КЛІЄНТ
TechToro — онлайн-магазин оригінальних запчастин до техніки Apple що працює у місті Міддлборо, США, налічує асортимент понад 1 000 оригінальних комплектуючих та доставляє товари по всьому світу.
ЗАДАЧА
- Перенести сайт на новий домен вдруге за рік;
- Мінімізувати втрати трафіку та продажів.
Вхідні дані
Клієнт раніше був відомий під брендом Apple Parts, з яким ми співпрацюємо вже тривалий час, надаючи SEO послуги.
На початку 2024 року клієнт зіткнувся з юридичною проблемою щодо домену appleparts.io. Оскільки домен містив брендове слово «apple», компанія Apple Inc. могла ініціювати судовий позов. Крім того, використання цієї назви ускладнювало продаж продукції у повній відповідності до законодавства США. Оскільки федеральний закон про торгівельні марки (Lanham Act) забороняє використовувати чужу торгівельну марку в рекламі, бо це може ввести споживачів в оману щодо походження товару чи зв’язку з власником марки.
У відповідь клієнт розпочав першу міграцію домену 2 квітня 2024 року, та за допомогою команди Promodo успішно перейшовши на macnest.com.
Проте проблеми на цьому не закінчилися. Юридичний відділ Apple також звернув увагу на нову назву. Виявилося, що навіть використання слова «mac» у домені розглядалося як потенційне порушення торгової марки. Тому перед нами постала задача міграції на третій домену у листопаді 2024 року, щоб уникнути юридичних ризиків та забезпечити повну відповідність законодавству США.
Рішення
Перехід з одного домену на інший — це непростий та водночас ризикований процес, що може спричинити значні просідання у пошуковій видачі за позиціями та трафіком, що в результаті відобразиться на прибутковості органічного каналу.
Щоб вдало провести міграцію, команда Promodo розробила детальний поетапний план.
Основні кроки під час переїзду на новий домен:
Придбання нового домену
Першим кроком ми придбали новий домен techtoro.io. Якщо другий домен мав попередню історію та власний посилальний профіль, то третій ми обрали «з нуля».
- Чиста історія. Жодних ризиків того, що на домені колись розміщувався сумнівний контент (adult, азартні ігри, спам). Це знімає потенційні санкції з боку Google.
- Відсутність токсичних лінків. Старі домени часто тягнуть за собою «баласт» із низькоякісних посилань. У випадку нового домену ми будуємо посилальний профіль із нуля й одразу у правильному напрямку.
Ми вже досліджували, як що ключові слова в домені впливають на ранжування, тому важливо було підібрати назву, яка відповідає ніші сайту. При цьому ми врахували і юридичні вимоги США — зокрема, уникнули використання слів, що асоціюються з торговою маркою Apple.
Копіювання сайту
Щоб підготуватися до переїзду, ми створили копію поточного сайту, яка слугувала проміжною тестовою версією. Це дозволило оновлювати контент і налаштовувати без поспіху. Копія була закрита від індексації та захищена логіном і паролем, щоб на неї не потрапляли користувачі та пошукові боти.
Паралельно ми підключили сертифікат SSL, щоб гарантувати безпечне з’єднання для користувачів і створити надійну технічну базу для подальшої міграції сайту.
SSL-сертифікат — це цифровий сертифікат, який підтверджує справжність сайту та шифрує передані між користувачем і сервером дані. Завдяки йому сайт працює через протокол HTTPS, забезпечуючи захищене з’єднання, підвищену довіру користувачів і додаткову перевагу для SEO.
Важливо, щоб після міграції «вага» сторінок (PageRank або внутрішня сила посилань) розподілялася правильно без додаткових редиректів. Тому на тестовій версії ми оновили всі внутрішні посилання, щоб забезпечити коректну передачу авторитету між сторінками.
Перенесення сайту
Після завершення підготовчих етапів ми разом з розробниками запустили новий сайт на новому домені. Спершу зняли блокування аби користувачі та пошукові системи одразу отримали доступ.
Далі перевірили коректність роботи сайту, а саме:
- доступ сайту до сканування та індексування (теги <meta name="robots"> та файл robots.txt);
- наявність та правильна робота SSL сертифікату;
- коректність налаштування тегів canonical, hreflang та інших;
- наявність “битих” посилань та посилань з редиректами;
- наявність неактуальних посилань і т.д.
Такий контроль допоміг уникнути зайвих технічних проблем у перші дні після міграції.
Налаштування редиректів
Цей крок став ключовим — саме він фактично підтвердив перенесення сайту на новий домен. За допомогою розробників ми налаштували посторінкові 301 редиректи зі старого домену. Це дозволило зберегти трафік, передати вагу сторінок і не втратити позиції в пошуку.
Рекомендуємо після впровадження редиректів зробити парсинг старого домену, щоб переконатися, що жодна сторінка не залишилась без перенаправлення. Лише після цього старий домен можна деактивувати без ризику втрати відвідуваності.
Моніторинг
Після запуску нового домену важливо зосередитися на контролі та поступовому відновленні показників. Ми замірювали та порівнювали позиції сторінок на Домені 2 та Домені 3 кожні 3–4 дні, щоб відстежувати динаміку. Такий підхід дозволяв швидко помічати просідання, оперативно аналізувати причини й вчасно вживати заходів.
Окрім позицій, ми також уважно стежили за трафіком, кількістю проіндексованих сторінок і коректністю роботи редиректів. Це допомогло побачити, як Google поступово «приймає» новий домен, і оцінити швидкість відновлення видимості.
Успішний переїзд на новий домен складається з багатьох дрібних, але важливих кроків. Кожен із них впливає на кінцевий результат. Тому ми зібрали детальний чекліст, за яким працювали в цьому кейсі, і ділимось ним із вами.
Результати
Попри дві міграції домену протягом одного року, сайт зберіг стійкі позиції в органіці.
Уже в перший місяць після переїзду вдалося утримати 70% трафіку, а на другий — відновити 95%.
Попри сезонне зниження попиту на запчастини для MacBook під час зимових свят та три апдейти Google у листопаді–грудні 2024 року, відновлення позицій і трафіку відбулося швидше, ніж ми очікували. Це підтвердило правильність стратегії, допомогло клієнту впевнено закріпитися на новому домені й дозволило розвивати бренд без юридичних ризиків.
