Молода аудиторія все краще вміє ігнорувати рекламу. Команда Promodo почала шукати канали, де контакт із брендом відбувається нативно — і зупинились на Spotify.
Проблема, яку всі бачать, але не всі вирішують
Банерна сліпота — не новина. Але масштаб вже важко ігнорувати. За даними Nielsen, 67% користувачів повністю ігнорують банерну рекламу. Ще 41% свідомо «вимикають» рекламу в соцмережах — навіть коли технічно бачать її.
Додайте до цього adblocker-и: майже кожен другий активний інтернет-користувач використовує блокувальник реклами. У результаті брендам доводиться платити за покази, які ніхто не помічає.
Реклама з аудіо на 73% більш запам'ятовувана і на 67% більш залучаюча порівняно з рекламою без звуку. При цьому 84% людей легко асоціюють аудіо з брендом після одного контакту.
Дослідження Voices, 2024
Чому Spotify
Spotify — не просто музична платформа. Це середовище, де люди перебувають у конкретному моменті: тренуються, готують, їдуть на роботу, засинають. Реклама потрапляє в цей контекст — і звучить, а не мозолить очі.
Аудіореклама там нон-скіп. Вона не конкурує з контентом за увагу — вона і є частиною звукового середовища. Саме це пояснює, чому аудіо генерує на 8% вищий brand recall порівняно з нормою інших форматів (дослідження Dentsu + Lumen, 2023).
Яка аудиторія
Українська аудиторія Spotify — переважно молода, міська, цифрова. Більше половини — Київ, Дніпро, Львів. Топ-інтереси за даними платформи: освіта, мистецтво, суспільство й культура, здоров'я та фітнес. Це не масова аудиторія телебачення — це люди з конкретним способом життя.
.png)
Формати, з якими ми працюємо
Spotify пропонує кілька рекламних форматів:
- Audio Everywhere — аудіо до 30 секунд з банером-компаньйоном
- Video Takeover — відеоформат у моменти активного використання застосунку
- Overlay — дисплейний формат при відкритті застосунку
- Homepage Takeover — повноекранний банер на головній
- Branded Playlist — брендований плейлист для глибшої асоціації
Хочете протестувати Spotify Ads для свого бренду?
Кожен формат підходить під різні цілі: аудіо — для awareness і частоти, відео — для залучення, брендований плейлист — для більш глибокої асоціації бренду з музичним контентом.
на розсилку
