Ми продовжуємо навчатися: іміджева кампанія для Lenovo до Дня знань

Клієнт

Lenovo — глобальна технологічна компанія, провідний світовий гравець на ринку ПК завдяки широкому портфоліо розумних пристроїв, інфраструктурі, програмному забезпеченню, рішенням та послугам.

‍

Серед брендів: екосистема пристроїв та рішень для бізнесу Lenovo Think (ThinkPad, ThinkBook, ThinkSystem тощо), екосистема ігрових пристроїв Lenovo Legion та LOQ, а також бренди Yoga, IdeaPad та інші.

Завдання

Розробити іміджеву рекламну кампанію до Дня знань для бренду Lenovo, створивши емоційний звʼязок з аудиторією та заявивши три різні пристрої з різних лінійок.

‍

Зміцнити сприйняття бренду як інноваційного і технологічного, зробити так, щоб бренд розглядали до купівлі в сезон Back to School.

Контекст

Cезон Back to School — традиційний інфопривід для більшості брендів, особливо тих, що продають товари для навчання. Це дуже конкурентний і важливий сезон, який можна порівняти хіба що з Різдвом. 

Виклики та обмеження

1. У межах кампанії потрібно створити одне універсальне відео про всі три девайси одночасно і підібрати єдине повідомлення для різних лінійок; знайти спільну ідею, що їх обʼєднає.
2. Креатив має бути спрямований не лише на школярів або їхніх батьків, а й на більш широку аудиторію різного віку, професії, статусу. 
3. Матеріали кампанії можна буде використовувати не лише в сезон Back to School, але й в інші сезони.

Інсайт

«Світ змінюється так швидко, що навіть мені треба постійно навчатися нового. Я мушу заохочувати допитливість своєї дитини, задовольняти її жагу до знань, прищепити їй звичку навчатися».

Ідея

Навчання не завершиться ніколи. Lenovo закликає лишатися спраглим до знань у будь-якому віці, вивчати нове і ділитися досвідом заради кращого майбутнього для всіх. 

Втілення

Ми розробили повідомлення «Розумне майбутнє для всіх», що підходить кожній із лінійок пристроїв, а також перегукується з генеральним бренд-клеймом Lenovo «Розумні технології для кожного».

У відео ми показали людей різного віку, які навчаються за допомогою техніки Lenovo: хтось робить домашку на ноутбуці, хтось читає статтю на планшеті, а хтось проводить власну лекцію. 

Створили динамічний та стильний відеоролик, у якому показали всі три девайси в різних ситуаціях використання. Відмовилися від діалогів у кадрі, обмежившись лише голосом диктора, — щоб легше адаптувати матеріал для різних форматів, каналів та ринків.