Vodafone Ukraine та Павло Зібров: рекламна кампанія для просування контрактних тарифів в соцмережах

Вхідні дані

Раніше ми вже писали кейс, де розповіли як розробили та впровадили стратегію SMM для Vodafone Ukraine. Тому в межах нової рекламної кампанії для просування контрактних тарифів «Головне, що тобі вигідно» клієнт довірив команді Promodo запуск та розвиток її комунікації в соціальних мережах.

‍

На старті проєкту ми отримали затверджену креативну концепцію, слогани та ключові меседжі. Наше завдання полягало в тому, щоб адаптувати кампанію під формати соціальних мереж — з урахуванням специфіки платформ і того, як аудиторія споживає контент у стрічці.

‍

Обличчям першої ітерації кампанії став співак Павло Зібров. Основна медійна кампанія стартувала з ролика, у якому співак «підписує контракт» із відомим футбольним клубом — вигідний для нього і це головне.

Рішення

Хоча межі кампанії були чітко визначені, клієнт залишив нам простір для креативу та був відкритий до експериментів. Тому в соцмережах ми не обмежилися адаптацією концепції, а шукали нестандартні формати та рішення, які органічно працювали б у стрічці Facebook та Instagram.

Павло Зібров, скетчі та повний продакшн для соцмереж

Щоб контент кампанії працював краще у стрічках соцмереж, ми розробили додаткові сценарії та формати креативів за участі Павла Зіброва в межах концепції кампанії. 

Команда клієнта була залучена на кожному етапі: ми пропонували ідеї та формати за участі артиста, а Vodafone Ukraine допомагали спрямовувати їх у межах концепції кампанії. Це дозволяло швидко погоджувати креативи та запускати їх у роботу.

Зйомки крафтових креативів за участі Павла Зіброва — це окрема задача, яка потребує додаткових ресурсів. Завдяки власному відділу Продакшену ми можемо закривати такі задачі під ключ. 

‍

Після затвердження ідей команда Promodo брала на себе всі етапи підготовки та реалізації. Ми комунікували з менеджером артиста, підбирали акторів і локації, працювали над образами та організовували знімальний процес. Від розробки сценарію до монтажу й публікації в соцмережах — повний цикл без залучення сторонніх підрядників.

Для клієнта це означає менше узгоджень і коротший шлях від сценарію до публікації.

У межах кампанії ми також створювали відеокреативи без участі артиста — адаптовані під формати соцмереж і побудовані на повсякденних ситуаціях, у яких кожен користувач міг впізнати себе.

Легендарні вуса Павла Зіброва в інтерактивах

Окремим форматом стали інтерактивні пости — наприклад, каруселі із запитанням до аудиторії, як-от «Який ви Зібров сьогодні?». Такі механіки залучали підписників до взаємодії зі сторінкою бренду та підтримували настрій кампанії.

Бекстейджі, якими хочеться ділитися

Відкритість команди клієнта та артиста до ідей, позитив на майданчику — такі моменти не хочеться залишати за кадром. Тому ми змонтували бекстейдж-відео для сторінок Vodafone Ukraine, яке передавало настрій зйомок і органічно доповнювало концепцію кампанії.

Результати

Під час національних рекламних кампаній кожен канал працює на розширення охоплення. Соціальні мережі в цій системі відповідають за регулярний контакт з аудиторією та заохочують до взаємодії з контентом.

Можливість створювати окремий крафтовий контент за участі артиста дала нам більше гнучкості в подачі меседжу й тестуванні різних форматів. Це дозволило не лише підтримати загальну комунікацію, а й додати ще одну точку контакту з аудиторією в рамках загального медіатиску кампанії.

Найкращі результати показав відеоформат. Він допоміг глибше розкрити історію та продуктові переваги й водночас краще залучав аудиторію до взаємодії. Користувачі переважно позитивно реагували на контент і участь Павла Зіброва в кампанії.

‍

Водночас реакція відрізнялася залежно від платформи. В Instagram ефективніше працювали відео та більш смілива гумористична подача. У Facebook — стриманіші креативи та статичні формати.

За підсумками першого флайту рекламної кампанії ми отримали позитивний фідбек від клієнта. Нам вдалося реалізувати ефективну комунікацію кампанії в соцмережах та донести ключові переваги контрактних тарифів до аудиторії. 

‍

Наступний етап кампанії клієнт також довірив команді Promodo — цього разу за участі Віталія Козловського. У наступному кейсі розповімо про нові підходи та рішення, які реалізували в цій кампанії.