День захисту дітей в Україні вже 20 листопада. Що з 1 червня? Дослідження

З 2025 року День захисту дітей в Україні перенесли: тепер це 20 листопада, тоді як раніше його проводили 1 червня. Для бізнесів це виклик: дата, яку просували багато років, і навколо якої будувалась своя історія, раптово зникла з календаря і посунули її на півроку вперед у далеко не найпростіший період. 

Команда Promodo прослідкувала, як зміни календаря вплинули на обʼєм пошукових запитів. 

• День захисту дітей в Україні запровадили у 1998 році, так було аж до 2025 року.
• Аналіз пошукових запитів за останні 4 роки показує, що цікавість до цього дня завжди мала однаковий патерн: у 10-20 разів більше запитів у травні та звісно червні, хоча за червень мова йшла лише про один день — власне про 1 червня.
• В інші місяці попит був настільки маленьким, що про нього годі й говорити. 

‍

У 2025 році дату змінили на 20 листопада. Якщо ви за цим процесом не слідкували, то причин там кілька і всі вони різні: якісь мають політичний характер, інші більш раціональний, як от те, що саме 20 листопада 1959 року була ухвалена Декларація прав дитини — Україна прагнула утвердити охорону дитинства як загальнонаціональний пріоритет та об'єднати зусилля з міжнародною спільнотою у сфері захисту прав дітей. Особливо зважаючи на те, що війна в Україні впливає на кожний аспект життя дітей. 

Зміну дати оголосили за кілька місяців, тому і аудиторія встигла підлаштуватись: число запитів у листопаді 2025 року зросло до вересня-жовтня у 12-15 разів. Це прямо свідчить про те, що нова дата не пропала з поля зору. 

Але! Якби ж все було так просто.

Аналітика показує, що у травні та червні 2026 року число запитів все ще залишалось аномально великим, як для події, яку вже б не мали відзначати: мова про десятки тисяч запитів. Ми підозрюємо, що це було спричинене перевіркою календаря і бажанням впевнитись, що календар дійсно поміняли.

Наша команда також не спостерігала жодних активностей у цей період, що лише підтверджує тезу. 

Що потрібно знати

У цьому кейсі є важливий урок: навіть складаючи календар подій на рік вперед — не забувайте час від часу проводити його перегляд.

День захисту дітей перенесли посередині року, а отже має змінитись і бізнес-календар. Час від часу в Україні якісь дати зникають, якісь — додають. Через війну також додається чимало памʼятних дат і зважати на них — важливо для бізнесу. 

Інший момент вже стосовно самого Дня захисту дітей. Незважаючи на слово «діти», до події також варто ставитись з повагою зважаючи на контекст: свято дедалі більше сприймалося як нагода привернути увагу до реальних проблем дітей, а не лише відсвяткувати саму ідею дитинства.

[[SLIDER-START]]

[[SLIDER-END]]

Тому серед активностей варто в тому числі робити щось соціальне чи направлене саме на суть, це вже не лише про «іграшки».

Це також чудово корелюється і з календарем: зовсім скоро — Святий Миколай, в моменті — Чорна пʼятниця, а початок листопада почав перетворюватись на великий сезон розпродажів. Наприклад, Rikky Hype так і зробив — до Дня дітей бренд запустив акцію, в якій зібрав побажання дітей до Миколая. Листівки з інструкцією та таблицею з дитячими мріями дрдавали до кожного замовлення.

‍

[[SLIDER-START]]

[[SLIDER-END]]

‍

Тому соціальний вимір може відрізнити бізнес, а також показати його відповідальність. В наш час в Україні це також важливо.