КЛІЄНТ
«Чудо» — бренд компанії PepsiCo, один із найвідоміших брендів молочної продукції в Україні, який асоціюється зі смачними йогуртами та десертами.
Бренд активно розширює асортимент, щоб відповідати сучасним споживчим трендам і пропонувати нові формати продуктів.
У рамках розвитку портфеля компанія планувала запуск нового продукту — ложкових йогуртів із фруктовими наповнювачами.
Раніше бренд «Чудо» не був представлений у цій категорії, тому запуск вимагав сильного візуального рішення, яке допоможе новому продукту швидко зайняти свою нішу на полиці.
ЗАДАЧА
- розробити дизайн упаковки нової лінійки ложкових йогуртів
- створити єдину дизайн-систему для кількох смаків
- забезпечити максимальну помітність продукту на полиці
При цьому важливо було:
- зберегти автентичність та впізнаваність бренду «Чудо»
- зробити дизайн сучасним та апетитним
- допомогти новому продукту успішно вийти на ринок у конкурентній категорії
Виклик
Категорія ложкових йогуртів — одна з найбільш насичених у FMCG.
На полиці одночасно представлено десятки продуктів різних брендів, тому споживач часто приймає рішення про покупку за кілька секунд.
У таких умовах упаковка виконує ключову роль:
- привертає увагу
- формує перше враження про продукт
- впливає на вибір споживача
Тому дизайн мав не лише відповідати айдентиці бренду, а й ефективно працювати на полиці та стимулювати покупку.
Інсайт
У категорії йогуртів одним із головних драйверів вибору є апетитність продукту.
Споживачі звертають увагу на великі та соковиті фрукти, кремову текстуру йогурту, чистий та зрозумілий дизайн – саме ці елементи формують відчуття натуральності та смаку.
Тому ключовою ідеєю дизайну стало максимально підсилити апетитність продукту, зберігаючи при цьому впізнаваний стиль бренду.
Рішення
Команда Promodo розробила дизайн упаковки для нової лінійки йогуртів «Чудо», який поєднав впізнаваність бренду з сучасною візуальною подачею продукту.
Основою концепції стали кілька ключових принципів.
1. Сильний бренд-блок
У центрі композиції — фірмовий логотип «Чудо» у впізнаваному серці, який зберігає бренд-айдентику та забезпечує миттєве впізнавання продукту.
2. Апетитний продуктовий фокус
Великі фотореалістичні фрукти та текстура йогурту створюють сильний візуальний акцент і підсилюють відчуття смаку.
3. Зручна навігація між смаками
Кожен смак отримав власну кольорову гаму та візуальні елементи, що допомагають споживачеві легко орієнтуватися в асортименті.
4. Shelf impact
Домінуючий фірмовий червоний колір бренду разом із великими фруктовими зображеннями створює сильний контраст на полиці та допомагає продукту виділятися серед конкурентів.
Результати
Новий дизайн упаковки став важливою частиною запуску продукту, і вже протягом перших трьох місяців після старту продажів лінійка показала сильні результати:
- 100% виконання плану продажів
- у 2 рази вищі середні продажі з точки порівняно з ротованими SKU
- високий рівень помітності продукту на полиці та гарні відгуки споживачів і про продукт, і про дизайн.
Висновок
Дизайн упаковки став важливою складовою запуску нової продуктової лінійки “Чудо”, яка дозволила чітко виділити продукт у категорії, привернути увагу споживачів та зберегти впізнаваність бренду при виході в новий сегмент. Цей кейс наочно демонструє, яку роль дизайн упаковки може відігравати у формуванні сприйняття продукту та підтримці його виходу на ринок.
