.png)
У серпні 2025 року інтерес українців до онлайн-курсів досяг рекордного рівня. За даними Google Trends, пік пошуку за запитом «онлайн курси» припав на тиждень 10–16 серпня, випередивши традиційний вересневий сезон. Це означає, що компаніям в освітній сфері потрібно планувати маркетингові кампанії не з осені, а вже з липня.
Ми проаналізували дані Google Trends і Ahrefs за останні п’ять років, щоб виявити ключові закономірності в поведінці користувачів і дати практичні рекомендації для EdTech-бізнесу.
Сезонність у пошукових трендах
За даними Google Trends, в освітніх запитах простежується стабільна сезонність: два піки щороку. Перший — після новорічних свят (січень–лютий), другий — на початку навчального року (серпень–вересень). Це стосується як загальних запитів на кшталт «онлайн курси», так і нішевих — «курси програмування», «курси англійської мови» тощо.
Рекордна динаміка серпня 2025
Найвищі показники за останні п’ять років по деяким ключовим запитам спостерігалися саме у серпні 2025 року. Попит на онлайн-навчання зростає щороку, і сезонний пік стає все виразнішим.
Замість традиційного вересневого періоду Back-to-School, цьогорічний пік інтересу настав уже 10 серпня. Це дозволило онлайн-школам, які запустили рекламні кампанії завчасно, зібрати основний попит.
Ті компанії, які виходили на ринок лише у вересні, працювали в умовах зниження інтересу та вищої конкуренції. Водночас дані свідчать: наступний пік очікується у січні–лютому 2026 року, тож у бізнесу є кілька місяців для підготовки.
Хочете знати, що шукають ваші клієнти? Замовте аналітику попиту, щоб вийти в ТОП
Звідки рекордна кількість запитів
Зростання попиту пояснюється не лише сезонністю. За даними Kyivstar, українські EdTech-компанії активно інтегруються у світовий ринок і демонструють високу конкурентоспроможність.
Важливим фактором є й державна підтримка: Міністерство цифрової трансформації та Міністерство освіти і науки фінансують створення безкоштовних курсів, зокрема з цифрової грамотності та англійської мови. У воєнний час з’явилися нові напрями — від навчання керуванню дронами до курсів з кібербезпеки та медицини.
Це створює додаткові інфоприводи і формує попит не лише серед студентів, а й у корпоративному та державному секторах.
Якою мовою шукають онлайн-курси
Аналіз даних Google Trends демонструє виразний мовний зсув. Якщо ще у 2020–2021 роках українці активно вводили запити російською мовою, то згодом їхня популярність почала стрімко падати. Наприклад, пік інтересу до запиту «курсы» припав на січень 2021 року, після чого крива стабільно знижується. Водночас українські аналоги демонструють протилежну динаміку і у 2025 році досягли історичних максимумів.
Хоча частка російськомовних пошуків усе ще помітна, саме україномовні ключі формують основний трафік.
Англомовні запити («online courses», «English courses online») зустрічаються значно рідше. Графіки мають нестабільну динаміку, що свідчить про низький рівень пошуку. Ймовірно, ці ключі використовують українці, які шукають міжнародні платформи — Coursera, Udemy, Khan Academy. Для внутрішнього ринку англійська не відіграє суттєвої ролі.
Для порівняння: у сфері електроніки майже третина (29,8%) усіх пошукових запитів в Україні формується англійською.
Завантажте наш звіт, щоб побачити розгорнуту статистику щодо мов пошуку для різних сегментів.
Основні інсайти
- Запити на курси англійської мови залишаються найбільш популярними. За даними Ahrefs, щомісячна частота пошуку становить понад 31 тисячу, а у вересні 2024 року вона сягала понад 53 тисяч. Прогноз на вересень 2025 року — близько 58 тисяч пошуків.
- Попит на опанування IT-професій стабільно залишається високим.
- Пошуковий запит «безкоштовні онлайн-курси з сертифікатом» демонструє стабільне зростання (+19% за останній рік). Для освітніх бізнесів це сигнал: акцент на сертифікацію може стати конкурентною перевагою.
- Рекомендуємо звернути увагу на запит «курси підвищення кваліфікації», що має близько 3,4 тисячі пошуків на місяць і прогнозоване зростання до 4,1 тисячі у вересні 2025 року. На відміну від більш масових освітніх запитів, конкуренція (і вартість кліка) тут низька. Цей сегмент цікавий тим, що орієнтований на корпоративний сектор, а отже середній чек і довгострокова вартість клієнта значно вищі.
- Аналітика Ahrefs показує, що більшість пошуків здійснюється з мобільних пристроїв: від 72% до 84% залежно від запиту. Це означає, що навчальні платформи повинні бути максимально зручними для смартфонів, адже саме з них відбувається первинний контакт користувача з курсом.
- Оскільки AI Overview замінив нульову видачу, а ШІ-моделі стають все популярнішими, важливо потрапляти в їх рекомендації.
Як потрапляти в видачу ШІ, розказуємо в матеріалі.
Висновки
Дані підтверджують: інтерес до онлайн-курсів в Україні зростає, а також з року в рік ми прослідковуємо чітку сезонність.
Щоб максимально використати потенціал осінніх і зимових хвиль попиту, потрібно діяти завчасно, інвестувати у SEO, GEO та мобільний досвід користувача, а також будувати продукти, які відповідають актуальним запитам українців.
Також на цю тему:
на розсилку
