.png)
Вже рік, як TikTok відновив платну рекламу в Україні після довготривалої паузи. Які ж наразі формати товарних оголошень доступні для українського ринку і що з цього реально працює?
Разом з PPC-експерткою Анастасією Якубою розберемо основні типи реклами в TikTok, які доступні для України, їхні особливості та коли який формат варто використовувати.
In-Feed Ads
In-Feed Ads — формат, який є базовим та найпопулярнішим у TikTok-рекламі. Це креатив у форматі короткого відео, який відображається у стрічці користувача
Ви можете запускати такі відео безпосередньо зі стрічки профілю (Spark Ads). У цьому випадку в рекламу підтягується органічне відео — ваше або інших креаторів — разом з усіма його характеристиками, лайками, коментарями, поширеннями тощо.
Також можна завантажувати власний креатив безпосередньо в рекламному кабінеті (nonSpark Ads). Така реклама створюється без прив’язки до органічного поста. Вона існує лише як рекламне оголошення і не відображається в профілі.
Spark ads і non-Spark ads можуть бути однаково ефективними. Spark Ads мають додаткову перевагу: вони дозволяють накопичувати аудиторію та взаємодію на сторінці. Все інше більше залежить від самого креативу.
[[SLIDER-START]]
[[SLIDER-END]]
Top View
Top View — це відео, яке можна побачити одразу при відкритті TikTok. Спочатку це повноекранне відео, яке через 3 секунди стає звичайним роликом у стрічці, тож глядач може з ним взаємодіяти — лишати лайки та коментарі, ділитись, відкривати сторінку і т. д.
Є статистика, що користувачі TikTok запам'ятовують бренди з TopView у півтора раза частіше, ніж з будь-якої іншої реклами. 70% людей охочіше діляться контентом брендів, які вони знайшли саме через TopView, а 68% клікають на таку рекламу значно частіше, ніж на інші рекламні оголошення.
Цей формат ефективно залучає глядачів та гарантує високий відсоток взаємодії та реакцій. Наприклад, команда Promodo вже запускала Top View для Rozetka і в результаті компанія отримала вчетверо більше показів, майже вдвічі більший відсоток переглядів і в 1,4 раза більше охоплення, ніж в awareness-кампаніях.
Ще одна перевага Top View в тому, що ви одразу показуєте свій бренд читачу і робите це в найкращий момент.
TikTok In-Feed Ads з карткою товару
Це формат з відеокреативом і додатковою карткою товару з прямим переходом на сайт.
[[SLIDER-START]]
[[SLIDER-END]]
Користувач може одразу перейти на сторінку товару, тобто не потрібно шукати посилання чи заходити в профіль.
Найкраще цей формат працює для e-commerce (одяг, косметика, гаджети, товари для дому). Це хороший варіант, якщо товар можна швидко показати у відео і людина може купити його імпульсивно.
Також підходить для магазинів з великим асортиментом. Якщо підключений каталог, TikTok підтягує в картки товарів, які більше підходять конкретному користувачу.
Переваги:
- Короткий шлях до покупки. Людина одразу бачить товар і ціну і може перейти далі без зайвих дій.
- Кращий CTR.
- Зручність. Якщо підключений каталог, ціни і товари оновлюються автоматично, не потрібно вручну змінювати рекламу під акції.
Нюанси:
- Технічні нюанси. Потрібні піксель і каталог, що створюють додаткові завдання.
- Картка одразу показує, що це реклама, тому частина користувачів може швидше проскролити.
- Залежність від сайту. Якщо сторінка довго завантажується або погано працює з мобільного, це шкодить результату.
Карусель
Карусель — це підбірка зображень (до 35) у рекламі, яка висвітлюється під час перегляду стрічки TikTok. Користувач прогортує зображення з товарами і конвертує. Це хороша альтернатива відеорекламі, якщо у вас немає відеокреативів або ви хочете перевикористати креативи з інших платформ.
З переваг:
- Можна персоналізувати і показувати продукти, які найбільше зацікавлять покупців.
- Ви можете показати одразу декількох позицій і привʼязати окремий лендінг на кожне фото з продуктом, що підвищує шанси конверсії.
- Такий формат зекономить вам кошти на створення креативів.
Карусель чудово працює для e-commerce, коли потрібно показати асортимент, як-от різні моделі, кольори або товари однієї категорії. Також це зручно для акцій або добірок: “Топ-10 товарів”, “Подарунки до свята” і подібні сценарії.
Catalog ads
Ще одна зручна альтернатива відеоформату, яка дозволяє показувати до 35 товарів у вигляді прокрутки в одному рекламному оголошенні. Таке оголошення працює на основі продуктового фіду.
Тут може бути вищий CTR, оскільки в підбірку підтягується те, що може зацікавити користувача. Людина клікає і одразу переходить на сторінку з товаром. А це наближає її до покупки.
Оскільки оголошення працює на основі налаштованого фіду і система сама підбирає, що показати, такий формат буде корисним для магазинів із великим асортиментом і динамічними залишками або цінами.
Хоч TikTok — це відеоплатформа, інші формати тут також гарно працюють. Зокрема, каталог, який може відпрацьовувати з кращими показниками.
[[SLIDER-START]]
[[SLIDER-END]]
А в чому різниця між каталогом та каруселлю? Візуально вони однакові, але для каруселі банери додаються вручну, тоді як каталог підтягує картки з товарами з фіда.
Банер
Як це виглядає: статичний або анімований банер, який зʼявляється у стрічці. Зазвичай містить чіткий офер — ціну, знижку або конкретну пропозицію, яка одразу привертає увагу.
Користувач одразу бачить вигоду і може перейти до покупки без зайвих кроків, тому банер добре працює для акцій, обмежених пропозицій і швидких продажів із чітким офером.
Наприклад, ось як ROZETKA оголошувала чотиригодинний розпродаж:
Тому важливий сильний хук, щоб зачепити увагу аудиторії і принести результат. Весь креатив має бути продуманим, з чистим візуалом і зрозумілими меседжем та офером.
А ще формат майже не працює на залучення: лайки, коментарі і перегляди зазвичай нижчі, ніж у звичайного відео або Spark Ads. Такий формат не підійде для складних продуктів або ніш, де потрібен прогрів і довіра.
Більше прикладів банерів:
[[SLIDER-START]]
[[SLIDER-END]]
Банер + каталог
Тут користувач бачить креатив у стрічці й одразу може переглянути підбірку товарів та перейти безпосередньо на їхні картки для покупки.
Цей формат добре працює для e-commerce з широким асортиментом. Ви можете не обмежуватися одним товаром, а одразу дати вибір, а це підвищує шанси на конверсію.
З нюансів — технічна частина. Для коректної роботи потрібні налаштований каталог і трекінг. Також важлива релевантність товарів: якщо підбірка не відповідає інтересам користувача, ефективність падає.
Як і звичайний банер, цей формат заточений під швидкі переходи і покупки, а не під взаємодію з контентом чи знайомство з брендом.
[[SLIDER-START]]
[[SLIDER-END]]
Висновок
У TikTok ви можете запускати різні формати, включаючи Spark Ads, In-Feed, каруселі і TopView. Кожен з них може бути однаково ефективним. Головне — якісне і продумане оголошення.
Щоб не витрачати бюджет на випадкові тести, краще одразу спиратися на перевірені підходи і досвід. Якщо хочете розібратися в цьому швидше і без зайвих помилок, спеціалісти Promodo допоможуть. Ми підкажемо, які формати варто використовувати саме у вашому випадку і як з ними працювати.
на розсилку
