День Вишиванки 21 травня — всесвітнє свято, але для українців воно дійсно є більш особливим, зважаючи на культурні традиції та бажання підсилювати власну ідентичність через події останніх 12 років. Команда Promodo дослідила — інтерес українців до цього дня продовжує зростати, але це не обовʼязково конвертується у значні продажі.
У цьому досліджені ми розділили запит «День вишиванки» на дві частини: інформаційний та комерційний. З точки зору загальних інформаційних запитів цікавіть українців зростає рік до року, показові місяці — квітень та травень. Різниця між 2024 та 2025 роками складає близько 13,5%, у 2026 році за досліджуваний період бачимо зростання ще на 16%, порівняно з 2025 роком.
Люди згадують за день вишиванки зазвичай на початку травня і або перевіряють дату та день, або ж згадують, що варто було б придбати вишиванку та шукають, де це можна зробити. Підозрюємо, що показовим є і EGC — smm-команди нагадують у робочих чатах, що скоро день вишиванки і пропонують долучитись зробити загальне фото. У нас в Promodo такі теж є.
Інша значна частина долученої аудиторії — школа. Зазвичай вчителі «закидають» ідею в батьківські чати, щоб діти прийшли у вишиванках, що також рухає інформаційний попит вгору. Варто відзначити, що за обʼємом попиту День вишиванки стрімко рухається вгору. Це ще не Великдень, але додавати рік до року 10%-15% — це гарний результат.
А тепер про комерційну складову. Тут ситуація протилежна: бачимо невелике зниження у пошукових запитах на приблизно 15%. Як стверджують бренди, що роблять вишиванки, одна з причин — насичення ринку. Це ще не повсякденний одяг, тому зазвичай людині достатньо 1-2 на кілька років вперед, а сплеск 2022-2023 років вже спав.
Інший інсайд — бренд. Ми бачимо, що частина запитів має брендовий характер, як от «Вишиванка етнодім» чи «Вишиванка сварга», тому інвестиції у бренд мають сенс. При цьому, конкурувати їм доводиться не лише один з одним, а й з напевно з одним з найпотужніх «брендів» вишиванок — вишиванках з Карпат: шукають вишиванки з Косова, Коломиї і так далі.
Загалом географічне вираження для вишиванок дуже важливе, значна кількість запитів — регіональні: Полісся, Слобожанщина, Поділля і так далі. Це важливо як і для планування створення майбутніх колекцій так і для наповнення історії вишиванок.
Цінових обмежень при цьому немає: шукають як вишиванки Юлії Магдич за десятки тисяч гривень, так і прості дешеві вироби — є попит на все.
Насамкінець, сезонність. Очевидно, саме травень є основним місяцем цікавості та купівлі. Втім, вишиванка стає частиною традиції ще двох свят — Різдва та Великодня, тому ми бачимо поступове зростання цікавості у грудні, а також значне зростання запитів у квітні. Згадуючи школу — часто вишиванки вдягають на перший та останній дзвоник. Тому плануючи колекції та рекламні кампанії — варто звертати увагу і на ці дати, як можливий вектор зростання продажів.
на розсилку
