x2 в ТОП-3 Google: як ми подвоїли видимість сайту за допомогою індексації та перелінковки

Вхідні дані

Раніше ми вже писали кейс про те, як за рік нам вдалося забезпечити приріст сайту Vitto Rossi в позиціях у ТОП-3. На цьому етапі клієнт отримав пропрацьований і оптимізований контент, якісний посилальний профіль та продуману логіку сайту. У таких умовах пріоритетом стає утримання позитивної динаміки та своєчасне реагування на перші ознаки стагнації. 

‍

Додатковими викликами проєкту залишалися монобрендовий формат сайту, висока конкуренція в ніші та загальне зниження показників у категорії «Взуття». Ці ринкові тенденції ми аналізували в межах нашого дослідження ринку eCommerce.

‍

За таких умов ключовим завданням стало не лише зберегти досягнуті результати, а й знайти рішення, які б дозволили сайту зростати надалі.

Спойлер

Рішення

Подальшу SEO-стратегію ми формували з урахуванням бізнес-цілей клієнта та ключових викликів проєкту. Фокусувались на трьох напрямках: технічна оптимізація, внутрішня перелінковка та контентні зміни.

Результати попереднього періоду

Паралельно з роботами з пошукової оптимізації SEO-команда системно проводила аудит сайту, щоб вчасно виявляти та оперативно усувати проблеми. Попри раніше реалізовані покращення, аналіз виявив додаткові технічні обмеження, усунення яких відкривало потенціал для зростання позицій і органічного трафіку. Саме тому технічна частина залишалася ключовим напрямом робіт.

‍

За результатами попередніх робіт приріст трафіку рік до року склав 44%. Оскільки контент і посилальний профіль вже показували стабільні результати, ми сфокусувалися на індексації окремих сторінок та оптимізації сторінок із ризиком стагнації. Також продовжили роботу над нарощуванням якісного посилального профілю.

Оптимізація краулінгового бюджету

На попередньому етапі ми виявили критичну проблему з регіональними сторінками — значна частина з них дублювала контент і створювала ризики санкцій з боку пошукових систем. Ми закрили 95% таких сторінок від індексації. Після отримання перших позитивних результатів команда перейшла до наступного кроку — зокрема проаналізувала сторінки фільтрів. Ми закрили від індексації все, що не має пошукового попиту або не приносить цінності. Так вдалось виявити додаткові точки для оптимізації краулінгового бюджету.

‍

Краулінговий бюджет — кількість сторінок сайту, які Googlebot готовий і здатний просканувати за певний період часу. Якщо сайт містить велику кількість службових або малозначущих сторінок, робот витрачає час саме на них, а не на важливі сторінки з потенціалом трафіку.

‍

Ми оптимізували код сайту та залишили лише посилання на сторінки, відкриті до індексації й такі, що мають підтверджений попит або кліки в Google Search Console. Це дозволило сфокусувати краулінговий бюджет на пріоритетних сторінках.

Посилання на інші сторінки прибрали з коду для пошукових роботів, при цьому зберегли можливість переходу на них для користувачів, щоб не змінювати звичну навігацію сайту.

Як це працює

Наприклад, на сторінці товару є блок із посиланнями на фільтри — вид товару, матеріали, кольори та висоту підборів. Раніше пошуковий робот бачив усі ці посилання та переходив за ними, навіть якщо сторінки не мали попиту або були закриті від індексу.

‍

Після оптимізації посилання залишилися доступними для користувачів, але були обмежені в коді для Google, щоб пошуковий робот не витрачав ресурс на непріоритетні сторінки.

Це дозволило зосередити ресурс на сторінках із найбільшим комерційним потенціалом і підсилити їхню роль у формуванні попиту.

Оптимізація внутрішньої перелінковки

Другим ключовим напрямом у пошуковій оптимізації стало покращення внутрішньої перелінковки сайту. Логічна та оптимізована перелінковка скорочує шлях користувача до цільових сторінок і підсилює комерційні сценарії.

Що зробили

• Замість довгого шляху (наприклад: Головна → Каталог → Взуття → Жіноче взуття), впровадили скорочені, керовані ланцюжки, оптимізовані під цільові запити (наприклад: Головна → Все жіноче взуття). Таким чином вдалось спрямувати увагу пошукових систем на сторінки з найбільшим потенціалом для зростання.

‍

• Розробили окремий блок внутрішньої перелінковки для сторінок категорій. Він орієнтований на найпопулярніші фільтри для перерозподілу внутрішньої ваги сайту по пріоритетних й важливих сторінках.

• Точково оптимізували загальну структуру сайту: прибрали дублюючі категорії з однаковим пошуковим наміром. Якщо кілька сторінок конкурували за один запит, ми залишали одну — найпріоритетнішу, на основі даних Google та аналітики та Search Console.

Технічні та контентні впровадження

Крім ключових напрямів робіт, ми реалізували низку додаткових технічних і контентних змін, спрямованих на підвищення якості сторінок і загального користувацького досвіду. 

‍

Зокрема, додали блок відгуків на сторінки категорій, що дозволило підсилити довіру до бренду та зробити сторінки більш інформативними для користувачів і пошукових систем.

‍

Також створили окрему сторінку «Відгуки», яка стала додатковою точкою входу з пошукової видачі.

‍

Паралельно команда виправила низку дрібних технічних неточностей, які могли впливати на коректність індексації та стабільність роботи сайту.

‍

Усе це допомогло створити кращі умови для зростання конверсії й органічної видимості та працювало на покращення якості сторінок і підвищення рівня довіри користувачів.

Результати

Навіть на перенасиченому ринку в умовах загального зниження попиту можна знаходити точки для зростання. Оптимізація коду, оптимізована перелінковка та усунення технічних бар'єрів забезпечили приріст видимості сайту в пошуковій видачі.

‍

Ми продовжуємо працювати з проєктом, враховуючи сезонність попиту та динаміку fashion-ринку, і тестуємо нові підходи, щоб знаходити додаткові можливості для масштабування.