Все що треба знати про запуск TopView в TikTok

Раніше, ми уже ділилися кейсом Promodo, в якому розповіли як ROZETKA одна з перших в Україні затестила TopView — новий для України формат в TikTok. 

Ми зібрали детальну step by step інструкцію, як бізнесам вийти з рекламним розміщенням у цей формат та розповіли про всі його особливості. 

Що таке Top View

TopView — це формат відеореклами в TikTok, який показується користувачам одразу після відкриття застосунку.

Це повноекранне відео зі звуком, яке з’являється перед будь-яким іншим контентом і дозволяє максимально помітно представити бренд.

Чому варто вибрати TopView

TikTok рекомендує TopView як формат для запуску ключових кампаній і масштабних бренд-комунікацій. Серед його переваг:

• перше відео, яке бачить користувач у TikTok — максимальна увага з першої секунди відкриття застосунку;
• підсилення ефективності всього медіаміксу та потужний старт кампанії;
• передбачуваний результат завдяки гарантованим показам.

Особливості формату

1. ‍Працює через систему бронювання. Запуск і налаштування формату здійснюється через бронювання за допомогою менеджера TikTok, а не через самостійне технічне налаштування агенцією. Це пов’язано з тим, що TopView — не самостійна точка розміщення в Ads Manager, а преміальний формат, що потребує погодження та координації з менеджером TikTok.‍
2. Обмежена частота розміщення для одного бренду. Один бренд може забронювати максимум 3 TopView за будь-який період із 7 днів. Більше того, той самий креатив не можна використовувати два дні поспіль, щоб уникнути «втоми» аудиторії та закономірно розподілити рекламні можливості між різними рекламодавцями
3. ‍Фіксована модель оплати. У TopView використовується фіксована ціна за тисячу показів (CPM). Ціну потрібно уточнювати безпосередньо перед запуском з агенцією або представником TikTok, оскільки вона може відрізнятися залежно від ринку й умов бронювання.‍
4. Раннє бронювання. Можливість резервувати покази TopView заздалегідь — до 225 днів перед запуском, що дозволяє планувати великі кампанії та узгоджувати плани з виробництвом креативів. Раннє бронювання дозволяє планувати рекламу заздалегідь на повний день, тоді жоден інший бренд не буде розміщуватися разом із вами.
5. ​​Мінімальна закупівля. Для запуску кампанії в TopView є вимога щодо мінімальної частки щоденних показів (не менше 20% від загального інвентарю, що доступний у системі TikTok для даного ринку чи періоду). Це гарантує достатній охоплення рівень і присутність бренду в пріоритетні дні.

Етап 1: Підготовка

На цьому етапі формується стратегічна основа розміщення.

1. Обирається дата, важлива для бізнесу як інформаційний привід: День Дітей, День народження бренду, Чорна П’ятниця, День Святого Валентина, тощо.
   
   
2. Рекламний акаунт додається до «білого списку» через команду TikTok для можливості бронювання формату.
   
   Білий список (white list) у TikTok — це внутрішній перелік рекламних акаунтів, яким надано доступ до преміальних форматів розміщення, зокрема TopView.

3. Підготовка рекламного креативу відповідно до вимог формату TopView.

Етап 2: Бронювання

Після підготовки відбувається безпосереднє резервування.

1. Перевіряються доступні обсяги показів у планувальнику кампаній на обрану дату запуску.
   
   
2. Клієнтом підтверджуються обсяги показів для бронювання (від 20% до 100%).
   
   
3. Створюється чернетка затвердженої кампанії в рекламному кабінеті.

Етап 3: Підтвердження бронювання з боку TikTok

Менеджер TikTok робить запит у внутрішній системі та підтверджує бронювання. Після цього дата запуску та рекламний інвентар закріплюються за брендом.

Важливо: рекламодавець або агенція мають передати рекламні матеріали до TikTok не пізніше ніж за 10 календарних днів до старту кампанії. Це необхідно для проходження модерації та тестування попереднього завантаження креативів.

Фінансова політика скасування

TopView — преміальний формат, тому й умови скасування тут відповідні. Якщо ви бронюєте наперед, але бізнес-плани змінюються та виникає потреба відмовитися, враховуйте штрафні санкції.

Умови скасування:

• Понад 31 день до дати запуску — скасування без штрафних санкцій
• Від 30 до 14 днів до дати запуску — штраф 50% від вартості бронювання
• За 13 днів або менше до дати запуску — штраф 100% від вартості бронювання

Чому діє така політика: TikTok вводить цю політику, щоб топові дати не бронювалися «про всяк випадок».

Формат дорогий і інвентар обмежений, тож платформа хоче мати гарантію, що якщо дата заброньована — бренд справді вийде в розміщення. Це захищає і сам TikTok, і інші бренди, які планують кампанії заздалегідь і розраховують на ці дати.

Список матеріалів, які треба надати:

• Відео.
• Текст/Копірайт.
• Цільова сторінка.
• Коди відстеження, наприклад пікселі або сторонні системи аналітики (необов'язково).
• Назва акаунта .
• Фото профілю акаунта.
• Опція коментування (чи зможуть користувачі залишати коментарі під рекламним відео).
• Опція завантаження (чи можуть користувачі завантажувати рекламне відео собі на пристрій).
• Опція поширення (чи можуть користувачі ділитися рекламним відео з іншими у повідомленнях або поза TikTok.
• Інтерактивні елементи застосунку, наприклад кнопки, переходи, ефекти або інші функції, які залучають користувача до дії (необов'язково).

Після подачі матеріалів TikTok перевіряє їх протягом до 2 робочих днів. Водночас платформа не несе відповідальності за можливі проблеми, якщо матеріали були надані із запізненням.

Порада: готуйте креатив заздалегідь. Після завантаження матеріалів менеджером у систему формується лінк попереднього перегляду реклами, тож у вас буде час перевірити оголошення та, за потреби, внести правки до запуску.

Зацікавив формат? Підкажемо, чи підійде TopView саме для вашої задачі.

НАПИСАТИ НАМ

‍

Після завершення розміщення вам доступна розширена статистика, яка дозволяє оцінити ефективність формату:

• базові медійні метрики в рекламному кабінеті TikTok (покази, кліки, охоплення тощо) з можливістю порівняння з міжнародними бенчмарками;
• показники взаємодії: лайки, коментарі, engagement rate та інші;
• можливість додати UTM-мітки й аналізувати трафік у GA4;
• можливість підключити додаткові системи відстеження, наприклад CM360, і отримувати статистику через Floodlight.

Рекомендації щодо контенту 

Структура відео

Продумуйте чітку структуру: сильний початок, зрозумілий меседж і логічне завершення.
Окремо подбайте про те, щоб у секундах відео були згадки бренду: звукове супроводження, логотип бренду на початку відео

Нативність

Створюйте контент, який виглядає органічно для TikTok і не вибивається зі стрічки рекомендацій (For You Page). Чим природніше відео виглядає серед іншого контенту, тим краще воно працює.

Утримання уваги

Використовуйте монтаж, зміну планів, темпу та візуальні акценти, щоб утримувати інтерес протягом усього відео.

Роль звуку

Починайте зі звуку — він задає настрій і допомагає «зачепити» користувача з перших секунд. Важливо, щоб звук підсилював відео, а не існував окремо від нього.

Робота з трендами

Адаптуйте тренди під свій бренд, а не копіюйте їх напряму. Це допомагає залишатися впізнаваними й водночас говорити з аудиторією мовою платформи.

Висновок 

TopView — це формат для брендів, яким важливо бути помітними в ключові моменти. Він дає максимальну увагу з першої секунди, але вимагає підготовки, чіткого планування дат, креативу й бюджету. 

‍

Запустити TopView самостійно не вийде — тут потрібна участь агенції та координація з TikTok. Ми маємо досвід роботи з цим форматом і супроводжуємо весь процес: від бронювання — до запуску й розміщення.

‍