Google AI Mode: еволюція пошуку та нові правила SEO

Google AI Mode (Режим ШІ) — це інноваційний, експериментальний інтерфейс пошукової системи Google, який використовує потужність великих мовних моделей (LLM), таких як Gemini, для створення синтезованих, комплексних відповідей на складні запити безпосередньо у пошуковій видачі. Замість класичного списку посилань користувач отримує готовий, змістовний огляд теми з цитуванням джерел, мультимедійними елементами та можливістю уточнення запиту у формі діалогу.

‍

AI Mode не замінює традиційний пошук. Це новий, поглиблений спосіб взаємодії з інформацією, орієнтований на розв’язання складних завдань, планування, аналіз і дослідження теми.

‍

По суті, це «пошук + розмова + глибоке дослідження», у якому результати формує не лише класичний алгоритм ранжування, а й мовна модель.

Де доступний AI Mode та як його увімкнути

У кінці 2025 року Google розгорнув AI Mode у більш ніж 180 країнах, включно з Україною.

‍

Щоб увімкнути:

1. Перейдіть на google.com або відкрийте застосунок Google.
   
   
2. Введіть запит — іноді з’являється окрема вкладка «AI Mode».
   
   
3. У мобільній видачі можна активувати режим через панель вибору способу пошуку.
   
   
4. У деяких регіонах для повного функціонала потрібна підписка Google One AI Premium.
   
   

Рекомендація Google: увімкнути історію пошуку (Web & App Activity), щоб режим міг «пам’ятати» ваш контекст.

Як працює AI Mode

1. Query Fan-Out — розбиття запиту на підтематики

Це ключова техніка, на якій базується AI Mode.

‍

Алгоритм:

1. Приймає запит (текст, голос, зображення, PDF).
   
   
2. Розбиває його на кілька логічних підпитань.
   
   
3. Виконує пошук за кожним із підзапитів у різних джерелах.
   
   
4. Збирає інформацію та передає її у LLM Gemini.
   
   
5. Модель синтезує єдину відповідь.
   

2. Мультимодальність

AI Mode підтримує:

• текстові запити,
  
  
• голосові запити,
  
  
• завантаження зображень,
  
  
• PDF-документи для аналізу,
  
  
• візуальний пошук (деякі функції ще розгортаються в інтерфейсі для Україні).
  
  

3. Синтезована відповідь + діалоговий режим

AI Mode створює узгоджену відповідь із посиланнями на джерела, а користувач може:

• поставити уточнююче запитання,
  
  
• розширити тему,
  
  
• змінити напрям пошуку.
  

4. Deep Search

Для складних тем Google може автоматично пропонувати «глибокий пошук» — більш деталізоване дослідження з більшим охопленням джерел.

Основні можливості AI Mode

• Комплексні відповіді на складні запитання.
  
  
• Мультимодальний ввід: голос, текст, зображення, документи.
  
  
• Контекстні сесії — пам’ять усередині одного сеансу пошуку.
  
  
• Поглиблення теми: AI Mode розкриває супутні аспекти теми.
  
  
• Посилання на джерела з можливістю переходу.
  
  
• Агентські функції: планування, допомога в бронюванні, пошук варіантів.
  
  
• Canvas — робочий простір для збереження та організації інформації.
  
  
• Автоматизації: відстеження цін, подій, білетів.

SEO у 2025 році: як оптимізувати контент під AI Mode

AI Mode кардинально змінює правила SEO. Google переходить від «пошуку за ключовими словами» до семантичного, багаторівневого пошуку тем.

‍

Вже зараз можна виділити такі ключові стратегії:

1. Структурований контент

• багато підзаголовків (H2–H3),
  
  
• списки, фактоїди, таблиці,
  
  
• розбиття тем на підтеми.
  
  

Це допомагає алгоритму «query fan-out» знайти потрібні фрагменти.

2. Семантична повнота теми (Topic Coverage)

Google віддає перевагу контенту, який охоплює тему максимально глибоко.

Працює не ключове слово, а семантичне ядро теми — усі підтеми, які AI Mode може використати у відповіді.

3. Relevance Engineering / AI-First оптимізація

Новий тренд — оптимізація контенту під те, як AI Mode обирає джерела та як LLM синтезує відповіді.

Це включає:

• відповідь на запитання користувачів у лаконічній формі,
  
  
• наявність у контенті «пояснювальних» блоків,
  
  
• покриття супутніх тем і підтем.
  

4. E-E-A-T

Експертність → Досвід → Авторитетність → Довіра.

Для AI Mode цей компонент ще важливіший, ніж для класичного пошуку.

5. Структуровані дані (Schema.org)

Допомагають Google краще індексувати, розуміти та «цитувати» сторінку.

6. Мультимедійність

Контент із зображеннями, відео, інфографікою отримує перевагу — AI Mode підтримує мультимодальні відповіді.

Що змінюється в класичному SEO

AI Mode зміщує фокус SEO від точних ключових слів до семантичної повноти контенту, оскільки система аналізує не окремі фрази, а весь контекст запиту та його підтеми. 

‍

Зростає частка Zero-Click пошуків, адже користувач частіше отримує відповідь без переходу на сайт. Водночас роль зворотних посилань стає менш вирішальною: AI Mode відбирає джерела за якістю, структурованістю та експертністю контенту, а не за лінк-профілем. 

‍

У підсумку традиційне SEO переходить від оптимізації під ранжування до оптимізації під розуміння — важливим стає створення глибокого, достовірного, добре структурованого контенту, який система може використати у генеративних відповідях.

AI Overviews vs. AI Mode

Висновок: AI Overviews — це «швидка відповідь», а AI Mode — «глибоке дослідження». Це два доповнювальні інструменти, а не замінники один одного.

AI Mode vs. ChatGPT-пошук

Хоча AI Mode і ChatGPT-пошук схожі тим, що використовують LLM для відповіді на запитання, вони працюють у фундаментально різних екосистемах.

Висновок: AI Mode — це пошуково-аналітичний інструмент Google, тоді як ChatGPT — універсальний мовний асистент, орієнтований на діалог і творчі завдання. Вони не конкурують напряму, а виконують різні функції.

Фішки AI Mode

AI Mode може значно полегшити вирішення повсякденних завдань, таких як:

• Планування подорожей: Штучний інтелект може запропонувати оптимальні маршрути, складати розклади та рекомендувати пам'ятки.
  
  
• Бронювання послуг: AI Mode може автоматично підібрати відповідних агентів для бронювання авіаквитків, готелів, столиків у ресторанах, квитків на заходи, візитів до оздоровчих закладів з урахуванням місцеположення або інших послуг.
  
  
• Персоналізовані рекомендації: На основі аналізу уподобань користувача система може пропонувати товари, послуги та події, які найбільше відповідають інтересам.

Прогнози: чи замінить AI Mode класичний пошук Google

Дані свідчать, що AI Mode суттєво впливає на те, як користувачі взаємодіють із пошуком, однак найближчим часом він не стане повною заміною класичному Google Search. Він буде існувати як додатковий преміум-інструмент для певних типів запитів. Класична видача залишиться для трансакційних, навігаційних та простих інформаційних запитів. AI Mode орієнтований на складні аналітичні завдання та планування.

Підсумок

Google AI Mode — це найбільша трансформація пошуку за останні 20 років. Він поєднує у собі силу індексу Google і мовних моделей, створюючи нову форму «генеративного пошуку». Для SEO це означає зміну парадигми: від оптимізації під ключові слова — до оптимізації під теми, структуру, експертність і релевантність до інтенції користувача.

‍