Google поступово вшиває рекламу в AI-пошук та готує нові протоколи, щоб у цьому ж інтерфейсі можна було завершити покупку. Нижче розповідаємо, що анонсували і вже тестують в США.
Реклама в AI Mode
Минулого року українські користувачі почали повноцінно користуватися новим форматом пошуку — AI Mode від Google. Це інтерфейс у Пошуку, де замість звичного списку посилань з’являється відповідь, сформована ШІ. Користувач може ставити уточнювальні питання, просити порівняти товари чи сервіси або пояснити різницю між — і отримує цілісну відповідь в одному вікні. Це дійсно дуже зручно, тож впровадження прямої реклами в AI Mode було лише питанням часу.
Google планує показувати рекламні пропозиції безпосередньо в контексті відповіді — у той момент, коли користувач уже перейшов від загального запиту до конкретного вибору. Такі пропозиції будуть чітко марковані як «спонсоровано» і з’являтимуться як частина логіки цієї відповіді, а не окремий рекламний блок.
Коли це зʼявиться в Україні? Точну відповідь дати важко, адже на розгортання AI Mode українською мовою знадобилося понад пів року після анонсу Google і запуску в США. Інтеграція реклами — ще складніший етап.
Ймовірно, Google не створюватиме нові оголошення для AI Mode. Комерційні пропозиції формуватимуться на базі вже існуючих кампаній у Google Ads — насамперед пошукових і торгових (Shopping), які підтягують дані з Merchant Center та товарних фідів. Тобто AI Mode використовуватиме ту саму рекламну базу, але показуватиме її в іншому форматі — всередині відповіді ШІ.
Саме тому для бізнесу ключовим стає не новий тип оголошення, а якість фідів, структурованих даних і релевантність пропозиції. Якщо товар уже правильно налаштований у Google Ads, технічно він потенційно може з’явитися і в AI-відповіді, коли формат масштабують на нові ринки. Проте поки що — це лише здогадки.
Direct Offers
Окремо в межах AI Mode Google запускає формат Direct Offers. Це можливість показати користувачу спеціальну пропозицію в той момент, коли він уже майже готовий здійснити покупку.
Direct Offers працюють через Google Ads: рекламодавець може додати до кампанії конкретну вигоду — наприклад, знижку 20%. Далі система самостійно визначає, коли доречно показати цю пропозицію в інтерфейсі AI Mode.
Нову механіку вже тестують такі бренди як Petco, e.l.f. Cosmetics, Samsonite, Rugs USA, а також із мерчантами Shopify. Наразі Google зосереджений на знижках, але згодом планує розширити підтримку інших типів пропозицій, які допомагають покупцям обирати цінність, а не лише ціну — наприклад, набори товарів або безкоштовну доставку.
Оплата всередині AI Mode: що планує Google
Наприкінці варто згадати про Agent Payments Protocol (AP2). Це технічний протокол, який Google запускає для підтримки покупок через AI-середовище. Якщо AI Mode поступово перетворюється на місце, де користувач може не лише отримати рекомендацію, а й оформити замовлення, потрібен стандартизований механізм обробки платежів.
AP2 визначає, як ШІ-інтерфейс взаємодіє з платіжною інфраструктурою: як передаються дані, як підтверджується особа, як фіксується транзакція.
Додатково Google запустив Universal Commerce Protocol (UCP) — це ширший стандарт, який регулює взаємодію бізнесу з AI-агентами на всіх етапах покупки. Йдеться не лише про оплату, а й про передачу даних про товар, наявність, умови доставки та цифрову ідентифікацію. Через UCP уже впроваджується оформлення замовлень у США: користувачі можуть купувати товари з Etsy та Wayfair прямо в AI Mode у Пошуку та в додатку Gemini. Найближчим часом очікується підключення Shopify, Target та Walmart.
Для українського ринку поки що нічого не змінюється.
Gemini
В грудні 2025 року в медіа з’явилася інформація, що Google нібито планує додати рекламу безпосередньо в чат Gemini. Її спростував віцепрезидент компанії з глобальної реклами Ден Тейлор. Він заявив, що в застосунку Gemini немає рекламних оголошень і в найближчій перспективі їх запуск не планується. Роль Gemini поки інструментальна: він допомагає працювати з AI-функціями, які використовуються в Google Ads.
Водночас саме OpenAI першою публічно допустила можливість появи реклами в ChatGPT.
AI Max
Окремо варто виділити AI Max — розширення для пошукових кампаній у Google Ads, яке працює на базі можливостей Gemini. Його задача — ширше інтерпретувати намір користувача. Замість того щоб обмежуватися заданими ключовими словами, система аналізує контекст запиту й може показувати оголошення за суміжними або ширшими формулюваннями, які рекламодавець міг не передбачити.
По суті, Google поступово перекладає частину роботи з розширення семантики та тестування нових запитів на модель. Рекламодавець задає напрям і цілі, а система самостійно знаходить додаткові точки росту та оптимізує показ під ймовірність конверсії.
Детально про особливості роботи AI Max ми розповідали в матеріалі Promodo.
Також на цю тему:
на розсилку
.avif)
