.avif)
Рейтинг українського бізнесу за брендовими запитами
Share of Brand Search компаній у різних нішах
Share of Brand Search — це метрика, що показує рівень зацікавленості брендом у порівнянні з конкурентами. Вона базується на кількості пошукових запитів із назвою компанії й перебуває десь посередині між «впізнаваністю» та «готовністю купити».
Дослідження показують, що ця метрика напряму корелює з часткою ринку, прогнозуючи динаміку продажів на 1–12 місяців уперед залежно від категорії. Саме тому відомі українські бренди, які стабільно утримують увагу аудиторії в онлайні, часто демонструють сильні позиції й у реальних продажах.
Окрім цього, показник дозволяє вимірювати ефективність рекламних кампаній: що більшою є рекламна присутність бренду, то вищим зазвичай є його Share of Brand Search — як у короткостроковій, так і в довгостроковій перспективі. Це один із індикаторів, за якими можна оцінювати найкращі українські бренди, що системно інвестують у побудову впізнаваності та попиту.
Дослідження показують, що ця метрика напряму корелює з часткою ринку, прогнозуючи динаміку продажів на 1–12 місяців уперед залежно від категорії. Саме тому відомі українські бренди, які стабільно утримують увагу аудиторії в онлайні, часто демонструють сильні позиції й у реальних продажах.
Окрім цього, показник дозволяє вимірювати ефективність рекламних кампаній: що більшою є рекламна присутність бренду, то вищим зазвичай є його Share of Brand Search — як у короткостроковій, так і в довгостроковій перспективі. Це один із індикаторів, за якими можна оцінювати найкращі українські бренди, що системно інвестують у побудову впізнаваності та попиту.
Ми сформували рейтинг на основі того, як часто користувачі шукають в онлайні кожен конкретний бренд. Таким чином, до нього потрапили топ українських брендів, які мають найбільшу частку брендового пошукового попиту у своїх категоріях. Нові категорії плануємо додавати щомісяця.
Як ми проводили дослідження
По кожному бренду збирали усі його брендові пошукові запити. За кожним з них за допомогою Google Ads знімали частотність. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку. Місця у рейтингу розподіляли, виходячи із обсягу частотності усіх пошукових брендових запитів на 2025 рік.
Share of Brand Search 2023–2025
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | eva.ua | 32.92% | 37.55% | 4.63% | 41.83% | 4.28% |
| 2 |  | makeup.com.ua | 46.51% | 42.35% | -4.16% | 38.34% | -4.01% |
| 3 |  | brocard.ua | 2.89% | 3.50% | 0.61% | 3.32% | -0.18% |
| 4 |  | notino.ua | 3.04% | 2.70% | -0.34% | 2.90% | 0.20% |
| 5 |  | watsons.ua | 2.07% | 2.43% | 0.36% | 2.49% | 0.06% |
| 6 |  | oriflame.com | 2.93% | 2.35% | -0.58% | 2.29% | -0.06% |
| 7 |  | prostor.ua | 1.75% | 1.87% | 0.12% | 2.08% | 0.21% |
| 8 |  | yves-rocher.ua | 2.39% | 2.07% | -0.32% | 1.84% | -0.23% |
| 9 |  | amoreshop.com.ua | 2.06% | 2.01% | -0.05% | 1.50% | -0.51% |
| 10 |  | cosibella.com.ua | 0.92% | 0.72% | -0.20% | 0.89% | 0.17% |
| 11 |  | kremchik.ua | 0.66% | 0.74% | 0.08% | 0.88% | 0.14% |
| 12 |  | parfums.ua | 0.96% | 0.71% | -0.25% | 0.47% | -0.24% |
| 13 |  | fragrantica.ua | 0.33% | 0.40% | 0.07% | 0.47% | 0.07% |
| 14 |  | hillary.ua | 0.36% | 0.36% | 0.00% | 0.39% | 0.03% |
| 15 |  | lagrande.com.ua | 0.21% | 0.25% | 0.04% | 0.31% | 0.06% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у ніші косметики до топ-5 брендів за рівнем зацікавленості користувачів увійшли EVA, Makeup, Brocard, Notino та Watsons.
Водночас загальна добірка охоплює й інших сильних гравців ринку, зокрема Oriflame, Cosibella та Hillary, які демонструють стабільний попит та тримають свої позиції серед популярних українських брендів у косметичному сегменті.
Результати дослідження підтверджують: у ніші косметики лідерами стають бренди, які системно інвестують у впізнаваність, асортимент та комунікацію з аудиторією в онлайні.
Водночас загальна добірка охоплює й інших сильних гравців ринку, зокрема Oriflame, Cosibella та Hillary, які демонструють стабільний попит та тримають свої позиції серед популярних українських брендів у косметичному сегменті.
Результати дослідження підтверджують: у ніші косметики лідерами стають бренди, які системно інвестують у впізнаваність, асортимент та комунікацію з аудиторією в онлайні.
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | masterzoo.ua | 33.72% | 39.08% | 5.36% | 37.69% | -1.39% |
| 2 |  | pethouse.ua | 17.04% | 15.18% | -1.85% | 16.02% | 0.84% |
| 3 |  | purina.ua | 8.70% | 6.83% | -1.88% | 6.22% | -0.61% |
| 4 |  | shinshilka.ua | 8.59% | 6.90% | -1.69% | 6.17% | -0.73% |
| 5 |  | practik.ua | 5.80% | 5.32% | -0.48% | 5.83% | 0.51% |
| 6 |  | e-zoo.com.ua | 2.62% | 4.49% | 1.88% | 5.27% | 0.78% |
| 7 |  | club4paws.ua | 4.44% | 4.68% | 0.23% | 4.91% | 0.23% |
| 8 |  | zootovary.com | 5.52% | 4.81% | -0.72% | 4.63% | -0.18% |
| 9 |  | petslike.ua | 3.45% | 3.11% | -0.33% | 4.12% | 1.01% |
| 10 |  | josera.ua | 4.96% | 4.20% | -0.76% | 3.49% | -0.71% |
| 11 |  | zoomagazin.dp.ua | 2.45% | 2.69% | 0.23% | 2.85% | 0.16% |
| 12 |  | homefood.ua | 2.03% | 2.05% | 0.02% | 1.85% | -0.20% |
| 13 |  | zoocomplex.com.ua | 0.68% | 0.66% | -0.02% | 0.96% | 0.30% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у категорії зоотоварів ми проаналізували брендовий пошуковий попит та сформували рейтинг лідерів за рівнем інтересу користувачів. До топ-5 брендів у цій ніші увійшли найвідоміші українські бренди: MasterZoo, Pethouse, Purina, Shinshilka та Practik — саме вони отримують основний обсяг пошукового попиту.
Дослідження підтверджує: у категорії зоотоварів лідерами стають ритейлери, які послідовно інвестують у впізнаваність, комунікацію з власниками домашніх тварин та довгострокову побудову довіри.
Дослідження підтверджує: у категорії зоотоварів лідерами стають ритейлери, які послідовно інвестують у впізнаваність, комунікацію з власниками домашніх тварин та довгострокову побудову довіри.
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | ukr.net | 68.14% | 69.33% | 1.20% | 71.91% | 2.58% |
| 2 |  | censor.net | 10.48% | 9.80% | -0.68% | 8.43% | -1.37% |
| 3 |  | pravda.com.ua | 5.96% | 5.95% | -0.01% | 5.26% | -0.69% |
| 4 |  | obozrevatel.com | 5.39% | 4.99% | -0.39% | 3.85% | -1.14% |
| 5 |  | tsn.ua | 2.20% | 2.12% | -0.08% | 1.96% | -0.16% |
| 6 |  | glavcom.ua | 0.52% | 0.50% | -0.02% | 1.52% | 1.02% |
| 7 |  | nv.ua | 0.67% | 0.75% | 0.08% | 1.30% | 0.55% |
| 8 |  | korrespondent.net | 2.00% | 1.98% | -0.03% | 1.27% | -0.71% |
| 9 |  | unian.ua | 2.22% | 1.71% | -0.51% | 1.11% | -0.60% |
| 10 |  | rbc.ua | 0.70% | 1.26% | 0.56% | 0.84% | -0.42% |
| 11 |  | zn.ua | 0.41% | 0.39% | -0.02% | 0.56% | 0.17% |
| 12 |  | gordonua.com | 0.44% | 0.44% | 0.00% | 0.56% | 0.12% |
| 13 |  | dialog.ua | 0.34% | 0.29% | -0.05% | 0.53% | 0.24% |
| 14 |  | espreso.tv | 0.20% | 0.22% | 0.02% | 0.51% | 0.29% |
| 15 |  | suspilne.media | 0.33% | 0.26% | -0.07% | 0.40% | 0.14% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у категорії медіа ми проаналізували брендовий пошуковий попит серед інформаційних ресурсів без урахування новинних агрегаторів та з урахуванням. Якщо дивитися на топ-5 за рівнем інтересу користувачів без урахування новинних агрегаторів, то до нього увійшли Цензор.НЕТ, Українська правда, Oboz.ua, ТСН та Главком — саме ці видання отримують основний обсяг брендового пошуку та входять до числа популярних українських брендів у медіакатегорії.
Водночас показово, що до рейтингу також потрапили «Суспільне Новини», які демонструють стабільне зростання інтересу з боку аудиторії та поступово закріплюють свої позиції серед популярних українських брендів у сфері медіа.
Водночас показово, що до рейтингу також потрапили «Суспільне Новини», які демонструють стабільне зростання інтересу з боку аудиторії та поступово закріплюють свої позиції серед популярних українських брендів у сфері медіа.
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | | censor.net | 32.90% | 31.96% | -0.95% | 30.01% | -1.95% |
| 2 | | pravda.com.ua | 18.70% | 19.41% | 0.71% | 18.73% | -0.68% |
| 3 | | obozrevatel.com | 16.91% | 16.28% | -0.62% | 13.70% | -2.58% |
| 4 | | tsn.ua | 6.29% | 6.45% | 0.16% | 6.99% | 0.54% |
| 5 | | glavcom.ua | 1.62% | 1.62% | 0.00% | 5.42% | 3.79% |
| 6 | | nv.ua | 2.12% | 2.45% | 0.33% | 4.61% | 2.16% |
| 7 | | korrespondent.net | 6.91% | 6.92% | 0.01% | 4.51% | -2.41% |
| 8 | | unian.ua | 6.96% | 5.56% | -1.40% | 3.94% | -1.62% |
| 9 | | rbc.ua | 2.21% | 4.12% | 1.92% | 2.98% | -1.14% |
| 10 | | gordonua.com | 1.28% | 1.26% | -0.02% | 1.99% | 0.74% |
| 11 | | zn.ua | 1.39% | 1.44% | 0.05% | 1.99% | 0.55% |
| 12 | | dialog.ua | 1.03% | 0.86% | -0.18% | 1.90% | 1.04% |
| 13 | | espreso.tv | 1.06% | 0.95% | -0.11% | 1.80% | 0.85% |
| 14 | | suspilne.media | 0.63% | 0.72% | 0.09% | 1.43% | 0.71% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у категорії медіа ми проаналізували брендовий пошуковий попит серед інформаційних ресурсів без урахування новинних агрегаторів та з урахуванням. Якщо дивитися на топ-5 за рівнем інтересу користувачів без урахування новинних агрегаторів, то до нього увійшли Цензор.НЕТ, Українська правда, Oboz.ua, ТСН та Главком — саме ці видання отримують основний обсяг брендового пошуку та входять до числа популярних українських брендів у медіакатегорії.
Водночас показово, що до рейтингу також потрапили «Суспільне Новини», які демонструють стабільне зростання інтересу з боку аудиторії та поступово закріплюють свої позиції серед популярних українських брендів у сфері медіа.
Водночас показово, що до рейтингу також потрапили «Суспільне Новини», які демонструють стабільне зростання інтересу з боку аудиторії та поступово закріплюють свої позиції серед популярних українських брендів у сфері медіа.
З агрегатором новин||Без агрегатора новин
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | tabletki.ua | 88.11% | 89.04% | 0.93% | 88.85% | -0.19% |
| 2 |  | apteka911.ua | 4.87% | 3.78% | -1.09% | 3.85% | 0.07% |
| 3 |  | anc.ua | 2.75% | 2.26% | -0.49% | 2.29% | 0.03% |
| 4 |  | apteka.net.ua | 1.53% | 2.01% | 0.48% | 1.92% | -0.09% |
| 5 |  | podorozhnyk.ua | 0.59% | 0.94% | 0.35% | 1.13% | 0.19% |
| 6 |  | add.ua | 1.05% | 0.89% | -0.16% | 0.91% | 0.02% |
| 7 |  | online-apteka.com.ua | 0.33% | 0.38% | 0.05% | 0.39% | 0.01% |
| 8 |  | apteka-ds.com.ua | 0.27% | 0.25% | -0.02% | 0.23% | -0.02% |
| 9 |  | 1sa.com.ua | 0.16% | 0.20% | 0.04% | 0.23% | 0.03% |
| 10 |  | roslynakarpat.com.ua | 0.13% | 0.10% | -0.03% | 0.12% | 0.02% |
| 11 |  | liki24.com | 0.15% | 0.10% | -0.05% | 0.06% | -0.04% |
| 12 |  | apteka24.ua | 0.04% | 0.02% | -0.02% | 0.01% | -0.01% |
| 13 |  | fitomarket.com.ua | 0.01% | 0.01% | 0.00% | 0.01% | 0.00% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у категорії аптек ми проаналізували брендовий пошуковий попит серед аптечних мереж з та без урахування прайс-агрегаторів. До топ-5 аптечних брендів за рівнем інтересу користувачів увійшли Аптека 911, ANC.ua, Аптека «Бажаємо здоровʼя», Аптека «Подорожник» та Аптека «Доброго дня».
Також до рейтингу потрапив ресурс Fitomarket. Хоча його умовно можна віднести до суміжної категорії, сайт отримує високий обсяг брендового трафіку, що свідчить про сформований попит і сильну впізнаваність серед користувачів.
Результати дослідження демонструють, що в аптечній категорії лідирують бренди з широкою мережею присутності та стабільною комунікацією з аудиторією. Саме ці фактори дозволяють аптечним мережам закріплюватися серед топу українських брендів та утримувати увагу користувачів у довгостроковій перспективі.
Також до рейтингу потрапив ресурс Fitomarket. Хоча його умовно можна віднести до суміжної категорії, сайт отримує високий обсяг брендового трафіку, що свідчить про сформований попит і сильну впізнаваність серед користувачів.
Результати дослідження демонструють, що в аптечній категорії лідирують бренди з широкою мережею присутності та стабільною комунікацією з аудиторією. Саме ці фактори дозволяють аптечним мережам закріплюватися серед топу українських брендів та утримувати увагу користувачів у довгостроковій перспективі.
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | | apteka911.ua | 41.66% | 34.90% | -6.76% | 34.73% | -0.02% |
| 2 |  | anc.ua | 23.51% | 20.89% | -2.62% | 20.72% | -0.08% |
| 3 | | apteka.net.ua | 13.11% | 18.57% | 5.46% | 17.36% | -1.13% |
| 4 | | podorozhnyk.ua | 5.02% | 8.64% | 3.62% | 10.24% | 1.63% |
| 5 | | add.ua | 8.98% | 8.25% | -0.73% | 8.20% | -0.02% |
| 6 | | online-apteka.com.ua | 2.79% | 3.51% | 0.72% | 3.55% | -0.29% |
| 7 | | apteka-ds.com.ua | 2.31% | 2.34% | 0.03% | 2.04% | 0.05% |
| 8 |  | 1sa.com.ua | 1.38% | 1.86% | 0.48% | 2.03% | 1.14% |
| 9 | | roslynakarpat.com.ua | 1.14% | 0.94% | -0.20% | 1.06% | 0.12% |
| 10 | | fitomarket.com.ua | 0.10% | 0.09% | -0.01% | 0.08% | -1.28% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у категорії аптек ми проаналізували брендовий пошуковий попит серед аптечних мереж з та без урахування прайс-агрегаторів. До топ-5 аптечних брендів за рівнем інтересу користувачів увійшли Аптека 911, ANC.ua, Аптека «Бажаємо здоровʼя», Аптека «Подорожник» та Аптека «Доброго дня».
Також до рейтингу потрапив ресурс Fitomarket. Хоча його умовно можна віднести до суміжної категорії, сайт отримує високий обсяг брендового трафіку, що свідчить про сформований попит і сильну впізнаваність серед користувачів.
Результати дослідження демонструють, що в аптечній категорії лідирують бренди з широкою мережею присутності та стабільною комунікацією з аудиторією. Саме ці фактори дозволяють аптечним мережам закріплюватися серед топу українських брендів та утримувати увагу користувачів у довгостроковій перспективі.
Також до рейтингу потрапив ресурс Fitomarket. Хоча його умовно можна віднести до суміжної категорії, сайт отримує високий обсяг брендового трафіку, що свідчить про сформований попит і сильну впізнаваність серед користувачів.
Результати дослідження демонструють, що в аптечній категорії лідирують бренди з широкою мережею присутності та стабільною комунікацією з аудиторією. Саме ці фактори дозволяють аптечним мережам закріплюватися серед топу українських брендів та утримувати увагу користувачів у довгостроковій перспективі.
З прайс-агрегаторами || Без прайс-агрегаторів
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | bi.ua | 18.01% | 20.83% | 2.82% | 25.61% | 4.78% |
| 2 |  | antoshka.ua | 19.03% | 21.05% | 2.02% | 21.20% | 0.15% |
| 3 |  | ilovemommy.com.ua | 15.90% | 14.91% | -0.99% | 13.76% | -1.15% |
| 4 |  | babyplus.ua | 15.23% | 12.91% | -2.32% | 9.94% | -2.97% |
| 5 |  | chicco.com.ua | 9.11% | 9.20% | 0.09% | 8.21% | -0.99% |
| 6 |  | chudo-ostriv.com.ua | 3.99% | 6.20% | 2.21% | 7.68% | 1.48% |
| 7 |  | igrushki7.ua | 6.41% | 5.45% | -0.96% | 5.15% | -0.30% |
| 8 |  | garnamama.com | 3.01% | 2.14% | -0.87% | 1.75% | -0.39% |
| 9 |  | myplay.ua | 1.37% | 1.48% | 0.11% | 1.67% | 0.19% |
| 10 |  | beles.com.ua | 1.50% | 1.32% | -0.18% | 1.13% | -0.19% |
| 11 |  | karapuzov.com.ua | 0.84% | 0.90% | 0.06% | 1.10% | 0.20% |
| 12 |  | krohpelka.site | 1.41% | 1.13% | -0.28% | 0.99% | -0.14% |
| 13 |  | metr-plus.com.ua | 0.80% | 0.81% | 0.01% | 0.86% | 0.05% |
| 14 |  | pampik.com | 3.02% | 1.25% | -1.77% | 0.54% | -0.71% |
| 15 |  | amador.com | 0.36% | 0.40% | 0.04% | 0.39% | -0.01% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у категорії дитячих товарів до топ-5 брендів увійшли Будинок іграшок, Антошка, I Love Mommy, Baby Plus та Chicco — саме ці компанії отримують основний обсяг брендового пошукового попиту та входять до топ українських брендів у сегменті дитячого ритейлу.
Водночас показово, що до рейтингу також потрапив ресурс Pampik, який не так давно відновив свою діяльність. Незважаючи на відносно короткий період після перезапуску, бренд уже отримує відчутний рівень брендового трафіку, що свідчить про збережену впізнаваність і лояльність аудиторії.
Водночас показово, що до рейтингу також потрапив ресурс Pampik, який не так давно відновив свою діяльність. Незважаючи на відносно короткий період після перезапуску, бренд уже отримує відчутний рівень брендового трафіку, що свідчить про збережену впізнаваність і лояльність аудиторії.
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | adidas.ua | 36.58% | 35.36% | -1.22% | 33.41% | -1.95% |
| 2 |  | ua.puma.com | 22.65% | 22.44% | -0.21% | 22.65% | 0.21% |
| 3 |  | newbalance.ua | 20.47% | 21.11% | 0.64% | 22.47% | 1.36% |
| 4 |  | megasport.ua | 4.31% | 4.50% | 0.19% | 4.78% | 0.28% |
| 5 |  | asics.in.ua | 3.31% | 4.26% | 0.95% | 4.68% | 0.42% |
| 6 |  | athletics.ua | 1.81% | 2.12% | 0.31% | 2.45% | 0.33% |
| 7 |  | underarmour.org.ua | 2.23% | 2.07% | -0.16% | 1.98% | -0.09% |
| 8 |  | reebok.in.ua | 2.99% | 2.33% | -0.66% | 1.95% | -0.38% |
| 9 |  | columbia.ua | 1.94% | 1.81% | -0.13% | 1.33% | -0.48% |
| 10 |  | marathon.ua | 1.24% | 1.12% | -0.12% | 1.02% | -0.10% |
| 11 |  | gorgany.com | 0.46% | 0.73% | 0.27% | 0.93% | 0.20% |
| 12 |  | belok.ua | 0.77% | 0.78% | 0.01% | 0.93% | 0.15% |
| 13 |  | terraincognita.com.ua | 0.56% | 0.64% | 0.08% | 0.60% | -0.04% |
| 14 |  | veloplaneta.ua | 0.35% | 0.38% | 0.03% | 0.43% | 0.05% |
| 15 |  | shambala.com.ua | 0.34% | 0.36% | 0.02% | 0.38% | 0.02% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Аналіз категорії «Спортивні товари» підтверджує, що найкращі українські бренди та міжнародні лідери (Adidas, Puma, New Balance, Asics) ведуть запеклу боротьбу за увагу споживача, де впізнаваність прямо конвертується у пошуковий трафік. Висока позиція мережі Megasport у топі українських брендів свідчить про стійку довіру аудиторії до локальних мультибрендових ритейлерів, які залишаються ключовим майданчиком для вибору екіпірування.
Особливим кейсом став ресурс Athletics: попри припинення роботи наприкінці 2025 року, він досі зберігає високу популярність. Це доводить, що найвідоміші українські бренди мають тривалу «пам'ять ринку».
Особливим кейсом став ресурс Athletics: попри припинення роботи наприкінці 2025 року, він досі зберігає високу популярність. Це доводить, що найвідоміші українські бренди мають тривалу «пам'ять ринку».
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | rozetka.com.ua | 39.83% | 38.82% | -1.02% | 35.70% | -3.12% |
| 2 |  | comfy.ua | 17.75% | 18.93% | 1.18% | 20.89% | 1.96% |
| 3 |  | jabko.ua | 8.48% | 9.71% | 1.23% | 11.25% | 1.54% |
| 4 |  | allo.ua | 8.28% | 8.36% | 0.09% | 7.50% | -0.86% |
| 5 |  | foxtrot.com.ua | 6.04% | 6.34% | 0.30% | 7.40% | 1.06% |
| 6 |  | brain.com.ua | 2.19% | 2.88% | 0.68% | 3.40% | 0.53% |
| 9 |  | ctrs.com.ua | 4.05% | 3.42% | -0.64% | 2.82% | -0.60% |
| 7 |  | telemart.ua | 2.00% | 2.29% | 0.29% | 2.47% | 0.18% |
| 8 |  | yabloki.ua | 1.03% | 1.34% | 0.31% | 1.52% | 0.18% |
| 10 |  | itbox.ua | 1.05% | 1.20% | 0.15% | 1.29% | 0.08% |
| 13 |  | appleroom.ua | 1.33% | 1.24% | -0.08% | 1.22% | -0.03% |
| 11 |  | moyo.ua | 1.06% | 1.16% | 0.10% | 1.21% | 0.06% |
| 12 |  | elmir.ua | 1.07% | 1.05% | -0.03% | 1.13% | 0.08% |
| 14 |  | stls.store | 1.70% | 1.52% | -0.18% | 1.12% | -0.40% |
| 15 |  | eldorado.ua | 4.14% | 1.75% | -2.39% | 1.08% | -0.66% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у категорії електроніки ми проаналізували брендований пошуковий попит серед гравців ринку. Якщо дивитися на топ-5 за рівнем зацікавленості користувачів, то до нього увійшли Rozetka, Comfy, Ябко, Алло та Фокстрот — саме ці компанії отримують основний обсяг брендового пошуку та формують ядро популярних українських брендів у сегменті електроніки.
Показники демонструють поступовий перерозподіл брендового попиту всередині категорії. Ябко показує найвищі темпи зростання, а Telemart і Brain стабільно нарощують свою частку. Така динаміка свідчить про зростання конкуренції за увагу аудиторії та посилення ролі системної онлайн-присутності як одного з ключових факторів формування брендового попиту.
Показники демонструють поступовий перерозподіл брендового попиту всередині категорії. Ябко показує найвищі темпи зростання, а Telemart і Brain стабільно нарощують свою частку. Така динаміка свідчить про зростання конкуренції за увагу аудиторії та посилення ролі системної онлайн-присутності як одного з ключових факторів формування брендового попиту.
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | | comfy.ua | 34.21% | 35.84% | 1.62% | 36.78% | 1.96% |
| 2 | | jabko.ua | 16.34% | 18.38% | 2.04% | 19.81% | 1.54% |
| 3 | | foxtrot.com.ua | 11.65% | 12.01% | 0.36% | 13.02% | 1.06% |
| 4 | | brain.com.ua | 4.23% | 5.44% | 1.22% | 5.99% | 0.53% |
| 5 | | ctrs.com.ua | 7.81% | 6.47% | -1.34% | 4.96% | -0.60% |
| 6 | | telemart.ua | 3.85% | 4.34% | 0.49% | 4.36% | 0.18% |
| 7 | | yabloki.ua | 1.98% | 2.54% | 0.56% | 2.68% | 0.18% |
| 8 | | itbox.ua | 2.02% | 2.27% | 0.26% | 2.26% | 0.08% |
| 9 | | appleroom.ua | 2.56% | 2.35% | -0.20% | 2.14% | -0.03% |
| 10 | | moyo.ua | 2.04% | 2.19% | 0.15% | 2.13% | 0.06% |
| 11 | | elmir.ua | 2.06% | 1.98% | -0.08% | 1.99% | 0.08% |
| 12 | | stls.store | 3.27% | 2.88% | -0.39% | 1.98% | -0.40% |
| 13 | | eldorado.ua | 7.98% | 3.30% | -4.67% | 1.90% | -0.66% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у категорії електроніки ми проаналізували брендований пошуковий попит серед гравців ринку. Якщо дивитися на топ-5 за рівнем зацікавленості користувачів, то до нього увійшли Rozetka, Comfy, Ябко, Алло та Фокстрот — саме ці компанії отримують основний обсяг брендового пошуку та формують ядро популярних українських брендів у сегменті електроніки.
Показники демонструють поступовий перерозподіл брендового попиту всередині категорії. Ябко показує найвищі темпи зростання, а Telemart і Brain стабільно нарощують свою частку. Така динаміка свідчить про зростання конкуренції за увагу аудиторії та посилення ролі системної онлайн-присутності як одного з ключових факторів формування брендового попиту.
Показники демонструють поступовий перерозподіл брендового попиту всередині категорії. Ябко показує найвищі темпи зростання, а Telemart і Brain стабільно нарощують свою частку. Така динаміка свідчить про зростання конкуренції за увагу аудиторії та посилення ролі системної онлайн-присутності як одного з ключових факторів формування брендового попиту.
З прайс-агрегаторами || Без прайс-агрегаторів
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | epicentrk.ua | 32.26% | 33.20% | 0.94% | 33.00% | -0.20% |
| 2 | | rozetka.com.ua | 30.33% | 29.64% | -0.69% | 27.85% | -1.80% |
| 3 | | comfy.ua | 13.52% | 14.46% | 0.94% | 16.30% | 1.84% |
| 4 | | allo.ua | 6.30% | 6.39% | 0.09% | 5.85% | -0.53% |
| 5 | | foxtrot.com.ua | 4.60% | 4.84% | 0.24% | 5.77% | 0.93% |
| 6 | | brain.com.ua | 1.67% | 2.20% | 0.53% | 2.66% | 0.46% |
| 7 | | ctrs.com.ua | 3.09% | 2.61% | -0.48% | 2.20% | -0.41% |
| 8 | | telemart.ua | 1.52% | 1.75% | 0.23% | 1.93% | 0.18% |
| 9 | | moyo.ua | 0.80% | 0.88% | 0.08% | 0.94% | 0.06% |
| 10 | | elmir.ua | 0.82% | 0.80% | -0.02% | 0.88% | 0.08% |
| 11 | | stls.store | 1.29% | 1.16% | -0.13% | 0.88% | -0.28% |
| 12 | | eldorado.ua | 3.15% | 1.33% | -1.82% | 0.84% | -0.49% |
| 13 |  | zhuk.ua | 0.34% | 0.35% | 0.01% | 0.42% | 0.07% |
| 14 |  | assol.in.ua | 0.22% | 0.31% | 0.09% | 0.38% | 0.07% |
| 15 |  | denika.ua | 0.07% | 0.07% | -0.01% | 0.10% | 0.03% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у категорії побутових товарів ми проаналізували брендований пошуковий попит серед ключових ритейлерів. До топ-5 брендів за рівнем зацікавленості користувачів увійшли Епіцентр, Rozetka, Comfy, Алло та Фокстрот — саме ці компанії отримують основний обсяг брендового трафіку та утримують лідерські позиції в категорії.
Упродовж років у категорії побутових товарів простежується стабільна структура брендового попиту без різких змін. Це характерно для зрілих ринків, де ключову роль відіграє системна робота з упізнаваністю та онлайн-присутністю найвідоміших українських брендів.
Упродовж років у категорії побутових товарів простежується стабільна структура брендового попиту без різких змін. Це характерно для зрілих ринків, де ключову роль відіграє системна робота з упізнаваністю та онлайн-присутністю найвідоміших українських брендів.
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | | comfy.ua | 43.46% | 46.99% | 3.53% | 48.94% | 1.95% |
| 2 | | foxtrot.com.ua | 14.80% | 15.74% | 0.95% | 17.33% | 1.59% |
| 3 | | brain.com.ua | 5.37% | 7.14% | 1.77% | 7.97% | 0.84% |
| 4 | | ctrs.com.ua | 9.92% | 8.48% | -1.44% | 6.60% | -1.88% |
| 5 | | telemart.ua | 4.89% | 5.69% | 0.80% | 5.80% | 0.11% |
| 6 | | moyo.ua | 2.59% | 2.87% | 0.28% | 2.84% | -0.03% |
| 7 | | elmir.ua | 2.62% | 2.60% | -0.03% | 2.64% | 0.05% |
| 8 | | stls.store | 4.15% | 3.77% | -0.38% | 2.63% | -1.14% |
| 9 | | eldorado.ua | 10.13% | 4.33% | -5.80% | 2.53% | -1.80% |
| 10 | | zhuk.ua | 1.11% | 1.15% | 0.05% | 1.27% | 0.12% |
| 11 | | assol.in.ua | 0.72% | 1.02% | 0.31% | 1.14% | 0.12% |
| 12 |  | dzvinok.ua | 0.24% | 0.21% | -0.03% | 0.29% | 0.08% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у категорії побутових товарів ми проаналізували брендований пошуковий попит серед ключових ритейлерів. До топ-5 брендів за рівнем зацікавленості користувачів увійшли Епіцентр, Rozetka, Comfy, Алло та Фокстрот — саме ці компанії отримують основний обсяг брендового трафіку та утримують лідерські позиції в категорії.
Упродовж років у категорії побутових товарів простежується стабільна структура брендового попиту без різких змін. Це характерно для зрілих ринків, де ключову роль відіграє системна робота з упізнаваністю та онлайн-присутністю найвідоміших українських брендів.
Упродовж років у категорії побутових товарів простежується стабільна структура брендового попиту без різких змін. Це характерно для зрілих ринків, де ключову роль відіграє системна робота з упізнаваністю та онлайн-присутністю найвідоміших українських брендів.
З прайс-агрегаторами || Без прайс-агрегаторів
| № | Бренд | 2023 | 2024 |
Динаміка
2023 - 2024 |
2025* |
Динаміка
2024 - 2025 |
2026* |
Динаміка
2025 - 2026 |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
Reo | 33.47% | 31.90% | -1.57% | 28.18% | -3.72% | 27.40% | -0.78% |
| 2 |  |
Моршинська | 18.64% | 17.16% | -1.48% | 18.58% | 1.41% | 19.04% | 0.47% |
| 3 |  |
Поляна Квасова |
11.83% | 13.26% | 1.43% | 13.73% | 0.46% | 13.84% | 0.12% |
| 4 |  |
Borjomi | 10.12% | 8.92% | -1.20% | 8.00% | -0.92% | 6.63% | -1.38% |
| 5 |  |
Карпатська Джерельна |
6.70% | 6.88% | 0.19% | 6.50% | -0.38% | 6.95% | 0.45% |
| 6 |  |
Buvette | 3.60% | 4.04% | 0.44% | 4.71% | 0.67% | 4.98% | 0.27% |
| 7 |  |
Лужанська | 2.89% | 3.57% | 0.68% | 4.52% | 0.95% | 4.68% | 0.16% |
| 8 |  |
Миргородська | 2.94% | 3.67% | 0.73% | 4.06% | 0.39% | 4.35% | 0.29% |
| 9 |  |
Трускавецька | 2.16% | 2.72% | 0.56% | 3.35% | 0.63% | 3.82% | 0.47% |
| 10 |  |
Evian | 1.70% | 1.54% | -0.16% | 1.77% | 0.23% | 1.61% | -0.16% |
| 11 |  |
Aqua Life | 1.87% | 1.64% | -0.23% | 1.76% | 0.12% | 1.82% | 0.06% |
| 12 |  |
Bonaqua | 1.56% | 1.53% | -0.03% | 1.67% | 0.13% | 1.56% | -0.11% |
| 13 |  |
Voda UA | 0.73% | 1.12% | 0.40% | 1.14% | 0.02% | 1.18% | 0.04% |
| 14 |  |
Куяльник | 0.92% | 1.10% | 0.18% | 1.05% | -0.05% | 1.21% | 0.16% |
| 15 |  |
San Benedetto | 0.86% | 0.93% | 0.07% | 0.99% | 0.06% | 0.93% | -0.06% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року на основі показників за 11 місяців.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року на основі показників за 11 місяців.
У межах дослідження Share of Brand Search у категорії води ми проаналізували брендований пошуковий попит серед виробників бутильованої та мінеральної води на українському ринку. До топ-5 брендів за рівнем зацікавленості користувачів увійшли Моршинська, Боржомі, Поляна Квасова, Рео та Карпатська джерельна — саме ці бренди ортимують більший обсяг брендового пошуку та формують ядро категорії.
Показники демонструють, що в ніші є явний лідер рік до року, водночас інші бренди з цього рейтингу суттєво приросли в порівнянні з попереднім періодом. Така структура характерна для категорії щоденного споживання, де довіра добренду та звичка споживачів безпосередньо впливають на розподіл пошукового попиту, а системна онлайн-присутність залишається ключовим фактором утримання позицій серед популярних українських брендів.
Показники демонструють, що в ніші є явний лідер рік до року, водночас інші бренди з цього рейтингу суттєво приросли в порівнянні з попереднім періодом. Така структура характерна для категорії щоденного споживання, де довіра добренду та звичка споживачів безпосередньо впливають на розподіл пошукового попиту, а системна онлайн-присутність залишається ключовим фактором утримання позицій серед популярних українських брендів.
| № | Бренд | 2023 | 2024 |
Динаміка
2023 - 2024 |
2025 |
Динаміка
2024 - 2025 |
2026* |
Динаміка
2025 - 2026 |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
Опілля | 20.30% | 22.02% | 1.71% | 23.40% | 1.39% | 23.45% | 0.05% |
| 2 |  |
Corona | 15.44% | 14.48% | -0.96% | 13.83% | -0.65% | 12.47% | -1.36% |
| 3 |  |
Grimbergen | 3.39% | 3.17% | -0.22% | 10.23% | 7.07% | 10.50% | 0.26% |
| 4 |  |
Львівське | 7.71% | 8.91% | 1.20% | 9.52% | 0.61% | 10.27% | 0.75% |
| 5 |  |
Carlsberg | 6.53% | 7.08% | 0.55% | 7.08% | -0.01% | 7.40% | 0.33% |
| 6 |  |
Чернігівське | 5.73% | 5.69% | -0.05% | 6.21% | 0.52% | 6.60% | 0.40% |
| 7 |  |
Hoegaarden | 6.20% | 5.87% | -0.33% | 5.65% | -0.21% | 5.48% | -0.17% |
| 8 |  |
Leffe | 5.28% | 4.76% | -0.52% | 4.70% | -0.06% | 4.65% | -0.06% |
| 9 |  |
Kronenbourg | 10.27% | 10.29% | 0.03% | 4.56% | -5.73% | 4.61% | 0.05% |
| 10 |  |
Жигулівське | 2.38% | 2.24% | -0.14% | 3.45% | 1.21% | 3.43% | -0.02% |
| 11 |  |
Paulaner | 3.36% | 3.00% | -0.36% | 3.22% | 0.22% | 3.19% | -0.03% |
| 12 |  |
Staropramen | 2.66% | 2.21% | -0.46% | 2.87% | 0.66% | 2.82% | -0.05% |
| 13 |  |
Stella Artois | 3.73% | 3.62% | -0.11% | 2.21% | -1.41% | 2.20% | -0.02% |
| 14 |  |
Оболонь | 2.83% | 2.15% | -0.68% | 2.05% | -0.10% | 1.96% | -0.10% |
| 15 |  |
Varvar | 4.17% | 4.51% | 0.34% | 1.00% | -3.51% | 0.98% | -0.03% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року на основі показників за 11 місяців.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року на основі показників за 11 місяців.
У межах дослідження Share of Brand Search у категорії пива ми проаналізували брендований пошуковий попит серед ключових міжнародних і локальних брендів на українському ринку. До топ-5 за рівнем зацікавленості користувачів увійшли Опілля, Corona, Grimbergen, Львівське та Carlsberg — саме ці бренди формують ядро брендового пошукового попиту в категорії.
Структура брендового попиту свідчить про виражене лідерство найвідомішого українського бренду протягом останніх трьох років та щільну конкуренцію між рештою гравців. Категорія пива залишається динамічною: увага аудиторії перерозподіляється залежно від маркетингових активностей, сезонності та сили бренд-комунікації.
Структура брендового попиту свідчить про виражене лідерство найвідомішого українського бренду протягом останніх трьох років та щільну конкуренцію між рештою гравців. Категорія пива залишається динамічною: увага аудиторії перерозподіляється залежно від маркетингових активностей, сезонності та сили бренд-комунікації.
| № | Бренд | 2023 | 2024 |
Динаміка
2023 - 2024 |
2025 |
Динаміка
2024 - 2025 |
2026* |
Динаміка
2025 - 2026 |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
Coca-Cola | 36.30% | 34.83% | -1.47% | 38.68% | 3.85% | 36.94% | -1.74% |
| 2 |  |
Pepsi | 10.42% | 15.26% | 4.84% | 14.94% | -0.32% | 17.73% | 2.79% |
| 3 |  |
Schweppes | 17.29% | 14.72% | -2.57% | 13.17% | -1.56% | 12.40% | -0.76% |
| 4 |  |
Живчик | 9.61% | 10.11% | 0.50% | 10.16% | 0.05% | 9.29% | -0.87% |
| 5 |  |
Fanta | 7.60% | 7.71% | 0.11% | 6.36% | -1.35% | 7.87% | 1.51% |
| 6 |  |
Sprite | 6.00% | 5.02% | -0.97% | 4.87% | -0.16% | 4.57% | -0.30% |
| 7 |  |
Dr Paper | 3.74% | 2.70% | -1.05% | 2.27% | -0.43% | 1.49% | -0.78% |
| 8 |  |
Квас Тарас | 2.29% | 1.97% | -0.32% | 1.86% | -0.11% | 1.91% | 0.05% |
| 9 |  |
Росинка | 1.44% | 1.63% | 0.18% | 1.86% | 0.23% | 2.05% | 0.20% |
| 10 |  |
Biola | 1.19% | 1.10% | -0.09% | 1.33% | 0.23% | 1.36% | 0.03% |
| 11 |  |
Spraga | 0.59% | 1.23% | 0.64% | 1.26% | 0.02% | 1.38% | 0.12% |
| 12 |  |
Ярило | 1.55% | 1.30% | -0.25% | 1.13% | -0.17% | 1.12% | -0.02% |
| 13 |  |
Green Chef | 0.65% | 1.11% | 0.46% | 0.93% | -0.18% | 0.67% | -0.27% |
| 14 | .webp) |
Арсеніївський (квас) |
0.58% | 0.71% | 0.13% | 0.71% | 0.00% | 0.80% | 0.09% |
| 15 |  |
Fentimans | 0.76% | 0.61% | -0.15% | 0.48% | -0.13% | 0.43% | -0.05% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року на основі показників за 11 місяців.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року на основі показників за 11 місяців.
У межах дослідження Share of Brand Search у ніші газованих напоїв до топ-5 брендів за рівнем зацікавленості користувачів увійшли Coca-Cola, Pepsi, Schweppes, «Живчик» та Fanta.
Загальна картина пошукового попиту демонструє різну динаміку брендів: міжнародні гравці посилюють конкуренцію за увагу аудиторії, тоді як популярні українські бренди утримують стабільну частку брендового інтересу завдяки впізнаваності та лояльності споживачів.
Це свідчить, що лідерство в категорії формують бренди, які системно інвестують у впізнаваність та активну онлайн-комунікацію з аудиторією.
Загальна картина пошукового попиту демонструє різну динаміку брендів: міжнародні гравці посилюють конкуренцію за увагу аудиторії, тоді як популярні українські бренди утримують стабільну частку брендового інтересу завдяки впізнаваності та лояльності споживачів.
Це свідчить, що лідерство в категорії формують бренди, які системно інвестують у впізнаваність та активну онлайн-комунікацію з аудиторією.
| № | Бренд | 2023 | 2024 |
Динаміка
2023 - 2024 |
2025 |
Динаміка
2024 - 2025 |
2026* |
Динаміка
2025 - 2026 |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
privatbank.ua | 68.24% | 65.50% | -2.74% | 62.46% | -3.05% | 60.97% | -1.49% |
| 2 |  |
oschadbank.ua | 9.76% | 9.93% | 0.17% | 11.33% | 1.40% | 10.97% | -0.36% |
| 3 |  |
pumb.ua | 3.75% | 4.71% | 0.97% | 5.08% | 0.36% | 5.78% | 0.71% |
| 4 |  |
monobank.ua | 3.63% | 4.04% | 0.41% | 4.19% | 0.15% | 4.57% | 0.38% |
| 5 |  |
ukrsibbank.com | 2.88% | 2.99% | 0.11% | 3.03% | 0.04% | 2.72% | -0.31% |
| 6 |  |
raiffeisen.ua | 3.05% | 3.26% | 0.21% | 3.41% | 0.15% | 3.86% | 0.45% |
| 7 |  |
a-bank.com.ua | 1.82% | 2.10% | 0.28% | 2.10% | 0.00% | 2.27% | 0.18% |
| 8 |  |
ukrgasbank.com | 1.38% | 1.54% | 0.16% | 1.74% | 0.20% | 1.89% | 0.14% |
| 9 |  |
otpbank.com.ua | 1.10% | 1.00% | -0.10% | 1.12% | 0.12% | 0.98% | -0.13% |
| 10 |  |
kredobank.com.ua | 0.75% | 0.84% | 0.09% | 1.17% | 0.33% | 1.19% | 0.01% |
| 11 |  |
universalbank.com.ua | 0.79% | 0.96% | 0.17% | 0.99% | 0.03% | 1.13% | 0.14% |
| 12 |  |
bank.com.ua | 0.71% | 0.72% | 0.01% | 0.85% | 0.13% | 0.93% | 0.08% |
| 13 |  |
tascombank.ua | 0.68% | 0.77% | 0.09% | 0.74% | -0.03% | 0.84% | 0.10% |
| 14 |  |
credit-agricole.ua | 0.55% | 0.69% | 0.14% | 0.76% | 0.07% | 0.81% | 0.05% |
| 15 |  |
eximb.com | 0.46% | 0.50% | 0.04% | 0.54% | 0.05% | 0.57% | 0.03% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Сума даних у цьому топі становить 100%. До рейтингу увійшли банки, які мають найбільшу частку брендового пошуку серед користувачів.
Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у банківській ніші до топ-5 брендів за рівнем зацікавленості користувачів увійшли ПриватБанк, Ощадбанк, ПУМБ, monobank та Укрсиббанк — популярні українські бренди у фінансовому секторі.
У банківській категорії протягом років зберігається відносно стабільна структура брендового попиту — характерна ознака зрілого ринку. При цьому ПриватБанк утримує найбільшу частку пошукового інтересу користувачів серед усіх банків.
Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у банківській ніші до топ-5 брендів за рівнем зацікавленості користувачів увійшли ПриватБанк, Ощадбанк, ПУМБ, monobank та Укрсиббанк — популярні українські бренди у фінансовому секторі.
У банківській категорії протягом років зберігається відносно стабільна структура брендового попиту — характерна ознака зрілого ринку. При цьому ПриватБанк утримує найбільшу частку пошукового інтересу користувачів серед усіх банків.
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 |
2025 | Динаміка 2024 - 2025 |
2026* | Динаміка 2025 - 2026 |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
atbmarket.com | 43.30% | 43.71% | 0.40% | 46.58% | 2.87% | 46.79% | 0.22% |
| 2 |  |
silpo.ua | 19.18% | 19.47% | -0.21% | 17.72% | -1.75% | 18.01% | 0.29% |
| 3 |  |
metro.ua | 15.93% | 12.17% | -3.18% | 10.52% | -1.65% | 9.71% | -0.81% |
| 4 |  |
fora.ua | 3.33% | 4.54% | 0.69% | 5.14% | 0.61% | 5.35% | 0.20% |
| 5 |  |
varus.ua | 4.39% | 4.54% | -0.23% | 4.85% | 0.31% | 4.76% | -0.09% |
| 6 |  |
novus.ua | 3.30% | 4.26% | 0.44% | 4.13% | -0.13% | 4.41% | 0.28% |
| 7 |  |
auchan.ua | 4.03% | 3.39% | -2.04% | 2.56% | -0.83% | 2.28% | -0.28% |
| 8 |  |
velmart.ua | 2.16% | 2.56% | 0.32% | 2.43% | -0.13% | 2.58% | 0.15% |
| 9 |  |
tavriav.ua | 1.25% | 1.38% | 0.12% | 1.42% | 0.05% | 1.43% | 0.01% |
| 10 |  |
blyzenko.ua | 0.62% | 0.85% | 0.23% | 1.09% | 0.24% | 1.09% | -0.01% |
| 11 |  |
marketopt.com.ua | 0.71% | 0.84% | 0.13% | 1.02% | 0.18% | 1.01% | 0.00% |
| 12 |  |
rukavychka.ua | 0.83% | 0.94% | -0.12% | 0.99% | 0.05% | 0.97% | -0.02% |
| 13 |  |
simi.ua | 0.25% | 0.55% | 0.30% | 0.68% | 0.13% | 0.72% | 0.04% |
| 14 |  |
thrash.ua | 0.25% | 0.36% | 0.02% | 0.51% | 0.15% | 0.50% | -0.01% |
| 15 |  |
chudo-market.ua | 0.46% | 0.46% | 0.04% | 0.36% | -0.10% | 0.38% | 0.02% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Сума даних у цьому топі становить 100%. До рейтингу увійшли мережі супермаркетів, які мають найбільшу частку брендового пошуку серед користувачів.
Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у ніші супермаркетів до топ-5 брендів за рівнем зацікавленості користувачів увійшли АТБ, Сільпо, METRO, Фора та VARUS — популярні українські бренди у продуктовому ритейлі. До загальної добірки потрапили й інші сильні гравці ринку — зокрема NOVUS, Auchan та Велмарт.
Для мереж супермаркетів рівень брендового інтересу користувачів значною мірою пов’язаний із масштабом мережі, розвитком програм лояльності та регулярною комунікацією з покупцями.
Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у ніші супермаркетів до топ-5 брендів за рівнем зацікавленості користувачів увійшли АТБ, Сільпо, METRO, Фора та VARUS — популярні українські бренди у продуктовому ритейлі. До загальної добірки потрапили й інші сильні гравці ринку — зокрема NOVUS, Auchan та Велмарт.
Для мереж супермаркетів рівень брендового інтересу користувачів значною мірою пов’язаний із масштабом мережі, розвитком програм лояльності та регулярною комунікацією з покупцями.
| № | Бренд | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 |
2025 | Динаміка 2024 - 2025 |
2026* | Динаміка 2025 - 2026 |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
vseosvita.ua | 49.10% | 50.17% | 1.07% | 49.85% | -0.33% | 49.48% | -0.36% |
| 2 |  |
prometheus.org.ua | 12.86% | 12.72% | -0.14% | 12.55% | -0.18% | 12.83% | 0.28% |
| 3 |  |
justschool.me | 5.79% | 7.67% | 1.88% | 7.58% | -0.09% | 8.53% | 0.95% |
| 4 |  |
osvita.diia.gov.ua | 3.24% | 3.17% | -0.07% | 5.42% | 2.25% | 6.64% | 1.23% |
| 5 |  |
genius.space | 3.25% | 3.49% | 0.24% | 4.15% | 0.67% | 4.01% | -0.14% |
| 6 |  |
ed-era.com | 5.11% | 4.26% | -0.86% | 3.51% | -0.75% | 3.22% | -0.29% |
| 7 |  |
itstep.org | 2.38% | 2.47% | 0.10% | 2.62% | 0.15% | 2.53% | -0.10% |
| 8 |  |
englishdom.com | 3.23% | 3.29% | 0.06% | 2.44% | -0.85% | 2.88% | 0.45% |
| 9 |  |
udemy.com | 3.12% | 2.68% | -0.43% | 2.41% | -0.27% | 1.82% | -0.59% |
| 10 |  |
coursera.org | 2.81% | 2.34% | -1.27% | 2.21% | -0.12% | 1.33% | -0.88% |
| 11 |  |
goit.global | 2.73% | 2.11% | -0.62% | 1.88% | -0.23% | 1.82% | -0.06% |
| 12 |  |
mate.academy | 1.93% | 1.61% | -0.32% | 1.70% | 0.09% | 1.47% | -0.23% |
| 13 |  |
greenforest.com.ua | 2.08% | 1.80% | -0.28% | 1.58% | -0.22% | 1.43% | -0.15% |
| 14 |  |
prjctr.com | 1.55% | 1.31% | -0.24% | 1.08% | -0.23% | 1.08% | 0.00% |
| 15 |  |
laba.ua | 0.82% | 0.90% | 0.08% | 1.02% | 0.12% | 0.91% | -0.11% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Сума даних у цьому топі становить 100%. До рейтингу увійшли освітні платформи, які мають найбільшу частку брендового пошуку серед користувачів.
Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у ніші онлайн-освіти до топ-5 платформ за рівнем зацікавленості користувачів увійшли Vseosvita, Prometheus, JustSchool, Освіта.Дія та Genius — популярні українські бренди у сфері онлайн-навчання.
У ніші онлайн-освіти брендова зацікавленість розподіляється між локальними та міжнародними платформами, проте українські бренди утримують сильні позиції завдяки впізнаваності та орієнтації на потреби локальної аудиторії. Найбільший інтерес користувачів при цьому отримують платформи, які регулярно оновлюють освітній контент і пропонують затребувані професійні навички.
Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у ніші онлайн-освіти до топ-5 платформ за рівнем зацікавленості користувачів увійшли Vseosvita, Prometheus, JustSchool, Освіта.Дія та Genius — популярні українські бренди у сфері онлайн-навчання.
У ніші онлайн-освіти брендова зацікавленість розподіляється між локальними та міжнародними платформами, проте українські бренди утримують сильні позиції завдяки впізнаваності та орієнтації на потреби локальної аудиторії. Найбільший інтерес користувачів при цьому отримують платформи, які регулярно оновлюють освітній контент і пропонують затребувані професійні навички.
| № | Бренд | 2023 | 2024 |
Динаміка
2023 - 2024 |
2025* |
Динаміка
2024 - 2025 |
2026* |
Динаміка
2025 - 2026 |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
synevo.ua | 55.49% | 50.63% | -4.87% | 54.08% | 3.46% | 54.91% | 0.83% |
| 2 |  |
esculab.com | 12.18% | 13.05% | 0.88% | 10.35% | -2.71% | 10.20% | -0.15% |
| 3 |  |
smartlab.ua | 7.88% | 8.73% | 0.85% | 7.95% | -0.77% | 7.58% | -0.38% |
| 4 |  |
dila.ua | 10.08% | 9.18% | -0.90% | 7.83% | -1.35% | 7.16% | -0.67% |
| 5 |  |
csdlab.ua | 1.64% | 4.02% | 2.38% | 5.53% | 1.51% | 5.76% | 0.23% |
| 6 |  |
medlabtest.ua | 4.15% | 4.93% | 0.79% | 5.52% | 0.59% | 5.92% | 0.40% |
| 7 |  |
dniprolab.com | 3.54% | 3.81% | 0.27% | 3.47% | -0.33% | 3.26% | -0.21% |
| 8 |  |
nikolab.com.ua | 1.76% | 2.30% | 0.54% | 2.54% | 0.24% | 2.59% | 0.05% |
| 9 |  |
invivo.ua | 1.46% | 1.50% | 0.03% | 1.30% | -0.19% | 1.24% | -0.06% |
| 10 |  |
median.kiev.ua | 0.53% | 0.49% | -0.04% | 0.39% | -0.09% | 0.37% | -0.03% |
| 11 |  |
dnk-lab.com.ua | 0.49% | 0.38% | -0.11% | 0.29% | -0.09% | 0.26% | -0.03% |
| 12 |  |
umedlab.com.ua | 0.21% | 0.39% | 0.18% | 0.27% | -0.12% | 0.31% | 0.04% |
| 13 |  |
diagen.com.ua | 0.28% | 0.30% | 0.02% | 0.25% | -0.05% | 0.24% | -0.01% |
| 14 |  |
novadiahnostyka.com.ua | 0.22% | 0.19% | -0.03% | 0.12% | -0.07% | 0.10% | -0.02% |
| 15 |  |
artmediuz.od.ua | 0.10% | 0.11% | 0.01% | 0.09% | -0.02% | 0.09% | 0.00% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До рейтингу увійшли лабораторії, які мають найбільшу частку брендового пошуку серед користувачів.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
У межах дослідження Share of Brand Search у ніші лабораторій до топ-5 брендів за рівнем зацікавленості користувачів увійшли Synevo, Esculab, Smartlab, Dila та CSD Lab — популярні українські бренди у сфері медичних послуг.
Водночас рейтинг демонструє, що брендова зацікавленість у цій категорії значною мірою зосереджена навколо кількох великих мереж. Це свідчить про важливість довіри до бренду та репутації лабораторії при виборі користувачами.
Водночас рейтинг демонструє, що брендова зацікавленість у цій категорії значною мірою зосереджена навколо кількох великих мереж. Це свідчить про важливість довіри до бренду та репутації лабораторії при виборі користувачами.
| № | Бренд | 2023 | 2024 |
Динаміка
2023 - 2024 |
2025* |
Динаміка
2024 - 2025 |
2026* |
Динаміка
2025 - 2026 |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |
|
okko.ua | 49.64% | 49.96% | 0.32% | 52.20% | 2.24% | 50.08% | -2.12% |
| 2 |
|
ukrnafta.com | 10.40% | 14.05% | 3.66% | 18.21% | 4.16% | 21.43% | 3.22% |
| 3 |
|
wog.ua | 10.17% | 8.47% | -1.70% | 8.03% | -0.44% | 7.43% | -0.61% |
| 4 |
|
brsm-nafta.com | 5.68% | 4.41% | -1.27% | 4.26% | -0.15% | 4.18% | -0.08% |
| 5 |
|
amicenergy.com.ua | 3.06% | 3.89% | 0.83% | 3.94% | 0.05% | 4.04% | 0.10% |
| 6 |
|
klo.ua | 5.02% | 5.30% | 0.28% | 3.87% | -1.44% | 3.64% | -0.23% |
| 7 |
|
upg.ua | 3.88% | 2.47% | -1.41% | 2.32% | -0.15% | 2.30% | -0.01% |
| 8 |
|
avantage7.com | 1.98% | 1.68% | -0.31% | 1.65% | -0.02% | 1.70% | 0.05% |
| 9 |
|
socar.ua | 2.31% | 1.74% | -0.57% | 1.36% | -0.38% | 1.21% | -0.15% |
| 10 |
|
martin.ua | 2.39% | 3.67% | 1.28% | 1.21% | -2.46% | 1.52% | 0.31% |
| 11 |
|
avias.ua | 3.11% | 1.98% | -1.13% | 0.85% | -1.13% | 0.34% | -0.50% |
| 12 |
|
parallel.ua | 0.81% | 0.81% | 0.00% | 0.66% | -0.15% | 0.68% | 0.02% |
| 13 |
|
bvsua.com | 0.64% | 0.67% | 0.02% | 0.60% | -0.06% | 0.59% | -0.02% |
| 14 |
|
vst-oil.com | 0.32% | 0.35% | 0.03% | 0.44% | 0.09% | 0.51% | 0.07% |
| 15 |
|
motto.ua | 0.60% | 0.56% | -0.03% | 0.40% | -0.16% | 0.36% | -0.04% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До рейтингу увійшли мережі автозаправних станцій, які мають найбільшу частку брендового пошуку серед користувачів.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
До числа лідерів за рівнем брендового пошуку входять OKKO, Укрнафта, WOG, БРСМ-Нафта та AMIC — популярні українські бренди у паливному ритейлі.
Рейтинг АЗС демонструє зміну балансу сил на ринку: попри лідерство OKKO, Укрнафта активно нарощує частку брендового пошуку та скорочує відставання, що може свідчити про посилення конкуренції серед ключових гравців.
Рейтинг АЗС демонструє зміну балансу сил на ринку: попри лідерство OKKO, Укрнафта активно нарощує частку брендового пошуку та скорочує відставання, що може свідчити про посилення конкуренції серед ключових гравців.
| № | Бренд | 2023 | 2024 |
Динаміка
2023 - 2024 |
2025* |
Динаміка
2024 - 2025 |
2026* |
Динаміка
2025 - 2026 |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
intertop.ua | 34.78% | 24.34% | -10.43% | 25.82% | 1.48% | 18.95% | -6.87% |
| 2 |  |
crocs.com | 22.97% | 27.11% | 4.14% | 24.40% | -2.71% | 23.28% | -1.12% |
| 3 |  |
ugg.com | 12.68% | 15.19% | 2.51% | 13.76% | -1.43% | 20.67% | 6.92% |
| 4 |  |
estro.ua | 5.24% | 5.94% | 0.70% | 6.45% | 0.51% | 6.51% | 0.06% |
| 5 |  |
miraton.ua | 3.69% | 3.62% | -0.07% | 4.84% | 1.22% | 4.67% | -0.17% |
| 6 |  |
yesoriginal.com.ua | 3.29% | 3.35% | 0.06% | 4.02% | 0.67% | 3.89% | -0.13% |
| 7 |  |
global.ecco.com | 4.67% | 4.16% | -0.50% | 3.63% | -0.53% | 3.56% | -0.07% |
| 8 |  |
mtac.ua | 3.47% | 3.78% | 0.31% | 3.62% | -0.16% | 3.21% | -0.42% |
| 9 |  |
timberland.com | 2.46% | 3.52% | 1.07% | 3.03% | -0.49% | 4.12% | 1.09% |
| 10 |  |
lonza.shoes | 1.58% | 2.17% | 0.59% | 2.57% | 0.40% | 2.95% | 0.38% |
| 11 |  |
antoniobiaggi.com.ua | 1.46% | 1.90% | 0.43% | 2.53% | 0.64% | 2.71% | 0.17% |
| 12 |  |
marsala.com.ua | 1.38% | 1.56% | 0.18% | 1.48% | -0.08% | 1.30% | -0.17% |
| 13 |  |
vittorossi.ua | 0.93% | 1.11% | 0.18% | 1.37% | 0.25% | 1.45% | 0.08% |
| 14 |  |
evzuttya.com.ua | 0.69% | 1.27% | 0.58% | 1.33% | 0.06% | 1.50% | 0.17% |
| 15 |  |
kachorovska.com | 0.70% | 0.98% | 0.27% | 1.15% | 0.17% | 1.23% | 0.08% |
Сума даних у цьому топі становить 100%. До рейтингу увійшли бренди взуття, які мають найбільшу частку брендового пошуку серед користувачів.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Послідовність брендів у рейтингу сформована за даними 2025 року.
Серед брендів із найвищим рівнем зацікавленості користувачів — Intertop, Crocs, UGG, Estro та Miraton, які формують основу брендового попиту в категорії.
Рейтинг показує, що у ніші взуття брендова зацікавленість розподіляється між локальними ритейлерами та міжнародними брендами, що відображає різні сценарії вибору користувачів — від пошуку конкретного бренду до вибору магазину.
Рейтинг показує, що у ніші взуття брендова зацікавленість розподіляється між локальними ритейлерами та міжнародними брендами, що відображає різні сценарії вибору користувачів — від пошуку конкретного бренду до вибору магазину.
Динаміка брендового попиту в ніші
Сума брендового попиту по всіх топових гравцях ніші з нашої вибірки.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Клієнтам Promodo доступні повні звіти за представленими категоріями, в яких можна побачити абсолютні показники брендованих запитів у динаміці 2022-2025 та прогноз до кінця 2025 року.
Ми будемо доповнювати звіт новими нішами та оновлювати цифри раз на пів року.
Щоб не пропустити анонс, слідкуйте за новинами у нашому телеграм-каналі
підписатися
МАЄТЕ ЗАВДАННЯ?
Давайте обговоримо його.
