КЛІЄНТ
eDilo – перший в Україні онлайн B2B BNPL-сервіс для бізнесу. Він інтегрує оплату частинами та відтермінування платежу безпосередньо в B2B-продажі, перетворюючи фінансовий продукт на частину комерційної пропозиції. Сервіс є одним із продуктів фінтех-інфраструктури Activitis*.
ЗАДАЧА
• Розробити контент-стратегію для блогу з нуля та посилити тематичну експертизу сайту відповідно до принципів E-E-A-T.
Ціль
Зробити блог основним джерелом органічного трафіку. Залучати цільову аудиторію за інформаційними запитами та закріпити eDilo як авторитетний ресурс у бізнес-тематиці.
Вхідні дані
eDilo — продукт для мікро-, малих та середніх бізнесів, який при цьому націлений на B2B. Щоб залучати органічний трафік на сайт через блог, необхідно будувати експертну та корисну контент-стратегію, яка буде відповідати на різні запитання підприємців.
Інша особливість eDilo — унікальний формат, де BNPL (Buy Now Pay Later) може використовувати бізнес, а не приватна особа. Та сама «оплата частинами», але для бізнесу. Формат новий, тому потребував якісного пояснення його цінностей аудиторії.
Спойлер
.avif)
.avif)
Рішення
Раніше команда Content Marketing Promodo вже співпрацювала з Activitis над іншим проєктом фінтех-інфраструктури. Завдяки цьому процеси взаємодії були налагоджені, а команда добре розуміла бізнес-контекст і пріоритети клієнта.
Аудит та SEO-підготовка сайту
На старті проєкту клієнт уже мав готові макети сайту, тому одним із перших етапів став аудит майбутнього ресурсу. За його результатами ми підготували технічне завдання щодо оптимізації структури сайту та його SEO-складової. Окремо надали рекомендації щодо створення та розвитку блогу.
Після передачі технічного завдання ми супроводжували етап розробки та перевіряли коректність впровадження рекомендацій. За потреби надавали додаткові консультації щодо технічної реалізації окремих рішень.
Це дозволило уникнути критичних SEO-помилок ще на етапі запуску сайту та створити основу для залучення органічного трафіку.
Розробка контент-стратегії
Паралельно команда Content Marketing Promodo працювала над контентною стратегією.
Спершу зробили аналіз конкурентного середовища за напрямками, які могли бути релевантними для цільової аудиторії eDilo. В класичному підході такі роботи допомагають:
- визначити актуальні теми та пошукові запити аудиторії;
- оцінити підходи інших гравців ринку;
- знайти можливості для посилення експертності бренду в органічному пошуку.
Основна складність полягала у відсутності прямих конкурентів на ринку, тому для аналізу використовували сайти банків та нішевих фінансових сервісів.
Аналіз пошукового попиту показав, що потенційні клієнти рідко шукають сервіси оплати частинами для бізнесу напряму. Натомість вони використовують запити, пов'язані з придбанням обладнання чи пошуком додаткових джерел фінансування.
Тому одним із найефективніших способів залучення органічного трафіку став блог. Це рішення дозволяє охоплювати аудиторію за широким спектром інформаційних запитів, пояснювати цінність сервісу та формувати довіру до бренду.
Давайте обговоримо!
Стратегія залучення цільової аудиторії
Після аналізу конкурентного середовища ми визначили основний вектор контент-стратегії для eDilo — залучення цільової аудиторії через інформаційні ключові запити у суміжних бізнес- та фінансових тематиках.
Саме тут потенційні користувачі сервісу вже шукали відповіді на свої запити та рішення для бізнесу.
З чого все починалося і чому так важлива була швидкість
Команду COMFY і Promodo пов'язують роки успішної співпраці. Для вирішення SEO-завдань ритейлера в Promodo задіяна окрема команда з 3-х фахівців.
Зазвичай роботи з просування обраних категорій ми проводимо співвідносно з річним планом, але в жовтні 2020 року команда COMFY прийшла із запитом на просування чотирьох додаткових категорій:
- роботи-пилососи;
- кавомашини;
- ріжкові кавоварки;
- ручні пилососи.
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
З чого все починалося і чому так важлива була швидкість
Команду COMFY і Promodo пов'язують роки успішної співпраці. Для вирішення SEO-завдань ритейлера в Promodo задіяна окрема команда з 3-х фахівців.
Зазвичай роботи з просування обраних категорій ми проводимо співвідносно з річним планом, але в жовтні 2020 року команда COMFY прийшла із запитом на просування чотирьох додаткових категорій:
- роботи-пилососи;
- кавомашини;
- ріжкові кавоварки;
- ручні пилососи.
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
З чого все починалося і чому так важлива була швидкість
Команду COMFY і Promodo пов'язують роки успішної співпраці. Для вирішення SEO-завдань ритейлера в Promodo задіяна окрема команда з 3-х фахівців.
Зазвичай роботи з просування обраних категорій ми проводимо співвідносно з річним планом, але в жовтні 2020 року команда COMFY прийшла із запитом на просування чотирьох додаткових категорій:
- роботи-пилососи;
- кавомашини;
- ріжкові кавоварки;
- ручні пилососи.
