Сьогодні SEO-спеціалісти готові на будь-які кроки, аби втримати трафік, який безжально «з’їдають» часті апдейти Google та AI-агенти. Один з експериментів, до яких вдаються, — це побудова silo-структури сайту. В теорії все логічно: чітка ієрархія, порядок у контенті, зручність для пошукових систем.
Але — спойлер — у реальності це не працює так, як обіцяють.
У цій статті розберемо, що таке silo-структура в SEO та як вона працює на практиці. Поділимось власними антикейсами силосування, пояснимо, чому ця модель не завжди виправдовує очікування, і розкажемо, які підходи справді допомагають зростанню трафіку.
Що таке silo-структура в SEO?
Silo-структура — це один зі способів організації сайту, коли весь контент групується за темами. Тобто ви створюєте окремі «сектори» або «блоки» сторінок, які присвячені одній темі, і зв’язуєте їх між собою внутрішніми посиланнями.
Таким чином у кожного напрямку є своя головна сторінка (наприклад, категорія), і під нею — низка дочірніх сторінок (підкатегорій або статей). У межах одного силосу контент тісно пов’язаний, а зв’язки між різними темами мінімальні.
Silo-структура підходить тільки для великих сайтів з різними напрямками. Якщо ж сайт вузькопрофільний, будувати такі групи просто немає сенсу.
Походження концепції SEO silo structure
Теорію silo-структури вперше систематизував і популяризував Брюс Клей — один із піонерів пошукової оптимізації. Ще на початку 2000-х він запропонував метод “SEO siloing” як спосіб логічно впорядкувати контент і допомогти пошуковим системам краще зрозуміти тематику сайту. Ідея лежить в наступних принципах:
- пошуковики оцінюють релевантність сторінок через контекст
- чим тісніше сторінки всередині однієї теми пов’язані між собою, тим вищий тематичний авторитет у всього «силосу».
Сам Брюс Клей стверджує: «Silo-структура — це ще не весь секрет ранжування, але без неї ви програєте битву за релевантність уже на рівні однієї сторінки».
Типи silo структур
Silo може бути реалізована двома способами — фізично або віртуально.
1. Physical silos (фізична структура)
Це ієрархія, яка закладається безпосередньо в URL-адреси сайту.
Наприклад, в інтернет-магазині побутової техніки структура може виглядати так:
/ pobutova-tehnika / pralni-mashyny / samsung /
Така організація показує і пошуковим системам, і користувачам, що сторінка “Samsung” належить до категорії “Пральні машини”, а та, у свою чергу, входить до розділу “Побутова техніка”. Це покращує тематичну релевантність і допомагає Google краще зрозуміти, які сторінки є головними, а які — підлеглими.
2. Virtual silos (віртуальна структура)
У цьому випадку зв’язки створюються не через URL, а через внутрішні посилання.
Наприклад, сторінка про “пральні машини” містить посилання на пов’язані статті:
— “Як вибрати пральну машину для невеликої квартири”
— “Поради з енергоефективності побутової техніки”
Як працює silo структура
Уявімо сайт інтернет-магазину, який має великі тематичні напрями, такі як «Побутова техніка», «Сантехніка» та «Комп’ютери». Кожен із них — це окремий силос, тобто ізольована група сторінок, об’єднана спільною темою та внутрішніми посиланнями.
1. Категорії — це основа кожного силосу
Категорії визначають головні напрями сайту. Наприклад, у розділі «Побутова техніка» містяться підрозділи:
- Холодильники
- Пральні машини
- Пилососи
Ці сторінки не просто співіснують, вони пов’язані між собою внутрішніми посиланнями. Якщо користувач переглядає пральні машини, він може побачити в меню блок посиланням на сушарки чи пилососи. Для пошукових систем це сигнал: сторінки належать до однієї теми й розкривають її комплексно.
2. Підкатегорії створюють семантичну глибину
У межах кожного силосу контент має формувати природну логіку переходів — від ширшого до конкретного.
Наприклад:
- головна категорія «Побутова техніка»
- підкатегорія «Холодильники»
- сторінки конкретних моделей, наприклад Холодильник Samsung двокамерний
Так Google і користувач бачать зрозумілу структуру: кожен наступний рівень деталізує попередній. Ця ієрархія допомагає закріпити тематичну релевантність, і пошуковик розуміє, що сайт експертний саме в темі побутової техніки, а не просто має набір різних сторінок.
3. Мінімум перехресних зв’язків між різними силосами
Важливий принцип silo — це тематична ізоляція. Якщо сторінка «Кухонні мийки» починає посилатися на «Ноутбуки» чи «Пилососи», структура втрачає логіку. Google бот сприймає це як шум: йому важче зрозуміти, про що насправді поточна сторінка.
Тому зв’язки між різними тематичними блоками мінімізують, залишаючи лише ті, що мають сенс для користувача.
4. Як це відображається технічно
Silo-структура реалізується не лише через контент, а й через технічну архітектуру:
- URL-адреси мають відображати ієрархію: /tehnika/holodilniki/ або /kompyutery/noutbuky/.
- Внутрішні посилання будуються так, щоб кожен рівень вів на пов’язані сторінки в межах однієї теми.
- Теги використовують для створення гнучких зв’язків між сторінками з різних силосів, не порушуючи основну структуру (наприклад, тег «енергоефективність» може об’єднувати техніку з різних розділів).
5. Навіщо це все
Silo-структура визначає, як Google бачить розділення вашого сайту на логічні розділи. Якщо сторінки правильно пов’язані, мають узгоджену архітектуру та взаємну підтримку посиланнями, сайт отримує вищу оцінку за релевантність у певній ніші. Інакше кажучи, силос допомагає сформувати тематичний авторитет (topical authority): пошуковик розуміє, що ви не просто продаєте техніку, а спеціалізуєтесь на ній.
Чи працює silo-структура на практиці
У теорії silo-структура виглядає дуже логічно та обіцяє високий потенціал для eCommerce сайтів. Саме тому команда Promodo, яка має понад 20 років досвіду у сфері SEO, також тестувала цю концепцію на власних проєктах.
Впровадження silo-структури точно не роблять на початку розвитку бізнесу. Зазвичай до цього вдаються тоді, коли проєкт вже розвинений, основні SEO-задачі виконані, а інтернет-магазин має багато категорій. Також найчастіше експерти задумуються про впровадження silo-структури, коли сайт стагнує, і SEO-спеціалісти шукають способи покращити результати.
Ми спробували цей складний в реалізації підхід на чотирьох великих eCommerce-проєктах. Дали час Google просканувати всі сторінки, дочекалися переоцінки логічних зв’язків між розділами… і ефекту майже не було. Жодного суттєвого приросту трафіку чи позицій у видачі.
Звичайно, падіння трафіку ми зупинили й вивели ці проєкти в приріст іншими SEO-методиками, але силосування стало свого роду антикейсом у нашому портфоліо.
Недоліки впровадження silo-структури
Попри те, що ідея silo виглядає привабливою в описах її автора, у реальності ми виокремили низку практичних недоліків.
1. Складна реалізація
Silo-структуру зазвичай тестують уже після того, як виконані основні SEO-задачі. Тобто це не базовий елемент стратегії, а радше спроба ще більше оптимізувати. У таких випадках зміни даються складно, бо потрібно перебудовувати внутрішні посилання, що є у html коді, та навігацію, що часто потребує значних ресурсів і часу, а ефект не завжди виправдовує витрачені зусилля.
2. Необхідність кастомної розробки
Жодна з популярних CMS (WordPress, Shopify, Magento, Tilda тощо) не має готових рішень для класичної silo-структури. Це означає, що впровадження потребує кастомної розробки та створення специфічної логіки внутрішньої перелінковки. А це забирає чимало часу й ресурсів.
3. Висока вартість
Через технічну складність, необхідність залучення кількох фахівців — SEO-спеціаліста та розробника — а також потребу в ретельному тестуванні, такий проєкт стає доволі витратним, а результат не гарантований.
4. Відкладений ефект
Результати silo-структурування з’являються не одразу. Пошуковим системам потрібен час, щоб переіндексувати сторінки, зрозуміти нові зв’язки та оновити оцінку релевантності. Іноді перші зміни у видимості видно лише через кілька місяців, що робить метод менш привабливим для бізнесів, які очікують швидкого ROI.
Ефективні поради щодо структури сайту
Якщо силос-структура — це лотерея, то експерти Promodo готові поділитись SEO-рекомендаціями та кейсами, що дійсно працюють.
Формуйте структуру на основі пошукових патернів вашої аудиторії
Структура сайту має бути зрозумілою не лише вам, а насамперед — користувачам і пошуковим системам. Один із частих промахів бізнесів — це будувати категорії навколо власної логіки чи назв бренду, замість орієнтуватися на те, як шукає аудиторія.
Так, у кейсі з міжнародним брендом весільних суконь Ariamo, до початку робіт на сайті були лише дві категорії товарів — Ariamo Boho та Ariamo Light. Для лояльних клієнтів це виглядало органічно, але для нових користувачів такі назви нічого не означали. У результаті потенційні покупці просто не знаходили ці сторінки через пошук.
Після аналізу ключових слів ми повністю оновили структуру: створили зрозумілі категорії за запитами, які реально вводять користувачі (за силуетом, декольте, стилем суконь). Як результат +404% органічного трафіку
.avif)
Перелінковуйте там, де це логічно
Основна проблема силосів у тому, що вони штучно обмежують перелінкування між сторінками, навіть якщо ці сторінки тематично пов’язані. Інші типи структур таких бар’єрів не мають.
Наприклад, сторінки з пральними машинами та мийками для ванної кімнати цілком можуть бути пов’язані між собою внутрішнім посиланням. Для користувача це логічно, адже обидва товари належать до однієї категорії побутових рішень для дому.
Не ховай важливий контент занадто глибоко
Чим більше кліків від головної сторінки до контенту, тим важче його знайти користувачам. Для Google глибокий контент теж здається менш пріоритетним, навіть якщо він проіндексований.
Тому важливі сторінки краще тримати ближче до верхньої частини сайту і робити на них контекстні внутрішні посилання з інших розділів.
Постійно працюйте над оптимізацією структури
Сформувати структуру сайту один раз, що буде ефективно працювати роками не вийде. Вона має змінюватись разом із бізнесом, категоріями товарів і поведінкою користувачів. Те, що працювало рік тому, сьогодні може стримувати зростання трафіку.
Оптимізація структури сайту стала ключовою частиною SEO-стратегії для нашого клієнта Autodoc.ua, який почав втрачати позиції після чергового оновлення алгоритмів Google. Ми видалили дублікати сторінок, щоб вибудувати зрозумілу та логічну структуру сайту з чітким розподілом на категорії та підкатегорії. Це дало змогу стабілізували динаміку, отримавши +47% приросту органічного трафіку.
.avif)
Підсумок
Правильна організація сайту важлива, але silo-структура не є універсальним рішенням і на практиці часто не виправдовує витрат. Обирайте тільки ті рішення, які підкріплені досвідом, аналітикою й реальними кейсами.
на розсилку
