%20(1).avif)
Нестабільність у видачі стала новою нормою: багато апдейтів Google, персоналізована видача, зростання ШІ-впливу і падіння CTR — все це щоденна реальність eCommerce.
У цій статті зібрали актуальні інсайти та практичні поради з вебінару команди Promodo: як адаптувати SEO-стратегію у 2025, що робити з інфозапитами, як посилити бренд для ШІ й чому варто закрити від індексації частину сторінок на сайті — поки не стало пізно.
Google-апдейти: що варто знати бізнесу?
У 2025 році Google планує щонайменше 8-10 оновлень алгоритмів — і ця динаміка зберігається вже кілька років поспіль. Чому так багато?
- Google активно інтегрує штучний інтелект у свої алгоритми. Наприклад, спам-апдейти вже використовують машинне навчання для виявлення неприродних посилань і маніпулятивного контенту. Це робить апдейти частішими, але й точнішими.
- Деякі апдейти зливаються в одне — наприклад Helpful Content Update став частиною Core Update. Тобто те, що раніше оцінювалось окремо — чи є контент справді корисним для користувача — тепер є частиною загальної формули ранжування, яка оновлюється під час Core Update.
- Google усе частіше запускає «тихі» оновлення — неанонсовані мікроапдейти, які також впливають на позиції сайтів.
- Кожен користувач бачить результати пошуку по-своєму. Google враховує попередні взаємодії, інтереси та навіть звички. Наприклад, якщо людина часто відвідує певний інтернет-магазин, система може показувати його в топі саме для неї.
Як Google впливає на органічний трафік у 2025 році
Одна з головних загроз для органічного трафіку сьогодні — це зростання кількості запитів без кліків (zero-click searches). На західних ринках (США, ЄС, Велика Британія) у четвертому кварталі 2024 року помітили незвичайний тренд: попит на товари в сегментах шопінгу, хобі та спорту значно зріс, але CTR у видачі суттєво впав.
Головна причина цього — поява блоку AI overview від Google, який генерує відповіді на запити користувачів просто у видачі. Цей ШІ-блок з’являється вже у 36% запитів на ринку США. При цьому він стосується не лише інформаційних, а й комерційних запитів (33%), що суттєво зменшує кількість кліків на сайти.
Все це через те, що Google забирає трафік собі. Він прагне утримати користувача на своїй платформі, використовуючи власні сервіси.. Уже зараз понад 60% пошукових запитів у США та ЄС закінчуються без жодного кліку – користувачі отримують всю необхідну інформацію (ціни, дати, наявність), не переходячи на інші сайти.
Серед тих, хто все ж таки клікнув, приблизно третина переходить саме на сервіси Google, а не на органічні сайти.
Бренд стає впливовішим фактором у SEO
Фахівці Promodo помітили тенденцію, що зараз Google надає перевагу сайтам, що працюють із Brand Awareness. Якщо раніше було значно легше просувати сайт, який краще оптимізований за метаданими, текстами, посиланнями чи навіть ціною, то зараз Google робить акцент саме на впізнаваності бренду. Відповідно, якщо ваш бренд має вищу впізнаваність, ніж бренд конкурента, це, звісно, буде вам на руку.
Це найбільша частка серед усіх каналів просування. Західні тренди зазвичай приходять до нас із затримкою, але ця тенденція вже помітна і в Україні.
Зростання впізнаваності бренду не лише покращує позиції в класичному пошуку, але й суттєво збільшує шанси потрапити у AI overviews.
Великі мовні моделі (LLM) схильні використовувати інформацію з відомих, авторитетних джерел. Дослідження Ahrefs підтверджує, що відомі бренди мають значно вищі шанси бути процитованими в ШІ-відповідях.
Якщо технічно ви вже на максимумі, бренд може стати саме тим фактором, що вирішить боротьбу з конкурентами на вашу користь.
Однак не варто покладатися тільки на бренд — це все одно має бути частиною ширшої стратегії.
Цікаве дослідження від Ніла Пателя показує, що інвестиції в SEO для абсолютно нових брендів можуть бути нерентабельними перші 2-3 роки. Причина проста – Google поки не має жодних сигналів довіри до нового бренду. Саме тому молодим компаніям краще спочатку інвестувати у впізнаваність і репутацію бренду (PR, згадки, соцмережі), а вже потім запускати активні SEO-кампанії. У результаті це дасть набагато кращі результати.
Як ШІ «бачить» сильний бренд і як ним стати?
ШІ не «оцінює бренд по таблиці», він «зчитує контекст і частоту згадок» в інтернеті.
- Скільки разів згадується бренд у публікаціях, статтях, на форумах;
- Чи цитують вас авторитетні сайти;
- Чи є на вас посилання (неважливо, dofollow чи nofollow — ШІ все одно враховує згадку);
- Наскільки часто шукають назву вашого бренду у Google або Bing.
Порада: Працюйте через кілька каналів — SEO, соцмережі, email-маркетинг, відео — усе це створює об’ємний цифровий слід.
Як перевірити силу бренду?
- У сервісах типу Google Keyword Planner введіть назву бренду — і подивіться, чи росте частотність запитів.
- Або пошукайте згадки про себе у Google через оператор “назва бренду” -site:вашсайт.com — це покаже, хто і де про вас згадує.
- Чим більше якісних згадок — тим вищі шанси, що ШІ (зокрема ChatGPT, Google Gemini та інші) сприйматиме вас як відомий і надійний бренд.
Менше сторінок на сайті = кращі позиції.
Раніше широка структура сайту з сотнями підкатегорій, фільтрів і тегів дозволяла охопити навіть низькочастотні запити.
Це називалося Programmatic SEO – метод, коли автоматично створювалися сотні й тисячі сторінок під будь-який запит, навіть якщо сторінка містила лише один товар чи незначну інформацію.
Але зараз Google переходить від кількості до якості.
Якщо ваш сайт має багато малоякісних чи застарілих сторінок, це починає негативно впливати на загальний рейтинг ресурсу.
1. Перенасичення сайту непотрібними сторінками шкодить SEO
Коли на сайті велика кількість низькоякісних, «сміттєвих» сторінок, пошукові боти витрачають багато ресурсів на їхнє сканування. Такі сторінки часто неінформативні, з низькою користю для відвідувачів і погано оптимізовані. В результаті вони розмивають основний зміст вашого сайту та послаблюють його загальний авторитет в очах Google.
Це особливо помітно під час апдейтів пошукових алгоритмів — тоді ваш сайт ризикує втратити позиції через низьку якість великої кількості сторінок.
2. Як зрозуміти, які сторінки шкодять?
Щоб підтримувати високу якість сайту, необхідно регулярно проводити «чистку»:
- Аналізуйте сторінки, які не приносять користі: застарілі категорії, фільтри, на яких немає товарів, або сторінки з низькою відвідуваністю.
- Закривайте або видаляйте зайве: так ви чітко визначите пріоритетні сторінки для індексації.
3. Аналіз логів (Log file)
Аналіз логів допоможе зрозуміти, які сторінки сканує бот і чи потрібні вони вашому сайту.
Аналіз логів — це процес перегляду журналів сервера, в яких видно поведінку ботів на вашому сайті:
- Які саме сторінки вони відвідують.
- Які сторінки викликають помилки або не індексуються.
- Наскільки ефективно використовуються ресурси на сканування сайту.
На основі цих даних ви можете суттєво поліпшити технічне SEO:
- Видалити або закрити від індексації малокорисні сторінки.
- Визначити пріоритетні сторінки для швидкої та якісної індексації.
- Заборонити доступ небажаним ботам (наприклад, ботам конкурентів чи сторонніх сервісів), зменшуючи навантаження на сервер.
4. Чому важлива оптимізація сканування сайту?
Коли бот бачить, що більшість ваших сторінок не індексується, він може оцінювати ресурс як малоякісний. Наприклад, якщо з 250 тисяч сторінок індексується лише 20 тисяч — це негативний сигнал. Навіть якщо ці сторінки спеціально закриті від індексації (через noindex чи robots.txt), алгоритм все одно витрачає ресурси на їхнє сканування. Це впливає на оцінку сайту загалом.
Є чітка залежність між кількістю малоякісних, не індексованих сторінок і зниженням трафіку та позицій у видачі. Це підтверджено кейсами багатьох наших клієнтів:
- Чим більше таких сторінок, тим менше загальна кількість показів та кліків у Google.
- Навіть технічно закриті сторінки, якщо їх багато, негативно впливають на репутацію сайту з точки зору пошукових систем.
Тому важливо чітко показувати Google, що є важливим, а що – ні. Не перевантажуйте сайт сторінками, які не плануєте індексувати, а якщо вони є – краще їх повністю видалити чи закрити від сканування.
Як змінився лінкбілдинг у 2025 році
Тут також важлива не кількість посилань, а їхня якість і тематичність.Наш внутрішній аналіз за допомогою сервісу Collaborator показав цікаву статистику: вартість розміщення посилань на якісних доменах-донорах зростає приблизно на 19% щорічно.
Отже, будьте готові, що бюджети на якісний лінкбілдинг доведеться регулярно збільшувати. Водночас пам’ятайте, що вкладати гроші потрібно дуже зважено й тільки після ретельної оцінки донорів.
Сьогодні вже недостатньо просто купити велику кількість посилань і очікувати зростання позицій. Google дедалі глибше аналізує профіль посилань, враховуючи такі фактори:
- Тематичність донору (чи збігається тематика сайту-донора з вашим сайтом).
Тематичність донору – один із ключових факторів у сучасному SEO. Наприклад, якщо ваш сайт спеціалізується на продажі будматеріалів, одне посилання з авторитетного тематичного ресурсу про будівництво принесе вам значно більше користі, ніж 5 чи навіть 10 посилань із загальнотематичних сайтів, або взагалі з інших тематик (наприклад, косметика чи фінанси). Краще менше, але тематичних та якісних посилань, ніж багато, але неефективних.
- Рівень трафіку донору (включно з його динамікою та якістю трафіку з різних каналів).
- Довіра до сайту.
- Кількість зовнішніх посилань на сайті-донора (чи не перетворився сайт на «посилальний смітник»).
Наприклад, ви можете мати 1600 посилань із різних сайтів, але 75% з них матимуть низький або майже нульовий трафік. В результаті такі посилання будуть практично марними з точки зору зростання позицій чи додаткового трафіку на ваш сайт.
Як отримати органічні посилання без витрат?
Одна з найефективніших тактик 2025 року – це органічний і нативний лінкбілдинг. Іншими словами, посилання, які ви отримуєте не за гроші, а завдяки тому, що ваш контент корисний, унікальний або вірусний.
Як це працює на практиці? Ви створюєте корисний контент (наприклад, оригінальне дослідження, аналітику, рейтинги чи цікаві інсайти). Інші сайти та медіа підхоплюють цю інформацію і починають цитувати вас у своїх матеріалах. Навіть якщо посилання будуть nofollow, їхня цінність зберігається через унікальність донорів та природність профілю.
На прикладі Promodo ми неодноразово бачили, як публікація цікавих досліджень давала нам десятки посилань від авторитетних видань і сайтів, які в іншому випадку були б недосяжними.
Як обрати якісного донора?
Для оцінки донорів є чимало хороших сервісів, які дозволяють комплексно аналізувати якість сайтів, на яких ви розміщуєте посилання. Ми рекомендуємо користуватися такими інструментами:
- Ahrefs – для оцінки трасту домену, кількості зовнішніх посилань, тематичності та аналізу профілю посилань.
- SimilarWeb – для аналізу трафіку, джерел трафіку, динаміки та інших маркетингових метрик.
Є ще поширена думка: «Дороге посилання автоматично є якісним». Однак це не зовсім так.
Так, дорожчі донори часто мають кращі SEO-показники та вищий траст. Але висока ціна сама по собі не гарантує користь. Вам важливо перевірити не тільки SEO-метрики, а й:
- Тематику ресурсу.
- Трафік сайту-донора.
- Кількість вихідних посилань.
- Відповідність цільовій аудиторії вашого бренду.
Так, ви витратите більше часу, але якість посилання окупиться довгостроково.
Як працювати з ШІ-контентом, щоб не втратити позиції?
Google чітко зазначає, що ШІ-контент, який просто згенерований без додаткової цінності, оцінюється як низькоякісний. Дослідження Ніла Пателя показало, що тексти, написані людьми, поступово отримують стабільний приріст трафіку, тоді як суто AI-тексти мають нестабільні результати.
ШІ можна використовувати, але:
- Лише для структури, пошуку фактів, статистики.
- Обов’язково додаючи цінність і експертність.
Як підготуватися до появи AI Overview в Україні?
Навіть якщо у 2025 році AI Overview ще не повністю прийде в українську видачу, до цього варто готуватися вже зараз:
- Створюйте експертний контент, орієнтуючись на інформативні запити («як», «де», «чому»).
- Використовуйте мікророзмітку для кращого розуміння вашого контенту Google і ШІ.
- Будуйте авторитетність бренду за допомогою посилань з ресурсів, яким довіряє ваша аудиторія (Вікіпедія, експертні блоги, медіа).
Що таке Generative Optimization (GEO)?
У 2025 році з'явилося нове поняття – Generative Optimization (GEO). Це оптимізація контенту для потрапляння в ШІ-відповіді:
У контенті важливо:
- Надавати джерела й авторитетні посилання.
- Використовувати розмовний тон.
- Давати конкретні й детальні відповіді.
Поради фахівців Promodo:
- Контент — перш за все для користувачів, з високою експертністю і доданою цінністю. Забудьте про простий копі-паст з ШІ.
- Працюйте з Bing, оскільки ChatGPT використовує саме його результати. Перевіряйте свій сайт через Bing Webmaster, додавайте бізнес у Bing Maps.
- Використовуйте тематичну мікророзмітку, щоб допомогти пошуковим системам і ШІ краще зрозуміти ваш контент.
- Слідкуйте за часткою трафіку з ШІ-відповідей, хоч вона поки й невелика. Цей канал уже генерує реальні ліди.
Як змінилися E-E-A-T фактори у 2025 році?
- Зовнішні відгуки та репутація набувають ще більшого значення.
- Google заохочує сайти, які створюють оригінальний, унікальний контент, який є першим джерелом інформації, досліджень чи статистики в певній галузі.
- Підтвердження експертності автора контенту стає обов’язковим не тільки для YMYL-сайтів, але й для всіх інших. Якщо раніше магазин або бренд вважався автором за замовчуванням, то тепер Google хоче бачити, хто саме створює контент, наскільки ця людина експертна у своїй ніші.
Вузькопрофільні ресурси та офіційні сайти, які Google сприймає як експертів, починають частіше з'являтися у верхніх позиціях видачі. Тому над експертністю потрібно працювати більш усвідомлено.
Репутація і SERM
У 2025 році важливо розуміти, що:
- Google почав тестувати загальні оцінки бізнесу у сніпетах. Вони будуть формуватися з Google-відгуків, Merchant Center та інших зовнішніх джерел. За даними Google, наявність такого рейтингу може підвищити ваш CTR на цілих 2%. Якщо рейтинг поганий, він, відповідно, буде шкодити вашим клікам та продажам.
- Google посилює боротьбу з маніпуляціями репутацією. Вже є перші приклади, коли сайти отримали ручні санкції за підроблені відгуки. Тому єдиний вихід — працювати з реальними відгуками від ваших клієнтів.
Як працювати з відгуками правильно?
За статистикою від Backlinko, понад 71% споживачів шукають інформацію про бренд чи магазин не на його сайті, а на зовнішніх майданчиках. Люди дедалі менше довіряють відгукам, що розміщені безпосередньо на сайтах брендів. Тому ваше завдання – заохочувати справжніх клієнтів залишати чесні відгуки саме на зовнішніх платформах: Google Карти, Hotline, соціальні мережі тощо.
Як це зробити?
- Надсилайте клієнтам листи або повідомлення з проханням залишити відгук після покупки.
- Стимулюйте це через бонуси, знижки або невеликі приємні подарунки.
- Відповідайте на відгуки (особливо негативні) максимально швидко й доброзичливо.
До речі, за даними того ж дослідження Backlinko, компанії, які відповідають мінімум на 75% відгуків, можуть збільшити свої продажі до 35% порівняно з тими, хто цього не робить.
Висновки
У 2025 році SEO стає ще динамічнішим: часті апдейти Google, зростання ролі ШІ, персоналізація видачі та боротьба за місце на екрані змушують бізнеси діяти гнучко. Сильний бренд, якісний контент, оптимізація структури сайту і правильна робота з локалями — це базові речі, які допоможуть втримати позиції і масштабуватися. Виграють ті, хто вже зараз адаптується до нових правил гри.
Також на цю тему:
на розсилку
