Команда маркетингової агенції Promodo відвідала конференцію Think Consumer CEE 2026 від Google — подію, присвячену змінам у поведінці користувачів, розвитку eCommerce та впливу AI на маркетинг у регіоні Центральної та Східної Європи.
Ділимось коротким підсумком найважливішого.
1. AI вже повністю закриває повний цикл створення креативів
Google показав кейси, де рекламні матеріали створюються повністю за допомогою AI — від ідеї до фінального відео. Процес виглядає так:
- формування ідеї та промпту (Gemini)
- генерація зображень (зокрема через інструмент NanoBanana 2)
- створення відео (Veo 3.1)
Для бізнесу це означає суттєве скорочення часу і вартості продакшну, а також можливість швидше тестувати гіпотези і масштабувати ті, що працюють. AI дозволяє:
- змінювати стиль і подачу
- адаптувати візуал
- оновлювати креатив під нові формати
2. Smart Budget Scaling і автоматизація реклами
Google продемонстрував підхід до управління рекламними кампаніями під назвою Smart Budget Scaling — модель, у якій значна частина оптимізації передається AI.
Йдеться про системи, які підключаються до рекламного акаунту і аналізують ефективність кампаній у реальному часі: які з них дають кращий результат, де є потенціал для масштабування, а де — перевитрати. На основі цього AI автоматично коригує ставки, бюджети та розподіл трафіку.
Ми в Promodo маємо схожу кастомну розробку Ads Hub, яка дозволяє автоматизувати управління рекламними акаунтами та отримувати повну аналітику кампаній і товарних фідів в єдиному інтерфейсі.
Інструмент особливо корисний для великих eCommerce-проєктів із кількома ринками та команд, які працюють з Performance Max та Search одночасно.
3. SEO трансформується в GEO
Google підтверджує: принципи SEO залишаються актуальними, але змінюється формат. Якщо раніше основна боротьба була за позиції у видачі, то тепер за те, щоб бути джерелом для AI-відповідей.
Новий підхід називається GEO (Generative Engine Optimization) і він передбачає більший акцент на:
- чітко сформульовану експертизу бренду
- якісний, пояснювальний контент
- відгуки та user-generated content
- реальну взаємодію з аудиторією
Зараз важливо не просто оптимізувати сайт, а створити навколо бренду середовище, яке AI сприймає як надійне і змістовне джерело.
Читайте матеріали Promodo, щоб дізнатися більше про те як працювати з SEO у 2026 році:
- Google AI Mode: еволюція пошуку та нові правила SEO
- GEO (Generative Engine Optimization): як адаптуватися до AI-пошуку та випередити конкурентів
- Як оптимізувати свій контент для LLM
4. Розширення Shopping Ads на нові ринки
Google планує запуск Shopping Ads на ринках Балтії (Естонія, Латвія, Литва), де раніше цей формат реклами не був повноцінно доступний.
Це відкриває нові можливості для eCommerce, оскільки Shopping Ads працює через товарний фід. Система автоматично співставляє запити користувачів із товарами з цього фіду і показує найбільш релевантні пропозиції товарів з фото, ціною, назвою магазину та іншими деталями прямо у видачі.
Для користувача це виглядає як готова вітрина ще до переходу на сайт, а для бізнесу — як один із найефективніших форматів для перформанс-маркетингу.
Про те, як просувати eCommerce у 2026 році ми розповідали у детальному гайді від Promodo.
5. AI ≠ заміна пошуку
З появою AI Mode та AI-відповідей у видачі користувачі все частіше формулюють складніші, довші запити — ті, які раніше розбивали на кілька пошуків. У класичному пошуку людина могла зробити 5–6 запитів, щоб дійти до рішення, тоді як у AI-інтерфейсі це часто скорочується до 2–3 уточнень у межах однієї сесії.
При цьому Google прямо говорить, що AI у пошуку не зменшує роль вебу — 94% користувачів AI також користуються класичним пошуком.
Водночас Google активно розвиває свій AI-інтерфейс для комерційних сценаріїв.
Наприклад: користувач шукає товар через AI Mode, в якому він одразу отримує підбірку варіантів, переходить до оформлення та завершує покупку через інтегровані платіжні рішення (Google Pay, Apple Pay).
Через такий підхід бізнесу тепер важливо конкурувати не лише за кліки, а за те, щоб бути включеним у саму AI-відповідь і вбудованим у сценарій покупки.
Більше про інтеграцію в Google AI-пошук реклами ми розповідали в окремому матеріалі Promodo.
Також на цю тему:
на розсилку
