригінальні фото чи графіка можуть підвищити довіру (Trustworthiness), бо користувачі бачать, що автор вкладає власні ресурси, а не просто дублює чужий вміст.
Вони можуть також покращувати взаємодію: кращі, чіткіші, релевантні зображення поруч із текстом допомагають користувачеві зрозуміти тему, підвищити якість сприйняття, що Google може враховувати як частину показників «корисності» сторінки. (За SEO-порадами Google — «додати високоякісні зображення поруч із релевантним текстом» тощо).
Хоча оригінальні фото не забезпечать повного захисту вашого сайту в контексті E-E-A-T, — це найленший спосіб підвищити довіру Google до сайту та залучити трафік.
Іншими словами, зображення, яке просто взяте зі стоків, не може бути високоякісним контентом, бо він не буде відповідати більшості пунктів перерахованих вище. Те ж саме стосується фото, «позичених» з інших сайтів, — вони можуть мати ліцензію або авторське право, тому їхнє використання може призвести до порушення авторських прав.
Оригінальні зображення через користувацький досвід
Щоб зрозуміти як користувач сприймає картинки в інфопросторі, ми провели внутрішнє дослідження в компанії серед працівників.
Ми також зʼясували, що користувачі віддають перевагу статтям, які мають приблизно однакові вимоги, що і Google. Неочікуваним відкриттям стало те, те що для користувачів важлива креативність.
Ось основні висновки опитування:
- 70% опитаних помічають, коли зображення у статті унікальні.
- Якщо головне зображення виглядає як скріншот, лише 40% відкриває статтю.
- Цікаве і креативне зображення у 70% випадків впливає на бажання користувача прочитати статтю.
- 35% опитаних надають перевагу зображенням, на яких є текст.
- Половині опитаних важливо, щоб усі елементи блогу були оформлені в єдиному стилі.
З точки зору користувача, саме обкладинка формує перше враження й допомагає вирішити, чи варто читати матеріал, особливо якщо мова йде через Пошук по зображенням. Наповнення статті релевантними тематичними ілюстраціями полегшують сприйняття, не дають «застрягнути» на суцільному полотні абзаців.
Графіки й інфографіка дозволяють швидко зрозуміти суть, а додавання відповідних скріншотів в матеріал — покроково повторити інструкцію без зайвих пояснень,
Це означає що користувачі, як і Google надають перевагу високоякісним, оригінальним зображенням, які підвищують цінність контенту і довіру до ресурсу.
Впровадження унікальних зображень: кейс Promodo
Для блогу в ніші електроніки ми почали впроваджувати оригінальні зображення, оскільки багато стокових картинок були вже надто заїжджені, а також важко було знайти ілюстрації для специфічних тем, наприклад, пов’язаних із розв'язання проблем із софтом. Основна мета — вирізнятися на фоні конкурентів і створювати щось нове та унікальне.
Впровадження почалось з простого мокапу Макбуку — ми знайшли картинку, яка відображала тему статті у блозі, а після виходу матеріалу забезпечили підтримку посиланням.
Таке створене зображення можна вважати частково або повністю унікальним, в залежності від докладених зусиль до редагування. Окрім цього, зображення було SEO-оптимізоване: прописані alt та title, стиснуте без втрати якості, що дозволяє сторінкам завантажуватися швидше.
Чим більше додавалось статей на блог з унікальними зображеннями, тим більше зростав трафік через зображення. Звісно, крім впровадження оригінальних картинок, ми робили й інші SEO-покращення у блозі, але певний відсоток трафіку почали приносити саме оригінальні зображення.
Також ми почали використовувати унікальні, креативні зображення для новинних матеріалів та анонсів, що стосувалися виходу продуктів, зокрема Макбуків та софту для них. Це стало ефективним поєднанням, яке дозволило новинним матеріалам одразу після публікації отримувати високі позиції.
Цікаво те, що Google почав вибирати саме ці картинки для групування у вкладці «Images».
Наш досвід показує: власні зображення працюють краще, ніж сток. Особливо якщо вони доповнені текстом по темі — це реально допомагає статтям підніматися вище в пошуку та приводить більше трафіку. Але варто пам’ятати, що оптимізація зображень — лише невелика частина SEO. Якщо текст «порожній» і не дає цінності читачу, то навіть найкрутіші фото чи дизайнерські ілюстрації не збільшить позиції у видачі.
Інструменти та інструкція для створення унікальних зображень
Ми розглянемо прості та доступні інструменти, які дозволяють створювати унікальні зображення без додаткових витрат і спеціальних навичок. Такий підхід допоможе навіть тим, хто не має досвіду в дизайні, отримати результат, який реально впливатиме на SEO та сприйняття вашого контенту.
- Редагування фотографій та мокапів:
- Для швидкого створення та редагування графіки – Canva
- для пошуку мокапів зображень – Canva, Freepik, Shutterstock та інші –.
- Для швидкого створення та редагування графіки – Canva
- Генерація контенту за допомогою ШІ:
Генерація зображень, логотипів спеціалізовані сервіси на кшталт Leonardo.ai, ChatGPT, DreamStudio, Grok.
Звичайно є більше інструментів на ринку і вони можливо і можуть генерувати краще, але в цьому проєкті ми використовували в основному 2 інструменти це Canva та ChatGPT у різних комбо:
[[SLIDER-START]]
[[SLIDER-END]]
Як створювати оригінальні та креативні зображення для блогів
Кінцевий результату залежить від того, який у вас бюджет та скільки часу ви готові на це витрачати. Багато програм або функцій є платними. Проте в експерименті вище використовували виключно безплатні інструменти для створення зображень.
Приклад 1. Створення основного зображення для гайдів “How to”.
1. Заходимо в Canva та вибираємо створити фон робочого стола або настроюваний розмір, де можна відразу задати потрібні розміри майбутнього зображення.
2. Вибираємо фон майбутнього зображення.
3. Обираємо мокап, який нам підходить під тему статті
4. Завантажуємо скріншот зображення.
5. Додаємо текст — у нас коректно це основний ключ по темі. І все — унікальне та оригінальне зображення готове.
Після цього зображення варто завантажити з Canva та стиснути, пропустивши через такі програми, як TinyPNG чи Squoosh, а під час публікації додати необхідні атрибути, зокрема alt-текст.
Приклад 2. Як оформлювати візуальний контент у статтях про конкретні товари
Припустимо, у контент-плані передбачена стаття «Топ X корейських шампунів для красивого волосся». Створити головне зображення до неї можна доволі просто: достатньо надати ChatGPT скріншоти вибраних товарів або посилання на них, а також уточнити, що чи хто, окрім самих продуктів, має бути зображений на картинці.
Потрібне зображення може вийти не з першого разу, але його можна опрацювати вказавши, що виправити або допрацювати в редакторі. До речі саме такі статті з підбірками ТОП або як обрати щось є самими конверсійними з них здійснюється найбільше покупок і такі статті зараз дуже добре працюють при просуванні в ШІ.
Як бачимо, підходи до створення зображень можуть бути різними, але сучасні доступні інструменти дозволяють створювати якісні та оригінальні зображення, які будуть повністю релевантними темі тексту та відповідатимуть вимогам Google. Це суттєво економить час і ресурси — просто уявіть, скільки часу зайняло б створення фотографій із моделлю, але водночас дає можливість проявити креативність в промті для генерації.
Висновки
Google оцінює ілюстрації на рівні з текстом — це факт. А наш кейс показав, що правильно підібрані унікальні зображення можуть суттєво збільшувати трафік уже з перших днів після публікації. І навіть без власного дизайнера можна робити візуали, які працюють на SEO та допомагають статтям виходити в топ видачі.
Також на цю тему:
на розсилку
.avif)
.png)
