Багатомовне SEO часто сприймають як технічне розширення сайту: додали мову, переклали сторінки й можна масштабуватись. Але саме на етапі роботи з кількома мовами й ринками бізнеси найчастіше втрачають трафік, змішують сигнали для пошуку та отримують результат, який не відповідає вкладеним зусиллям.
Насправді ж, мультимовне SEO працює лише тоді, коли є стратегія, продумана архітектура сайту, локалізований контент, чіткі технічні сигнали та якісні посилання. Разом із SEO-спеціалістками Promodo, Анастасією Пастекою та Марʼяною Глодан, розповідаємо, як побудувати багатомовне SEO без втрати трафіку й контролю над результатами.
Що таке багатомовне SEO?
Багатомовне SEO — це оптимізація сайту для кількох мов і ринків, яка забезпечує показ релевантного контенту користувачам у різних країнах. Вона поєднує технічну реалізацію, локальне просування та локалізований контент з урахуванням пошукового попиту.
Мета багатомовного SEO — забезпечити стабільну органічну видимість у кожному цільовому ринку, уникнувши внутрішньої конкуренції між мовними версіями сайту та створивши основу для масштабування органічного трафіку.
Кому справді потрібне мультимовне SEO
Багатомовне SEO потрібне, якщо ви хочете стабільно залучати органічний трафік з різних ринків. Нижче декілька прикладів, коли варто про це задуматись.
Якщо ви хочете вийти на нові ринки
Мультимовне SEO потрібне, коли бізнес планує зростання за межами одного мовного ринку. У різних країнах користувачі шукають однакові продукти по-різному: змінюється формулювання запитів, конкуренція в SERP і очікування від контенту. Без SEO-адаптації під конкретний ринок сайт не ранжується або програє локальним гравцям.
Коли ви масштабуєтесь в eCommerce
Під час масштабування eCommerce-проєкту багатомовне SEO стає критично важливим, коли асортимент, категорії та фільтри починають автоматично відтворюватися в різних мовних версіях сайту.
Без продуманої структури та локалізованої семантики це призводить до:
- канібалізації сторінок,
- втрати позицій,
- випадіння з індексу частини каталогу
Якщо ви міжнародний бренд і конкуруєте з локальними сайтами
Глобальні бренди часто програють локальним сайтам у пошуку, навіть маючи сильні домени та високі бюджети. Причина — локальні конкуренти краще відповідають на конкретні запити ринку: мовою, термінами, контекстом і контентом. Мультимовне SEO дозволяє міжнародному бренду працювати як локальний гравець, не втрачаючи масштабованість і контроль.
Проте, якщо бізнес планує позиціювати себе як локального гравця в іншій країні, однієї мовної версії сайту недостатньо. Для повноцінної локальної присутності важливо мати фізичне представництво в цій країні — офіс, юридичну адресу тощо. Без цього навіть коректно налаштоване багатомовне SEO не гарантує сприйняття бренду як локального та може обмежувати потенціал органічного зростання.
Мультимовне SEO стає вирішальним при виході на нові ринки, масштабуванні eCommerce та конкуренції з локальними сайтами. Але памʼятайте, що просто перекласти сайт буде недостатньо. У багатомовному SEO у вас буде декілька цілей.
З чого складається оптимізація під мультимовне SEO?
Просування багатомовного сайту вимагає ресурсів одразу на кількох рівнях. Ваша стратегія буде включати локалізацію, технічні аспекти й побудову довіри.
Локалізація
Для ефективної роботи в пошуку контент має адаптовуватись під кожен ринок окремо з урахуванням локальної семантики, особливостей SERP та логіки побудови сторінок. Переклад без урахування цих відмінностей зазвичай не дає зростання трафіку.
Технічне SEO
Пошукові системи мають чітко розуміти, які сторінки мовних версій між собою пов’язані та для якої аудиторії вони призначені. Це важлива частина стратегії, бо помилки в URL-структурі, hreflang або індексації призводять до канібалізації
Довіра та авторитет
На кожному новому ринку сайт фактично починає з нуля. Без локальних сигналів і релевантних посилань мовні версії довго не набирають видимість, навіть за наявності якісного контенту.
Багатомовне SEO та Міжнародне SEO. В чому різниця?
На україномовному ринку багатомовне SEO та міжнародне SEO часто помилково ототожнюють. У цих видів послуг різні цілі та способи їхнього досягнення.
Багатомовне SEO фокусується на мові запиту — тобто на тому, якою мовою користувач шукає інформацію. Якщо сайт має українську, англійську та польську версії — це багатомовне SEO. Кожна мова потребує своїх ключових слів і контенту, а не перекладу.
Для міжнародного SEO важливо, у якій країні знаходиться користувач. Англійська для США та англійська для Великої Британії відносяться до міжнародного SEO: мова одна, але контекст, SERP і поведінка користувачів відрізняються.
Багатомовне SEO — це коли ви адаптуєте сайт під мову користувача. Міжнародне SEO — більше про оптимізацію сайту під країну користувача.
Проте, ці два поняття дотичні.
Багатомовне SEO та міжнародне SEO це не зовсім різні поняття, але і не повністю ідентичні, адже можна з англомовним сайтом мати міжнародне SEO на будь-якому англомовному ринку.
.avif)
На практиці бізнесу часто потрібні обидва підходи, але не варто їх плутати, адже таким чином створюється неправильна SEO-стратегія.
Як впровадити SEO-стратегію для кількох мов?
Впровадження багатомовного SEO потребує послідовних рішень — від аналізу ринків до технічної реалізації та локалізації контенту. Нижче — ключові кроки, з яких варто починати.
Проаналізуйте ринок та визначте цільову аудиторію
Визначте, як саме сегментується попит: за мовою, країною або їх комбінацією.
Ви можете перевірити у Google Search Console, звідки йде найбільше органічного трафіку. Не забудьте провести аналіз конкурентів. Можливо інші мовні версії їхніх сайтів вже ранжуються на топових позиціях, то ж ви можете дослідити, чому.
Важливо одразу відповісти на питання:
- чи обслуговує одна мова кілька ринків;
- чи потребує один ринок кількох мовних версій;
- де проходить межа між multilingual та international SEO.
У Promodo, в проєктах із кількома ринками, ми починаємо з аналізу реального попиту: дивимось, як користувачі шукають продукт у різних країнах, які мовні версії вже приносять трафік, і де є потенціал для зростання.
Наприклад, під час запуску контентного блогу для eSIM-сервісу команда Promodo працювала з кількома регіонами одночасно. Ми проаналізували ринок та конкурентів, визначили дві найпопулярніші мови для блогу і пріоритетні теми. Так ми побудували контент-стратегію, яка враховувала локальні запити. В результаті, менш ніж за пів року продажі з органічного трафіку зросли на 25%.
.avif)
Дослідіть ключові слова окремо для кожної мовної версії
У багатомовному SEO кожна мова й ринок формують власний пошуковий попит, конкуренцію та вигляд SERP. Тому дослідження ключових слів потрібно проводити окремо для кожної мовної версії.
Keyword research варто починати з аналізу видачі, щоб зрозуміти основний пошуковий інтент і типи сторінок, які Google вважає релевантними на конкретному ринку. Лише після цього варто збирати семантику й групувати її за намірами, а не просто за темами.
Прямий переклад ключових слів часто призводить до того, що сторінки формально оптимізовані, але не відповідають очікуванням пошукової видачі. Наприклад, українською ваш цільовий ключовий запит “ремонт під ключ” — у пошуковій видачі ви побачите пропозиції по ремонту квартир. Перекладений англійською ключ звучить як “turnkey repair” — і SERP уже демонструватиме мапу місцевості поблизу вас із точками авторемонту.
Для збору та перевірки семантики варто поєднувати кілька джерел даних, наприклад реальні запити з Google Search Console, аналіз конкурентів через Ahrefs або Semrush та ручну перевірку SERP. Важливо враховувати не лише частотність, а й SERP-фічі та типи сторінок у топі, оскільки навіть ключі з меншим обсягом можуть давати кращий результат завдяки чіткому наміру та нижчій конкуренції.
Якщо ж семантику не розділяти між мовними версіями, сторінки не відповідають локальному пошуковому наміру, матимуть нижчий CTR і будуть конкурувати між собою в пошуку.
Визначте структуру URL
Щоб пошукова система правильно розпізнавала мовні версії ваших сторінок, їм потрібно присвоїти адресу.
Вибір між підтеками, піддоменами або окремими доменами напряму впливає на швидкість індексації, передачу доменного авторитету та складність масштабування багатомовного проєкту.
Country-Code Top-Level Domains (ccTLDs)
Приклад: example.ua, example.fr, example.de
ccTLD — це окремий домен верхнього рівня, прив’язаний до конкретної країни. Він є найсильнішим сигналом географічної релевантності.
З погляду SEO кожен ccTLD розглядається як окремий сайт зі своєю історією, авторитетом і посилальним профілем. Це означає, що всі SEO-зусилля як контент, лінкбілдинг, PR потрібно вибудовувати окремо для кожної країни. Такий підхід є найдорожчим і найскладнішим у підтримці, але забезпечує максимальну локальну релевантність.
Subdomains
Приклад: ua.example.com, fr.example.com
Піддомени дозволяють розділити сайт за мовами або країнами, але зберегти спільний бренд і інфраструктуру.
Зазвичай піддомени потребують окремої оптимізації: власних метаданих, контенту, внутрішньої перелінковки та посилань. Піддомени створюють чіткий поділ між ринками, але ускладнюють масштабування й контроль SEO-сигналів.
Важливо розуміти: Google сприймає піддомен як окремий ресурс. Це означає, що його просування рівносильно просуванню нового сайту з нуля. Вам доведеться заново будувати посилальний профіль і чекати на індексацію.
Subdirectories
Приклад: example.com/ua/, example.com/fr/
Підтеки — це мовні або регіональні версії сайту, розміщені в межах одного домену. Вони є частиною того самого сайту та увесь контент працює на один доменний авторитет.
Підтеки дозволяють швидше запускати нові мовні версії, простіше керувати SEO і не «розпорошувати» авторитет домену. Вони добре підходять, коли бізнес працює з кількома мовами, але не потребує жорсткого поділу сайту на окремі країни. Ви можете масштабувати багатомовний сайт, не ускладнюючи SEO-архітектуру.
Локалізуйте контент
Локалізація контенту — це процес адаптації контенту для конкретної мови або ринку з урахуванням пошукового наміру, семантики та вимог локальної видачі. Після локалізації сторінка відповідає реальному пошуковому попиту цього ринку.
Локалізація починається з SERP. Перед створенням або адаптацією контенту важливо проаналізувати:
- які типи сторінок ранжуються в топі;
- яку глибину контенту очікує користувач;
- які елементи сторінки впливають на CTR (title, description, rich results).
На різних ринках однаковий запит може вимагати різного формату сторінки: комерційного лістингу, гайду або змішаного формату.
Локалізація передбачає адаптацію:
- H1–H3 структури;
- порядку блоків;
- інформаційної та комерційної частин.
У деяких ринках користувач очікує швидкого доступу до ціни та доставки, в інших — докладного пояснення переваг або порівнянь.
Title та meta description повинні відповідати локальному попиту, враховувати конкуренцію в SERP та працювати на клікабельність, а не лише на індексацію. Це часто означає іншу логіку заголовків, ніж в основній мовній версії.
Локалізується не лише текст, а й CTA, формулювання вигод, приклади, кейси, одиниці виміру, валюта, способи доставки, локальні маркери довіри.
Що буде якщо запустити мовну версію без пропрацювання контентних та структурних особливостей? Сторінки не будуть ранжуватись, а трафік буде нестабільним та не буде масштабуватись.
Додайте hreflang теги
Hreflang тег це елемент HTML-коду, який показує, що одна сторінка має кілька мовних або регіональних версій.
Приклад для сайту, який має англомовну та україномовну версії:
<link rel="alternate" hreflang="uk" href="https://example.com/uk/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/" />
Hreflang не визначає мову сторінки, а пояснює Google, що на сайті існують локалізовані версії цього ж контенту за іншими URL-адресами. Саме це дозволяє пошуковій системі коректно показувати потрібну версію сторінки користувачам, залежно від мови їхнього запиту. Hreflang працює за принципом взаємності: кожна локалізована версія повинна містити посилання на всі інші адреси в групі, а також посилання на саму себе.
Hreflang працює лише між повністю еквівалентними сторінками. Він не замінює canonical і не компенсує помилки в структурі сайту. З hreflang тегами потрібно працювати обережно, адже на цьому етапі можуть трапитись помилки.
Налаштування hreflang-тегів потребує ретельності й значної уваги, особливо, якщо сайт має 10 і більше мовних версій.
Побудуйте якісні беклінки
Беклінки — це зовнішні посилання з інших вебсайтів на ваш сайт. Ми знаємо, що беклінки повинні бути якісними, то як же визначити цю якість в мультимовному SEO?
Пошукові системи оцінюють посилання в контексті мови, регіону та тематики. Для багатомовних сайтів це означає, що один і той самий лінк може мати різну цінність для різних мовних версій.
Ключові фактори, які впливають на цінність беклінка:
- мова контенту сайту-донора;
- географічна прив’язка домену;
- тематична відповідність сторінці-акцептору;
- анкорний текст і його відповідність локальній семантиці.
У багатомовному SEO посилання з локальних ресурсів часто мають більший вплив, ніж універсальні або глобальні лінки. Вони допомагають Google зрозуміти, для якого ринку сторінка є релевантною.
Просування на нових ринках не буде ефективним без згадок бренду і зовнішніх посилань із місцевих авторитетних видань та лістингів.
Маємо кейс, де сайт клієнта потрапив у топ видачі на ринках Індії, Республіки Кореї та Німеччини через місяць після розміщення декількох локальних посилань на нові сторінки.
Зростання середньої позиції по Республіці Корея після локального лінкбілдингу. Джерело: SE Ranking.
Оптимізація контенту для мультимовних сайтів на практиці. Кейс Promodo
Співпрацюючи з Techtoro.io, ми запустили блог англійською, французькою та німецькою, а недавно також і іспанською. Зараз мовні версії блогу FR та DE генерують трафік на рівні з головною мовною версією.
Це доводить ефективність нашого підходу, тож нижче поділимося перевіреними лайфхаками з оптимізації контенту для мультимовних сайтів.
- Потрібно взяти головний ключ з оптимізованого тексту й перекласти його потрібною мовою. Через VPN або симулятори пошуку з налаштуванням відповідної локації дивимося видачу за цим запитом.
- Необхідно уважно вивчити конкурентів у топі пошукової видачі. Їхні URL аналізуємо в Ahrefs, щоб визначити ключові слова, за якими вони ранжуються. Тут же збираємо всю семантику для даного кластера статті. Паралельно перевіряємо ці ключі у видачі за вказаною локацією, щоб переконатися, що вони відповідають інтенту (аналізуємо 2–3 перші результати пошуку).
- Основна мовна версія перекладається мовою цільового регіону та оптимізується під підібрані ключові слова. Після цього текст передається на коректуру.
Важливо: інколи переклад може бути занадто прямим або буквальним. У таких випадках у видачі можна зустріти лише автоматичні переклади, а не сайти реальних конкурентів. У такому разі для кращого контексту варто перекладати фрази або цілі речення з ключем. Для роботи краще використовувати перекладач DeepL, оскільки він найчастіше пропонує найбільш релевантні варіанти.
Які переваги такого підходу?
- Пошук прихованої семантики. Так легше знайти ключові слова, які могли бути пропущені під час професійного перекладу, а також сленг і фрази, що використовуються носіями мови. Наприклад, у німецькій мові дуже поширене поєднання англійських термінів із німецькими або використання виключно німецьких відповідників.
- Конкурентна перевага. Конкуренти часто ігнорують глибоку оптимізацію мовних версій, надаючи перевагу простому перекладу.
- Економія бюджету. Якісно оптимізований контент не потребує значних вкладень, оскільки добре ранжується навіть без беклінків. Завдяки такому підходу можна легко потрапити в топ пошуку, а бюджет зосередити на посиленні позицій у більш конкурентних GEO.
Як уникнути проблем із дубльованим контентом у багатомовному SEO?
У такій SEO-стратегії може виникнути перешкода для якісного просування: пошуковик розцінює ваші мовні версії як дублі контенту і це призводить до канібалізації, нижчих рейтингів, а посилання працюють гірше ніж могли б. Як уникнути цієї проблеми?
Працюють речі, які ми вже обговорили: hreflang теги, URL адреси, адаптований контент та SEO налаштування для кожної мовної версії сторінки.
Окрім цього додаємо Canonical-тег.
Canonical-тег — це HTML-елемент, який вказує пошуковим системам основну версію сторінки для індексації, коли існує кілька схожих URL.
Щоб уникнути дублювання, canonical слід налаштовувати в межах кожної мовної версії, вказуючи на основний URL цієї сторінки. Це дозволяє коректно індексувати контент і не змішувати SEO-сигнали між мовами.
Наприклад: <link rel="canonical" href="https://example.com/ua/blog/bahatomovne-seo/" />
Не використовуйте автоматичні редиректи за мовою браузера або IP. Такі перенаправлення можуть блокувати доступ ботів до інших мовних версій, через що частина сторінок не потрапляє в індекс або індексується нестабільно.
Багатомовне SEO та видимість в AI-пошуку
Сьогодні користувачі часто отримують відповіді без переходу на сайт, а через Google AI Overviews чи відповіді з ChatGPT, Gemini тощо. В контексті багатомовного SEO важливо розуміти, як AI працює з мовними версіями контенту і чому відсутність локалізації (та її наявність) напряму впливає на видимість у таких відповідях.
У просуванні тепер важливо враховувати такий фактор, як ранжування в LLM-системах. По-перше, потрапляння до AI-результатів свідчитиме про якість і трастовість вашого сайту. По-друге, споживачі оцінюють відповіді LLM як менш упереджені порівняно з пошуковими результатами. Слід врахувати, що англомовні джерела для LLM-систем все ще мають сильну перевагу, проте локалізований контент значно підвищує видимість у пошуку певною мовою.
У червні 2025 року, Ahrefs опублікували матеріал, де стверджується, що Google все активніше використовує автоматичні переклади сторінок без переходу на оригінальний сайт. У результаті користувач отримує відповідь або перекладений контент прямо в пошуку. Тобто, якщо ви не локалізували свій контент, ви недоотримаєте належний вас локальний трафік.
За даними іншого дослідження, проведеного на основі 1,3 млн згадувань у Google AI Overviews і ChatGPT, сайти з перекладеними мовними версіями отримують на 327% більше появ в AI Overviews для запитів мовами, якими контент раніше був недоступний.
Це означає, що відсутність мовної версії фактично робить ваш сайт невидимим для AI. Натомість наявність локалізованого контенту підвищує ймовірність того, що LLM використовуватиме саме ваші сторінки як джерело відповіді, а не машинний переклад.
Для бізнесу це робить мультимовне SEO не лише інструментом залучення трафіку, а й способом зберегти видимість і контроль над брендом в AI-видачі.
Висновок: як підійти до багатомовного SEO комплексно
Багатомовне SEO це системна робота з попитом, структурою сайту, контентом і сигналами пошуку для кожного ринку окремо. Саме тому машинний переклад або технічне дублювання сторінок не дає стійкого результату.
Коли ви розглядаєте мови й ринки окремо — із власною семантикою, SERP-логікою, локалізацією та підтримкою з боку технічного SEO і посилань — органічний трафік починає масштабуватись прогнозовано. Нема канібалізації, втрати видимості й постійних раптових просідань.
У Promodo ми працюємо з багатомовними проєктами комплексно. Наша команда допоможе проаналізувати ринок і семантику, локалізувати контент, та налаштувати технічне SEO. Якщо вам потрібен погляд з боку або підтримка на будь-якому з цих етапів, наші фахівці можуть допомогти вибудувати багатомовне SEO так, щоб воно давало прогнозований позитивний результат.
на розсилку
