Фотозони для Rozetka

ROZETKA — найбільший онлайн-ритейлер в Україні. Компанія працює з 2005 року, на сайті можна знайти буквально все. Місія бренду: зробити онлайн-шопінг максимально зручним та безпечним

ROZETKA — найбільший онлайн-ритейлер в Україні.
Компанія працює з 2005 року, на сайті можна знайти
буквально все. Місія бренду: зробити онлайн-шопінг
максимально зручним та безпечним

Тож як ми перетворили все це на фотоконтент
і навіщо?

У наших соцмереж є свій стиль, унікальний фотоконтент і свої правила. Ми працювали над ними кілька років для того, щоб відрізнятися від конкурентів українського ритейлу. Нашим завданням було інтегрувати промоперіод у вже наявний контент, не змінюючи формат подачі — фото

Ми виокремили основні візуальні рішення з ТВ і банерної реклами й перенесли їх на фото.
Таким чином всі канали комунікації об’єднані єдиною ідеєю та стилем у рамках промокампанії
без використання однотипних матеріалів. Та краще показати, ніж розповідати, на прикладах 3-х промо 👇🏻

Максимально повторюємо вiзуали

Тут ми точнісінько скопіювали
інтер’єр кімнати з ТВ ролика

*Стікери “PLAY” та “CLICK ME” вмикають відео.
Спробуйте на всіх слайдах

Виокремлюємо елементи дизайну

беремо за основу кольори головного банеру

ROZETKA — найбільший онлайн-ритейлер в Україні.
Компанія працює з 2005 року, на сайті можна знайти
буквально все. Місія бренду: зробити онлайн-шопінг
максимально зручним та безпечним

Ми хотіли візуально відокремити промоперіод від регулярного контенту. Користувач розумів по плитці, що це контент про щось конкретне, що він присвячений певній події й відрізняється за стилем від попередніх дописів

Просто ми любимо заморочуватися.
Заради краси, заради результатів, заради «не як у всіх»

Кожна фотозона розпочиналася з відеоанонсу.
Він виконував відразу два завдання.
Перше — динамічне зображення більше приваблює увагу користувачів до нашого профілю і промо.
Друге — відео просуваються краще, ніж статика.
А це означає, що анонс побачить більша кількість людей

Просто розповідати про акції нудно. А якщо розіграти товар і сказати, що він ще й зі знижкою на сайті? Так, ми вбили двох зайців, підвищивши охоплення й залучення користувачів у соцмережах і привівши їх на сайт для пошуку кращих знижок

А якщо в цифрах?

І це ще без врахування брейнштормів, невдалих дублів, нескінченних чашок кави й переповнених флешок, але заради чого? Краса, ясна річ. Та є й цікаві цифри 👇🏻

Результати:

Ми порівняли середні показники:

6 регулярних дописів
6 розіграшів у звичайний період
6 розіграшів під час однієї з фотозон

Статистику рахували за приблизно однаковими групами товарів за обидва періоди: побутова техніка, косметика, акустиката б’юті техніка. Середня вартість призів практично однакова

А ось показники розіграшів найпопулярнішого подарунка — айфона

Висновок

Результати й злагоджений процес дозволи нам виокремити фотозони в окремий продукт, який дає:
• клієнту: охоплення й унікальний іміджевий складник;
• користувачу: фан, цінні подарунки й нагадування про знижки;
• нам: можливість робити добре, красиво й корисно;
• конкурентам: намагатися повторювати за нами через рік

Ми не просто хочемо робити добре, ми хочемо робити ще краще. Тому думаємо, як удосконалювати й задіювати всі можливі ресурси, які у нас є, для створення унікального контенту для наших клієнтів. Ми тестували фотозони протягом року й були першою діджитал-командою, яка створила щось подібне на ринку України