Клієнт
Сільпо — це національна мережа супермаркетів, заснована у 1998 році.
Станом на 2023 рік мережа налічує 305 супермаркетів у 60 містах України, забезпечує доставку продуктів.
Станом на 2023 рік мережа налічує 305 супермаркетів у 60 містах України, забезпечує доставку продуктів.
завдання
Розробити креативну ідею та реалізувати продакшн для рекламної кампанії на Чорну П’ятницю.
Виклик
Перед Чорною П’ятницею всі бренди говорять про Чорну П’ятницю.
Нам треба було виділитися в цьому інфошумі знижок. Теж сказати про знижки онлайн в Сільпо, але зробити це не як всі.
Нам треба було виділитися в цьому інфошумі знижок. Теж сказати про знижки онлайн в Сільпо, але зробити це не як всі.
КРЕАТИВНА ІДЕЯ
У кожного бренду своя Чорна П’ятниця. Але яку б креативну рекламу вони не придумали – у них одна Чорна П’ятниця.
У брифі Сільпо ми побачили, що знижки в торгівельній мережі онлайн триватимуть 10 днів.
Так народилася ідея.
Поки всі рекламували свою Чорну П’ятницю, ми зробили рекламну кампанію про 10 Чорних П’ятниць в Сільпо.
Головним персонажем кампанії стала Чорнушка.
У брифі Сільпо ми побачили, що знижки в торгівельній мережі онлайн триватимуть 10 днів.
Так народилася ідея.
Поки всі рекламували свою Чорну П’ятницю, ми зробили рекламну кампанію про 10 Чорних П’ятниць в Сільпо.
Головним персонажем кампанії стала Чорнушка.
ТРИ МЕДІЙНІ ФЛАЙТИ
Флайт 1. За 2 тижні ми запустили тизер 10 Чорних п’ятниць в Сільпо.
ПТПТПТПТПТПТПТПТПТПТ – щось не дуже зрозуміле, але дуже цікаве, тому люди і переходили на сайт Сільпо.
ПТПТПТПТПТПТПТПТПТПТ – щось не дуже зрозуміле, але дуже цікаве, тому люди і переходили на сайт Сільпо.
Флайт 2. За тиждень до 10 Чорних п’ятниць онлайн в Сільпо ми сказали людям, що вже час тренуватися замовляти багато всього зі знижками.
Флайт 3. І нарррррешті 10 ЧОРНИХ П’ЯТНИЦЬ в Сільпо.
KEY VISUAL З ЧОРНУШКАМИ
Ролики підтримувалися банерною кампанією.
На всіх трьох етапах медійної кампанії використали один набір інструментів: GDN, YouTube Bumper Ads та Meta. Так ми забезпечили бажане охоплення на частоті 6 та досягли планових показників показу.
Кампанія була успішною, всі закладені KPI були перевиконані. Креатив спрацював.
Кампанія була успішною, всі закладені KPI були перевиконані. Креатив спрацював.
3D-MODELLING
Ще в цьому проєкті ми відчули себе студією Pixar, бо моделювали чорнушок Сільпо. Нам вони тепер подобаються навіть більше, ніж міньйони.
РЕЗУЛЬТАТИ
В п’ять разів більше замовлень
на Чорну п’ятницю, ніж рік тому.
