На перший погляд, може здатися, що всі добре розуміють, якою буває реклама в соцмережах. Ми щодня бачимо її у стрічці — зображення, відео, каруселі товарів, різні інтерактивні формати.
Але на практиці все трохи інакше. Коли компанії планують запуск реклами в Meta, часто виникає питання, які формати оголошень існують і чим вони відрізняються.
У цій статті ми зібрали основні типи товарних оголошень у Meta. Це допоможе зрозуміти, який формат краще підходить для різних задач.
Основні типи оголошень в Meta
Є декілька основних типів оголошень, які можуть з’являтися в різних місцях: у стрічці Instagram або Facebook, у stories чи під час перегляду reels.
Зображення
Це один із найпростіших форматів реклами в Meta. В оголошенні використовується одне зображення. Наприклад, фото товару, lifestyle-кадр або графічний банер. Це може бути як спеціально створений макет, так і зображення з вашої стрічки, яке ви обрали для просування.
Зараз люди швидко скролять стрічку, і тому не завжди дивляться на текст оголошення в першу чергу. Зображення — те, що захоплює погляд в перші секунди та дає можливість людині зупинитися та зацікавитися пропозицією.
[[SLIDER-START]]
[[SLIDER-END]]
Формат добре працює для кількох базових задач.
- Для швидких тестів оферу.
- Коли ви хочете акцентувати увагу на одному продукті.
- Щоб передати просте й зрозуміле повідомлення. Наприклад, ви пропонуєте знижку 30%. У цьому форматі важливо, щоб ідея оголошення зчитувалася швидко.
Декілька технічних нюансів: найкраще працюють формати 1:1 для стрічки та 9:16 для Stories. Використовуйте формати PNG або JPG високої якості.
Відеореклама
Це динамічний формат з відео, що дозволяє показати товар, сервіс або бренд «в дії». Такі оголошення можна створити в Ads Manager або запустити через просування публікації з відео зі сторінки Facebook.
Reels — пріоритет. Зараз це формат із найдешевшим охопленням. Важливо, щоб відео виглядало як нативне (наприклад, зняте на телефон), а не як дорога ТБ-реклама.
Meta радить цей формат для трьох задач:
- Щоб показати продукт або бренд більш наочно або з іншого боку.
- Передати чітке повідомлення, яке спонукає до дії: перейти на сайт, переглянути товар або зробити покупку.
- Щоб швидко привернути увагу.
Найкращим підходом буде продемонструвати функції товару, розпакування (unboxing) або відгук клієнта. І дуже важливо, щоб головний меседж прозвучав в перші 3 секунди, поки користувач не свайпнув далі.
Як і фото, відеореклама показується одразу на кількох платформах екосистеми Meta, і ви можете адаптувати креативи під кожну платформу. Наприклад, формат і тривалість відео можуть відрізнятися залежно від місця показу. Але памʼятайте, що на мобільних пристроях зазвичай краще працюють короткі відео.
Підбірка товарів (Collection Ad)
Це мобільний формат, що поєднує велике зображення чи відео з кількома меншими картками товарів під ним. Після натискання на оголошення відкривається повноекранний Instant Experience з деталями каталогу. Власне, таким чином люди переглядають товар і вже можуть його купити. А коли вони натискають на менші картки з товарами, їх перекидає на сторінку з товаром на вашому сайті.
[[SLIDER-START]]
[[SLIDER-END]]
Для чого використовувати підбірки?
- Щоб допомогти аудиторії дізнатися про нові продукти.
- Щоб створити зручний мобільний досвід перегляду. Після кліку відкривається повноекранний формат Instant Experience. Там користувач може швидко переглянути більше товарів і деталей.
- Підвести користувача до покупки, адже можна одразу перейти до товарів на сайті або в застосунку й замовити.
- Показ каталогу товарів.
З березня у графічних оголошеннях з одним медіафайлом та в оголошеннях формату Advantage+ із каталогом товарів більше не показуватиметься URL-адреса в нижній частині оголошення.
Також у додаткових посиланнях зникне текстове накладення, а відображатимуться лише мініатюри зображень або відео. Водночас рекламодавці й надалі зможуть створювати оголошення з додатковими посиланнями у текстовому форматі без використання медіафайлів.
З цього можна зробити висновок, що Meta робить рекламу у стрічці менш перевантаженою текстом. Функціонально для рекламодавців майже нічого не змінюється. Змінюється лише те, як оголошення виглядає для користувача.
Карусель
У цьому оголошенні ви додаєте 2 або більше (до 10) карток із зображеннями або відео. Кожна картка може мати власний заголовок, опис, посилання та кнопку CTA. Користувачі можуть самі гортати карусель або ж іноді Meta показує таке оголошення як слайдшоу-відео, якщо система визначає, що це допоможе покращити результати кампанії.
[[SLIDER-START]]
[[SLIDER-END]]
Найчастіше цей формат застосовують у кількох сценаріях:
- Показати кілька товарів одразу в одному оголошенні, що зручно для каталогу.
- Розкрити один продукт з різних сторін: показати деталі, різні ракурси або ключові функції.
- Розповісти історію, розкрити ідею бренду чи продукту.
- Покроково розповісти, як працює сервіс або як відбувається покупка.
- Створити єдину велику композицію. Інколи всі картки складаються в один великий візуал, який створює цілісне зображення.
- Підкреслити переваги вашого сервісу чи продукту.
Карусель не спрацює, якщо у вас дуже дорогий, складний B2B-продукт. Такий формат більше сприймається як "швидкий шопінг".
Можна спробувати карусель не для товарів, а для відгуків. Одна картка — один скріншот відгуку. Це гарно працює, щоб завоювати довіру аудиторії.
Цікаво, що Instagram може почати показ вашої каруселі з тієї картки, яка, на її думку, найбільше зацікавить конкретного користувача. Хоча порядок карток і сам креатив залишаються незмінними.
Реклама каталогу
Реклама каталогу візуально схожа на карусель або підбірку товарів, але вона будується на основі фіда товарів. У цьому випадку Meta автоматично підтягує товари з каталогу і формує оголошення для користувача.
Дані беруться безпосередньо з фіда і можуть оновлюватися динамічно. У каталозі може бути до 100 тисяч товарів або навіть більше, і система автоматично використовує ці дані для формування реклами.
Люди можуть бачити продукти, які вони вже переглядали на сайті, товари, які вони додали в кошик, але так і не купили, або ж те, що потенційно може їх зацікавити.
Після натискання на кнопку CTA користувач одразу переходить на сторінку конкретного товару на сайті, що збільшує CR, адже людина потрапляє безпосередньо до пропозиції, яка її зацікавила.
[[SLIDER-START]]
[[SLIDER-END]]
Як кастомізація карток товарів може впливати на результати реклами
У товарній рекламі Meta користувач часто бачить стандартну картку товару: фото, назву та ціну. Але в стрічці цього не завжди достатньо, щоб швидко донести головну пропозицію або привернути увагу.
Щоб зробити товарні оголошення більш інформативними, команда Promodo використовує власний інструмент — Promodo Feed Optimizer. Він дозволяє автоматично додавати на зображення товарів дані з каталогу: наприклад, ціну, розмір знижки або інші важливі деталі. Уся інформація оновлюється автоматично, якщо вона змінюється в каталозі.
Наприклад, для рекламних оголошень Goodwine команда оптимізувала візуали товарних карток: додала на зображення ціну, знижки та інші важливі деталі, щоб користувачі одразу бачили пропозицію у стрічці.
У результаті візуальна оптимізація товарних оголошень допомогла значно покращити ефективність кампаній — дохід від реклами в Meta зріс у два рази.
Детальніше про підхід і результати можна прочитати в кейсі.
.avif)
Що врахувати під час тестування форматів товарних оголошень?
Ось кілька практичних моментів, які зараз фактично стали must-have у роботі з товарними оголошеннями.
1. Втома від реклами (Ad fatigue)
Аудиторія швидко звикає до одного й того ж формату. Якщо довго крутити лише один тип креативу, наприклад, тільки карусель, аудиторія поступово «вигорить», і ефективність реклами впаде. Тому формати та візуали варто оновлювати приблизно кожні 2–3 тижні.
2. Тести форматів для різних аудиторій
Один і той самий формат може по-різному працювати для різних сегментів. Тому важливо тестувати різні типи оголошень на різні аудиторії, а не покладатися на один універсальний варіант.
3. Можливості AI для швидкого тестування креативів
Meta продовжує додавати AI-інструменти для роботи з креативами. Наприклад, зараз можна в один клік змінити фон на фото товару. Це дозволяє швидко тестувати різні варіанти візуалів без додаткового залучення дизайнера. Або ж можна генерувати відео, щоб протестувати відеоформат без окремого продакшну.
4. Кілька візуалів в одній групі оголошень
Також рекомендується запускати щонайменше три різні візуали в межах однієї групи оголошень. У такому випадку система має можливість порівнювати їх між собою, аналізувати результати та знаходити найефективніші зв’язки.
Оновлення від Meta: новий підхід до форматів реклами
З часом традиційні формати оголошень (Зображення, відео, карусель, колекція) можуть трохи змінити свою роль. Meta тестує нову модель, де одне оголошення міститиме кілька креативів і зможе відображатися в різних форматах завдяки функціям Uploaded Media та Format Display Options.
Uploaded Media дозволяє додати в одному оголошенні до 10 різних креативів. Наприклад, кілька зображень або варіантів макетів. Також рекламодавець може вказати, на яких платформах або плейсментах ці креативи можуть з’являтися.
А Format Display Options дозволяє одному оголошенню показуватися в різних форматах. Наприклад, звичайне оголошення із зображенням може відображатися як карусель або підбірка товарів, якщо система використовує додаткові елементи (зображення з каталогу або інші доступні креативи).
Тобто реклама стане більш гнучкою: алгоритми Meta автоматично комбінуватимуть формати та креативи залежно від користувача і місця показу.
Детальніше про роботу рекламних алгоритмів Meta ми розповідали в матеріалі про Meta Andromeda.
Висновок
У Meta є кілька форматів товарних оголошень, і кожен із них може працювати по-різному залежно від продукту, аудиторії та задачі кампанії.
Але щоб реклама справді приносила результат, важливо правильно підібрати формат під продукт, аудиторію та ціль кампанії. Саме з цього зазвичай і починається ефективна рекламна стратегія.
на розсилку
.avif)
