КЛІЄНТ
eDilo – перший в Україні онлайн B2B BNPL-сервіс для бізнесу. Він інтегрує оплату частинами та відтермінування платежу безпосередньо в B2B-продажі, перетворюючи фінансовий продукт на частину комерційної пропозиції. Сервіс є одним із продуктів фінтех-інфраструктури Activitis*.
ЗАДАЧА
• Розробити контент-стратегію для блогу з нуля та посилити тематичну експертизу сайту відповідно до принципів E-E-A-T.
Activitis* – українська фінтех-інфраструктура, що створює вбудовані фінансові рішення для бізнесу, спрямовані на розвиток підприємництва й на відновлення та зростання економіки України.
Ціль
Зробити блог основним джерелом органічного трафіку. Залучати цільову аудиторію за інформаційними запитами та закріпити eDilo як авторитетний ресурс у бізнес-тематиці.
Вхідні дані
eDilo — продукт для мікро-, малих та середніх бізнесів, який при цьому націлений на B2B. Щоб залучати органічний трафік на сайт через блог, необхідно будувати експертну та корисну контент-стратегію, яка буде відповідати на різні запитання підприємців.
Інша особливість eDilo — унікальний формат, де BNPL (Buy Now Pay Later) може використовувати бізнес, а не приватна особа. Та сама «оплата частинами», але для бізнесу. Формат новий, тому потребував якісного пояснення його цінностей аудиторії.
Спойлер
Рішення
Раніше команда Content Marketing Promodo вже співпрацювала з Activitis над іншим проєктом фінтех-інфраструктури. Завдяки цьому процеси взаємодії були налагоджені, а команда добре розуміла бізнес-контекст і пріоритети клієнта.
Аудит та SEO-підготовка сайту
На старті проєкту клієнт уже мав готові макети сайту, тому одним із перших етапів став аудит майбутнього ресурсу. За його результатами ми підготували технічне завдання щодо оптимізації структури сайту та його SEO-складової. Окремо надали рекомендації щодо створення та розвитку блогу.
Після передачі технічного завдання ми супроводжували етап розробки та перевіряли коректність впровадження рекомендацій. За потреби надавали додаткові консультації щодо технічної реалізації окремих рішень.
Це дозволило уникнути критичних SEO-помилок ще на етапі запуску сайту та створити основу для залучення органічного трафіку.
Розробка контент-стратегії
Паралельно команда Content Marketing Promodo працювала над контентною стратегією.
Спершу зробили аналіз конкурентного середовища за напрямками, які могли бути релевантними для цільової аудиторії eDilo. В класичному підході такі роботи допомагають:
- визначити актуальні теми та пошукові запити аудиторії;
- оцінити підходи інших гравців ринку;
- знайти можливості для посилення експертності бренду в органічному пошуку.
Основна складність полягала у відсутності прямих конкурентів на ринку, тому для аналізу використовували сайти банків та нішевих фінансових сервісів.
Аналіз пошукового попиту показав, що потенційні клієнти рідко шукають сервіси оплати частинами для бізнесу напряму. Натомість вони використовують запити, пов'язані з придбанням обладнання чи пошуком додаткових джерел фінансування.
Тому одним із найефективніших способів залучення органічного трафіку став блог. Це рішення дозволяє охоплювати аудиторію за широким спектром інформаційних запитів, пояснювати цінність сервісу та формувати довіру до бренду.
Стратегія залучення цільової аудиторії
Після аналізу конкурентного середовища ми визначили основний вектор контент-стратегії для eDilo — залучення цільової аудиторії через інформаційні ключові запити у суміжних бізнес- та фінансових тематиках.
Саме тут потенційні користувачі сервісу вже шукали відповіді на свої запити та рішення для бізнесу.
Звіт «Distribution of top positions» з інтерфейсу SE Ranking, відображає стабільне зростання видимості сайту в пошукових системах з моменту старту робіт по блогу. Станом на березень 2026 року загальна кількість запитів у ТОП-100 досягла 453.
Такий підхід дозволив одночасно працювати над кількома задачами:
- нарощувати органічний трафік через блог;
- посилювати експертність та авторитетність бренду;
- розширювати видимість сайту в органічній видачі й AI-інструментах;
- залучати нових потенційних клієнтів через інформаційні запити.
Оптимізація контент-стратегії
Після запуску та індексації перших матеріалів команда Content Marketing Promodo повторно проаналізувала органічний трафік і видимість сайту в Google. Аналіз показав, що Google почав сприймати eDilo як експертний ресурс саме у бізнес-тематиці, однак для окремих ніш рівня експертності все ще було недостатньо.
Наприклад, бізнес зі стоматологічної сфери міг шукати варіанти фінансування для придбання нового обладнання. Але через недостатню тематичну релевантність у цій ніші сайт eDilo не завжди з’являвся в пошуковій видачі за такими запитами.
На основі цих висновків ми оптимізували контент-стратегію та сфокусувались на бізнес-тематиках для підприємців, фінансуванні бізнесу та інноваціях.
Такий підхід дозволив посилити експертність сайту та покращити його видимість в окремих нішах, пріоритетних для клієнта, зокрема у сферах логістиці, технологій, енергетики та інших напрямках бізнесу.
Після оновлення контент-стратегії органічний трафік почав стабільно зростати.
Джерело: Ahrefs
Залучення галузевих експертів
Для підсилення експертності та авторитетності бренду до створення контенту ми також залучили профільних експертів з різних ніш. Такі матеріали не лише збільшують рівень довіри до сайту з боку користувачів і Google. Експертні матеріали працюють одночасно у двох напрямках: підсилюють довіру Google до сайту через E-E-A-T сигнали та формують репутацію eDilo як авторитетного джерела для підприємців.
Одним із прикладів такої співпраці стала стаття за участі Павла Матіяша, CEO Activitis, — це підкреслює рівень експертності матеріалів та довіру до бренду з боку галузевих лідерів.
Партнерські публікації як частина контент-стратегії
Окремим напрямком контент-стратегії стали історії співпраці eDilo з іншими брендами та бізнесами. Такі матеріали допомагають не лише демонструвати практичне застосування сервісу в різних сферах бізнесу, а й підсилювати довіру до бренду через реальні кейси партнерств.
Одним із таких матеріалів стала публікація про співпрацю з компанією «Пластікс-Україна», присвячена інноваційним рішенням для бізнесу. Читати повний текст статті.
Результати
Важливу роль у розвитку проєкту відіграло те, що SEO-рекомендації були враховані ще на етапі розробки сайту. Завдяки цьому команда сфокусувалась на розвитку та коригуванні контент-стратегії без необхідності повертатись до масштабних технічних доопрацювань.
Для eDilo розвиток блогу став основою стратегії масштабування органічного трафіку.
Команда працювала з різними бізнес-тематиками, інформаційними запитами та партнерськими матеріалами. Паралельно зростала й пошукова видимість сайту: станом на березень 2026 року eDilo ранжувався за 453 ключовими словами в топ-100 Google, з яких 35 — у топ-1, а 58 — у топ-2-3. Це результат системної роботи з тематичною релевантністю та експертністю контенту.
Матеріали блогу eDilo також почали регулярно потрапляти до огляду від ШІ (AI Overview) у Google — формату видачі, де пошуковик самостійно формує відповідь на запит користувача, спираючись на авторитетні джерела.
.avif)
Результати підтвердили ефективність роботи над E-E-A-T-факторами: Google почав сприймати сайт як авторитетний ресурс у бізнес-тематиці.
Це позначилось і на трафіку. Вже за рік після запуску блог став ключовим джерелом органіки для сайту. Загалом за період з листопада 2024 по травень 2026 частка блогу в органіці склала 76%. У піковий місяць — березень 2026 — блог забезпечив 89% усього органічного трафіку сайту.
Кейс eDilo підтверджує, що системна робота з експертним контентом і правильна SEO-підготовка сайту ще на етапі розробки — це основа для довгострокового зростання органічного трафіку.
Запуск eDilo став для нас не просто виведенням нового продукту на ринок, а створенням нової категорії B2B-рішень в Україні. У сегменті, де відсутні прямі аналоги та сформований попит, особливо важливо працювати не окремими маркетинговими інструментами, а будувати системну стратегію розвитку бренду та експертності.
Саме поєднання внутрішньої експертизи та досвіду команди Promodo дозволило сформувати підхід, який враховував не лише SEO, а й архітектуру сайту, контентну стратегію та довгостроковий розвиток органічних каналів.
Для нас було важливо, щоб контент не створювався за загальними шаблонами, а кожна тема проходила перевірку на відповідність реальним потребам бізнес-аудиторії.
Як Head of Marketing Activitis, я особливо ціную готовність команди Promodo глибоко занурюватися у продукт та працювати як продовження внутрішньої команди, а не як зовнішній підрядник. У B2B-маркетингу саме така модель співпраці, на мою думку, є найбільш ефективною.
Для компаній, які створюють нові ринкові категорії, важливо не просто отримати видимість у пошуку, а послідовно формувати довіру та експертний образ бренду. Саме поєднання сильної внутрішньої команди та професійних партнерів дозволяє досягати таких результатів і закладати фундамент для подальшого масштабування продукту.
