Тенденції в дизайні пакування змінюються. Упаковка стає повноцінним інструментом комунікації, де кожен штрих, матеріал і текстура відображають ідентичність бренду та формують довіру.
Артдиректор Promodo Валентин Бєлєньков зібрав ТОП-5 трендів у дизайні паковання, що відображають запит на прозорість, мінімалізм, екологічність, тактильність та ностальгію.
Бренди прагнуть говорити відкрито, зрозуміло і просто, дбати про навколишнє середовище, створювати чуттєвий досвід взаємодії з продуктом та пробуджувати приємні спогади через ретроестетику.Йдеться навіть не про стилістичні напрями, а про саму філософію дизайну: паковання має бути чесним, простим, емоційним.
Як упаковка впливає на вибір покупця
Сьогодні паковання виконує значно більше, ніж традиційні завдання — зберегти продукт і відобразити логотип. Воно стало активним посередником між брендом і споживачем, який формує перше враження, викликає емоцію і впливає на рішення «купити чи ні» буквально за кілька секунд.
1. Візуальний імпульс
Згідно з дослідженням IPSOS «Packaging Matters», понад 70% споживачів США визнають, що дизайн упаковки впливає на їхнє рішення про покупку, а 45% — купували продукт лише тому, що їм сподобався дизайн.
На полиці, де одночасно конкурують десятки схожих товарів, саме форма, колір і простота візуального повідомлення стають головними тригерами.
- Форма — допомагає вирізнити бренд і створює асоціації з якістю чи функціональністю. Ергономічна форма пляшки чи коробки вже сама натякає на «зручний досвід користування».
- Колір — викликає миттєві емоції. Наприклад, зелений і бежевий — «натуральність», чорний — «преміальність», рожевий — «турботу» або «ніжність». Відсутність кольору, тобто прозоре паковання, це ще один тренд упаковки, який кодифікує «чесність» та прозорість складу продукту, що є ключовою вимогою споживачів.
- Дизайн та типографіка — формують «тон голосу» бренду. Простий стиль дизайну упаковки підсилює відчуття чесності, тоді як перевантажене паковання часто знижує довіру.
2. Функціональність і ергономіка як частина комфорту
Якщо раніше дизайн пакування мав бути лише «гарним», то сьогодні воно повинно бути зручним у використанні. Зручність — це не тільки про те, щоб легко відкрити, але й щоб:
- її можна було повторно закривати або використовувати повторно (refill, багаторазові кришки, дозатори);
- вона легко вміщувалася у сумку чи холодильник;
- вона не розсипалася, не капала, не потребувала додаткових інструментів для відкривання;
- її можна було легко переробити або утилізувати без зайвих інструкцій.
McKinsey (2025) у звіті про споживчі пріоритети вказує: функціональність та зручність використання залишаються важливішими за екологічність для більшості покупців (63%), хоча саме комбінація екологічності та комфорту в користуванні викликає найвищий рівень задоволення від бренду.
3. Паковання як досвід (UX у фізичному світі)
Сучасні дизайнери часто порівнюють паковання з інтерфейсом застосунку: воно має бути інтуїтивним. Людина не читає інструкції, а «відчуває», як користуватись. Це означає:
- підказки через форму, насічки, текстуру;
- матеріали, які приємні на дотик;
- послідовність дій, яка не викликає напруги.
4. Соціальна функція — паковання як частина lifestyle
Дизайн більше не закінчується на полиці. Гарна упаковка часто з’являється в кадрі — у сторіз, на кухонній полиці, у руках. Вона стає частиною іміджу користувача.Тому все частіше бренди створюють паковання, яке приємно не просто відкрити, а й показати.
Робимо дизайн паковання, яке хочеться розпакувати
Тренди дизайну упаковки 2025
Прозорість
Прозорі чи напівпрозорі матеріали дозволяють відразу бачити продукт — це створює відчуття чесності, відкритості, впевненості. Бренд не приховує якості свого продукту, тож викликає більше довіри.Продукт стає головним елементом дизайну, а всі інші елементи лише підкреслюють його свіжість, колір, текстуру. Прозорість добре поєднується з мінімалістичним підходом.
Мінімалізм
Використання простих форм, обмеженої палітри кольорів, чистих ліній і відсутності зайвого декору створює елегантний і водночас функціональний дизайн паковання.Мінімалізм допомагає брендам виділитися на полиці, знизити витрати на матеріали, зробити паковання функціональним, практичним, екологічним.
Екологічність
Попит на екологічність зростає: 80% споживачів готові платити більше за продукти, що створені за принципами сталого виробництва.Тож бізнеси все частіше відмовляються від використання пластику, натомість обираючи паперове паковання, картон, скло, метал чи біопластик.Такі матеріали розкладаються на природні компоненти, легко переробляються на нові продукти або ж просто використовуються повторно — якщо це багаторазове паковання.
Тактильність
Опуклі або втиснуті елементи на поверхні паковання, ділянки з блискучим чи матовим покриттям, текстура каменю, глини чи інших природних матеріалів — все це створює відчуття рельєфу та об’єму, надає користувачу унікальний тактильний досвід взаємодії з брендом.Тактильність підвищує цінність продукту, підкреслює його натуральність або преміальність. Тактильність впливає на емоційне сприйняття бренду, що зрештою може збільшити продажі.
Ретро
Ретроестетика актуальна як ніколи. Дизайнери все частіше звертаються до образів минулих десятиліть — вінтажних шрифтів, пастельних або глибоких кольорів, ілюстрацій у стилі 50-х, 70-х чи 80-х років. Такі рішення створюють атмосферу знайомості, комфорту та довіри.
Таке пакування не просто продає продукт, воно розповідає історію, пробуджує спогади, змушує зупинитися та посміхнутися. Ретро в дизайні упаковки сьогодні — це емоція тепла та турботи, якої так не вистачає у швидкому цифровому світі.
Висновок
Паковання сьогодні — це інструмент комунікації, UX і брендингу одночасно. Воно має привернути увагу, передати цінності, бути зручним, безпечним і приємним у користуванні.
Описані вище тренди в дизайні пакування не мають суворих жанрових меж. Дедалі більше брендів йдуть всупереч шаблонам, щоб отримати увагу аудиторії. Вирізнятися за будь-яку ціну, бути іншими в різних сенсах – ось ключовий вектор, що впливатиме на те, якими будуть полиці магазинів у найближчий рік.
на розсилку
.avif)
