У цій статті разом із SEO-експерткою ми зібрали основні бенчмарки у SEO, покажемо, що відстежувати і як знайти власні орієнтири, щоб ставити адекватні цілі для свого ринку.
Але важливо памʼятати:
Ми зібрали дані та бенчмарки з міжнародних досліджень і джерел, щоб показати орієнтовні дані. Проте у SEO складно визначити універсальні бенчмарки.
Показники, які є “хорошими” для одного бізнесу, можуть бути “поганими” для іншого. Це все залежить від багатьох факторів: розміру бізнесу, індустрії, ніші тощо. Часто краще дивитися на свої результати у порівнянні.
Найпростіший спосіб зрозуміти, чи у вас хороший результат — порівняти себе з прямими конкурентами і намагатися їх обійти.
Бенчмарки органічного трафіку
SEO-бенчмарк: середня кількість органічних сесій на місяць за останні 3–6 місяців (або за піковий сезон) по основних лендингах.
Якщо говорити про загальні цифри, то у середньому близько 50–60% трафіку сайту приходить з органічного пошуку. У сильних сайтів ця частка ще вища — 70% і більше.
Приріст органічного трафіку також відносний. Він може бути 5–20% від року до року.
Але повністю покладатися на органіку теж ризиковано. Якщо 80–90% вашого трафіку приходить із Google, це означає, що ви надто залежите від одного каналу. Краще тримати баланс, щоб зростання було стабільнішим.
.webp)
Бенчмарки позицій ключових слів
SEO-бенчмарк: позиції ваших основних ключових слів у порівнянні з прямими конкурентами. Орієнтуйтеся на їхні результати як на відправну точку і ставте ціль наздогнати або обійти за кожним спільним запитом.
У SEO бенчмарки за позиціями сильно залежать від конкуренції. Звісно, потрапити на першу сторінку за основними запитами — вже хороший результат. Увійти в топ-3 — ще краще. Але й важливо те, як ви виглядаєте на фоні конкурентів.
Щоб поставити реалістичні цілі по позиціях, почніть з аналізу видачі. Визначте сайти, які вже ранжуються за вашими цільовими запитами.
Далі подивіться через Ahrefs, Semrush або інші інструменти:
- за якими ключовими словами вони ранжуються
- які позиції займають (зокрема в топ-10)
- скільки ключових слів приводять їм трафік
Зосередьтеся на спільних запитах і порівняйте позиції. Так ви побачите реальний рівень, до якого потрібно дотягнутися, щоб конкурувати.
Підхід до ключових слів змінюється: за даними за 2025 рік, контент, який показує найкращі результати, зараз використовує приблизно на 50% менше ключових слів, ніж два роки тому. Замість цього створюють більш природний контент, який краще відповідає наміру користувача.
Бенчмарки CTR (Click-Through Rate)
SEO-бенчмарк: Ваш поточний CTR за групами запитів (позиція + намір користувача) в Search Console за останні 3 місяці.
Порівнюйте з діапазонами позицій у таблиці: якщо CTR падає при стабільній позиції — це може означати сильнішу конкуренцію в SERP або зниження впізнаваності бренду.
Важливо орієнтуватися не на “середній CTR сайту”, а на CTR усередині групи схожих запитів з однаковим наміром. Наприклад: інформаційні небрендові запити і комерційні у позиціях (1, 3, 5) для різних типів сторінок.
Перша сторінка Google забирає близько 71% усіх кліків, і це ще раз показує, наскільки важливо бути у топі. Але навіть там конкуренція висока: лише перші три результати отримують приблизно 55% кліків.
Перший результат зазвичай отримує близько 30–40% кліків, тоді як друге і третє місця — приблизно 15–20%.
Ось орієнтовні значення CTR для 2026 року за небрендовими запитами (ПК і мобільні пристрої) за даними Linkdrip:
Ці значення варто сприймати як орієнтир. CTR у SEO сильно залежить від наміру користувача, елементів у видачі (наприклад, реклами чи AI-блоків) і впізнаваності бренду.
Щоб зрозуміти, який CTR є хорошим саме для вас, порівнюйте результати в межах схожих запитів і відстежуйте динаміку з часом.
Бенчмарки конверсії
SEO-бенчмарк: Конверсія в розрізі типів сторінок (товарні, лендинги, блог) і джерел трафіку в GA. Для кожної комбінації задавайте окремий базовий рівень, а як орієнтир беріть сторінки з найкращими результатами.
В eCommerce середній рівень конверсії зазвичай становить 1–3%, хоча сильно залежить від ніші та типу товару.
Ось такі середні показники конверсії за останній рік по різних індустріях за даними Dynamic Yield:
Важливо враховувати: конверсія сильно залежить від джерела трафіку. Органічний трафік часто поводиться інакше, ніж платний або прямий. Наприклад, за даними Convertibles, конверсія з органічного пошуку зазвичай у межах 2,7–3,0%.
Водночас конверсія у SEO залежить від наміру користувача і типу сторінки. Люди, які потрапляють на товарні сторінки або сторінки послуг, зазвичай ближчі до рішення, тому там конверсія вища. Інформаційний контент працює інакше: люди ще досліджують, тому конверсія нижча. Але це не означає, що він неефективний.
Блогова стаття може мати конверсію лише 0,3%, але якщо користувачі повертаються пізніше (наприклад, через брендовий пошук) і конвертуються, цей контент усе одно ефективно працює на SEO-воронку.
Брендовий трафік зазвичай конвертує краще: користувачі вже знають компанію і більше їй довіряють. Небрендові запити, навпаки, приводять «холоднішу» аудиторію, і їй потрібно більше часу і взаємодій, перш ніж вона конвертується.
Співвідношення брендового і небрендового трафіку
SEO-бенчмарк: Співвідношення брендового і небрендового трафіку в Search Console у динаміці. Треба розвивати обидва напрями: небрендовий трафік приводить нових користувачів, а брендовий зростає разом із впізнаваністю.
Правильний баланс між ними залежить від етапу розвитку бізнесу.
Якщо бренд ще новий, більшість трафіку, швидше за все, буде небрендовою, і це нормально. Користувачі ще не знають вас, тому шукають продукти, категорії або рішення своїх задач.
З часом, коли SEO починає працювати, має зростати і брендовий трафік. Це означає, що більше людей запам’ятовують бренд і повертаються до нього через пошук.
Якщо майже весь трафік — брендовий, це може означати, що SEO-охоплення обмежене. Якщо ж він майже повністю небрендовий — ви залучаєте нових користувачів, але не формуєте впізнаваність.
Універсальних бенчмарків тут немає, адже все сильно залежить від ніші, зрілості бренду і маркетингової стратегії. Дивіться на власну динаміку.
Щоб це виміряти, використовуйте Google Search Console: відфільтруйте запити з назвою бренду (та її варіаціями) та порівняйте їх з усіма іншими. Так ви побачите реальний розподіл трафіку.
Коливання розподілу брендового та небрендового трафіку можуть впливати на позиції ключових фраз, якщо у вашого сайту велика частка бренду в органіці. Наприклад, у кейсі медичного сайту можна побачити перетікання трафіку з органіки до платної реклами і зменшення показників ключових фраз через неправильно налаштовану рекламну кампанію.
Бенчмарки беклінків
SEO-бенчмарк: Кількість якісних доменів, що посилаються (referring domains) на сторінки, які входять у топ-3 за вашими основними ключовими словами.
Дані можна взяти з Ahrefs або Semrush, порівняти зі своїми сторінками і ставити ціль — трохи випередити лідера у кожній групі запитів.
Беклінки досі залишаються одним із ключових факторів ранжування, але «правильного» показника не існує. Усе залежить від ніші та рівня конкуренції.
Для розуміння контексту: близько 66% сторінок взагалі не мають беклінків — тож навіть невелика їх кількість уже може дати перевагу. Водночас сторінки на 1-му місці мають у середньому в 3,8 раза більше посилань, ніж ті, що нижче у видачі. У конкурентних нішах великі сайти можуть мати 100 000+ беклінків.
Найкращий спосіб зрозуміти, до чого прагнути, — подивитися на конкурентів. За допомогою SEO інструментів можна:
- перевірити, скільки в них доменів-донорів
- оцінити якість посилань
- порівняти сторінки, які ранжуються за тими ж запитами
Важливо: якісні та цінні беклінки набагато важливіші за їх кількість:
Сторінка конкурента може мати менше доменів-донорів ніж ваша, але все одно ранжуватися вище. Причина — більш релевантні посилання з нішевих сайтів і сильніша внутрішня перелінковка. Цього часто достатньо, щоб вийти в топ.
Core Web Vitals
Показники Core Web Vitals від Google:
Хороший результат по Core Web Vitals — це коли щонайменше 75% користувачів отримують «хороший» досвід. При цьому сторінки з топових позицій приблизно на 10% частіше відповідають цим вимогам, ніж ті, що ранжуються нижче.
Коли аналізуєте швидкість у PageSpeed Insights, звертайте увагу передусім на field data для мобільних пристроїв, а не на lab data. Так ви побачите реальний досвід користувачів, а не результати тестів у контрольованих умовах.
Залученість користувачів
Перегляди сторінок
SEO-бенчмарк: середня кількість переглянутих сторінок за сесію за типами сторінок (блог, товарні, сервісні) за останні 3 місяці в Google Analytics.
Кількість переглядів залежить від ніші та типу сторінки. Наприклад, на сайтах, де користувачі порівнюють варіанти (як-от travel чи готелі), цей показник зазвичай вищий. А от у блогах або медіа — нижчий.
Логіка проста: на контентних сайтах люди приходять за конкретною інформацією і йдуть далі. А в eCommerce, наприклад, користувачі частіше переглядають кілька сторінок перед тим, як прийняти рішення.
Також багато залежить від наміру. Якщо людина вже готова купити або обрати, вона перегляне більше сторінок. Якщо ж просто шукає швидку відповідь — навпаки.
Найкращий спосіб визначити бенчмарк — порівнювати схожі сторінки на власному сайті та дивитися на позиції інших сайтів за тими ж ключовими запитами. Це допоможе зрозуміти, який рівень залученості є реалістичним саме у вашому випадку.
Bounce Rate
SEO-бенчмарк: Bounce rate у розрізі типів сторінок у Google Analytics, де орієнтир — ваші найкращі сторінки.
Bounce rate передусім залежить від наміру користувача і типу сторінки. Для інформаційних сторінок високий показник відмов — це нормально. А от для товарних чи сервісних сторінок важливо, щоб користувач взаємодіяв далі, отже, там нижчий bounce rate має більше значення.
Тому показник відмов краще оцінювати на рівні окремих сторінок, а не всього сайту. Порівнюйте сторінки одного типу (блог, лендинг, продукт), замість того, щоб орієнтуватися на одну цифру для всього.
Якщо у статті 82% відмов, але користувачі читають її 3 хвилини і переходять далі — це нормально. Якщо ж на сторінці послуги 78% відмов, низький час на сторінці і майже немає кліків, це вже сигнал проблеми з наміром або UX.
У GA4 немає стандартного звіту з показником відмов, але його можна додати так:
Дані з інших сайтів також обмежені. Показник відмов не порахуєш точно для чужих ресурсів, тому його варто сприймати лише як загальний контекст, а не як орієнтир.
Набагато корисніше дивитися на власні результати. Візьміть найкращі сторінки як приклад, а далі працюйте з тими, де відмов більше: узгоджуйте контент із наміром користувача й покращуйте UX.
Якщо дивитися загалом по ринку, середній bounce rate зазвичай у межах 40–60%. Сайти з сильним контентом і хорошим UX можуть тримати його нижче 40%.
Орієнтовні значення за типами сайтів:
CXL також дає загальні бенчмарки по індустріях:
Бенчмарки видимості в AI (AI Visibility)
SEO-бенчмарк: Частка згадок бренду в AI-відповідях (ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews) за вашими 10–20 ключовими запитами з високим наміром у порівнянні з прямими конкурентами.
Видимість в AI не має фіксованих бенчмарків. Одна й та сама відповідь може відрізнятися залежно від платформи, контексту або користувача. Тому найнадійніший спосіб оцінити ефективність — порівнювати свою присутність у відповідях, згенерованих AI, з іншими сайтами у вашій ніші.
Відстежуйте,
- як часто ваш бренд з’являється у відповідях AI
- за якими запитами (особливо з високим наміром: «кращий», «топ», порівняння)
- у якому форматі вас згадують (рекомендація, список чи коротка згадка).
Поява інших сайтів у відповідях на важливі запити показує рівень, на який варто орієнтуватися і який треба перевершити.
Індексація
В індексі мають бути всі важливі сторінки.
Ціль — не 100% індексації, а «чистий» індекс. У пошуку мають бути сторінки, які реально мають цінність, а технічні, дублікати або слабкий контент — ні.
Універсальної норми нема. Наприклад, у невеликому блозі на 200 сторінок майже всі сторінки мають бути проіндексовані. А великий eCommerce-сайт з тисячами варіацій товарів і фільтрами матиме значно нижчий рівень індексації.
Щоб перевірити ситуацію, відкрийте Google Search Console → звіт «Сторінки». Там видно, що проіндексовано, що ні і чому.
Деякі причини — нормальні, наприклад, Excluded by noindex для сторінок, які ви свідомо закрили. На інші ж потрібно реагувати (наприклад, Crawled – currently not indexed або Discovered – currently not indexed для сторінок, які мають ранжуватися).
Share of Voice (SOV)
SEO-бенчмарк: Ваша частка видимості за ключовими запитами у порівнянні з 3–5 основними конкурентами, з відстеженням у динаміці (наприклад, щомісяця). Ціль — поступово зростати і скорочувати відрив від лідера.
SOV варто оцінювати в контексті: кого саме ви берете за конкурентів і за якими запитами аналізуєте видимість.
Наприклад, 15% SOV в одній ніші може означати, що ви серед лідерів, а в іншій — що ви суттєво відстаєте.
Щоб правильно з цим працювати, спочатку визначте список основних ключових запитів (зазвичай 50–200 найважливіших). Далі порівнюйте свою частку видимості з 3–5 прямими конкурентами і дивіться, як змінюється співвідношення з часом.
Якщо ваша частка зростає, а у конкурентів падає — SEO працює. Якщо ж ваша частка зменшується, навіть при зростанні трафіку, це може означати, що ринок росте швидше за вас.
Більшість SEO-інструментів рахує цю метрику автоматично. Наприклад, у Semrush це Market Share у Position Tracking, а в Ahrefs — Visibility.
Висновок
SEO-бенчмарки досить відносні. Те, що є “поганим” показником для великого eCommerce-бізнесу, буде “гарним” результатом для SaaS-продукту чи локального бізнесу.
Частіше всього, щоб зрозуміти свій орієнтир, важливо бачити, де знаходитесь ви та ваші конкуренти, і поступово вдосконалюватись та скорочувати розрив з головними гравцями ринку.
на розсилку
