.avif)
Рейтинг українського бізнесу за брендовими запитами
Share of Brand Search компаній у різних нішах
Share of Brand Search — це метрика, що показує рівень зацікавленості брендом у порівнянні з конкурентами. Вона базується на кількості пошукових запитів із назвою компанії й перебуває десь посередині між «впізнаваністю» та «готовністю купити».
Дослідження показують, що ця метрика напряму корелює з часткою ринку, прогнозуючи динаміку продажів на 1-12 місяців вперед, залежно від категорії.
А також дозволяє виміряти ефективність рекламних кампаній: чим більше рекламної присутності має бренд, тим вищим має бути показник Share of Brand Search — як в короткостроковій, так і у довгостроковій перспективі.
Дослідження показують, що ця метрика напряму корелює з часткою ринку, прогнозуючи динаміку продажів на 1-12 місяців вперед, залежно від категорії.
А також дозволяє виміряти ефективність рекламних кампаній: чим більше рекламної присутності має бренд, тим вищим має бути показник Share of Brand Search — як в короткостроковій, так і у довгостроковій перспективі.
Ми сформували рейтинг на основі того, як часто користувачі шукають в онлайні кожен конкретний бренд. Категорії додаватимемо щомісячно.
Як ми проводили дослідження
По кожному бренду збирали усі його брендові пошукові запити. За кожним з них за допомогою Google Ads знімали частотність. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку. Місця у рейтингу розподіляли, виходячи із обсягу частотності усіх пошукових брендових запитів на 2025 рік.
Share of Brand Search 2023–2025
| № | Бренд | Домен | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | eva.ua | 32.92% | 37.55% | 4.63% | 41.83% | 4.28% |
| 2 |  | makeup.com.ua | 46.51% | 42.35% | -4.16% | 38.34% | -4.01% |
| 3 |  | brocard.ua | 2.89% | 3.50% | 0.61% | 3.32% | -0.18% |
| 4 |  | notino.ua | 3.04% | 2.70% | -0.34% | 2.90% | 0.20% |
| 5 |  | watsons.ua | 2.07% | 2.43% | 0.36% | 2.49% | 0.06% |
| 6 |  | oriflame.com | 2.93% | 2.35% | -0.58% | 2.29% | -0.06% |
| 7 |  | prostor.ua | 1.75% | 1.87% | 0.12% | 2.08% | 0.21% |
| 8 |  | yves-rocher.ua | 2.39% | 2.07% | -0.32% | 1.84% | -0.23% |
| 9 |  | amoreshop.com.ua | 2.06% | 2.01% | -0.05% | 1.50% | -0.51% |
| 10 |  | cosibella.com.ua | 0.92% | 0.72% | -0.20% | 0.89% | 0.17% |
| 11 |  | kremchik.ua | 0.66% | 0.74% | 0.08% | 0.88% | 0.14% |
| 12 |  | parfums.ua | 0.96% | 0.71% | -0.25% | 0.47% | -0.24% |
| 13 |  | fragrantica.ua | 0.33% | 0.40% | 0.07% | 0.47% | 0.07% |
| 14 |  | hillary.ua | 0.36% | 0.36% | 0.00% | 0.39% | 0.03% |
| 15 |  | lagrande.com.ua | 0.21% | 0.25% | 0.04% | 0.31% | 0.06% |
| № | Бренд | Домен | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | masterzoo.ua | 33.72% | 39.08% | 5.36% | 37.69% | -1.39% |
| 2 |  | pethouse.ua | 17.04% | 15.18% | -1.85% | 16.02% | 0.84% |
| 3 |  | purina.ua | 8.70% | 6.83% | -1.88% | 6.22% | -0.61% |
| 4 |  | shinshilka.ua | 8.59% | 6.90% | -1.69% | 6.17% | -0.73% |
| 5 |  | practik.ua | 5.80% | 5.32% | -0.48% | 5.83% | 0.51% |
| 6 |  | e-zoo.com.ua | 2.62% | 4.49% | 1.88% | 5.27% | 0.78% |
| 7 |  | club4paws.ua | 4.44% | 4.68% | 0.23% | 4.91% | 0.23% |
| 8 |  | zootovary.com | 5.52% | 4.81% | -0.72% | 4.63% | -0.18% |
| 9 |  | petslike.ua | 3.45% | 3.11% | -0.33% | 4.12% | 1.01% |
| 10 |  | josera.ua | 4.96% | 4.20% | -0.76% | 3.49% | -0.71% |
| 11 |  | zoomagazin.dp.ua | 2.45% | 2.69% | 0.23% | 2.85% | 0.16% |
| 12 |  | homefood.ua | 2.03% | 2.05% | 0.02% | 1.85% | -0.20% |
| 13 |  | zoocomplex.com.ua | 0.68% | 0.66% | -0.02% | 0.96% | 0.30% |
| № | Бренд | Домен | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | bi.ua | 18.01% | 20.83% | 2.82% | 25.61% | 4.78% |
| 2 |  | antoshka.ua | 19.03% | 21.05% | 2.02% | 21.20% | 0.15% |
| 3 |  | ilovemommy.com.ua | 15.90% | 14.91% | -0.99% | 13.76% | -1.15% |
| 4 |  | babyplus.ua | 15.23% | 12.91% | -2.32% | 9.94% | -2.97% |
| 5 |  | chicco.com.ua | 9.11% | 9.20% | 0.09% | 8.21% | -0.99% |
| 6 |  | chudo-ostriv.com.ua | 3.99% | 6.20% | 2.21% | 7.68% | 1.48% |
| 7 |  | igrushki7.ua | 6.41% | 5.45% | -0.96% | 5.15% | -0.30% |
| 8 |  | garnamama.com | 3.01% | 2.14% | -0.87% | 1.75% | -0.39% |
| 9 |  | myplay.ua | 1.37% | 1.48% | 0.11% | 1.67% | 0.19% |
| 10 |  | beles.com.ua | 1.50% | 1.32% | -0.18% | 1.13% | -0.19% |
| 11 |  | karapuzov.com.ua | 0.84% | 0.90% | 0.06% | 1.10% | 0.20% |
| 12 |  | krohpelka.site | 1.41% | 1.13% | -0.28% | 0.99% | -0.14% |
| 13 |  | metr-plus.com.ua | 0.80% | 0.81% | 0.01% | 0.86% | 0.05% |
| 14 |  | pampik.com | 3.02% | 1.25% | -1.77% | 0.54% | -0.71% |
| 15 |  | amador.com | 0.36% | 0.40% | 0.04% | 0.39% | -0.01% |
| № | Бренд | Домен | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | adidas.ua | 36.58% | 35.36% | -1.22% | 33.41% | -1.95% |
| 2 |  | ua.puma.com | 22.65% | 22.44% | -0.21% | 22.65% | 0.21% |
| 3 |  | newbalance.ua | 20.47% | 21.11% | 0.64% | 22.47% | 1.36% |
| 4 |  | megasport.ua | 4.31% | 4.50% | 0.19% | 4.78% | 0.28% |
| 5 |  | asics.in.ua | 3.31% | 4.26% | 0.95% | 4.68% | 0.42% |
| 6 |  | athletics.ua | 1.81% | 2.12% | 0.31% | 2.45% | 0.33% |
| 7 |  | underarmour.org.ua | 2.23% | 2.07% | -0.16% | 1.98% | -0.09% |
| 8 |  | reebok.in.ua | 2.99% | 2.33% | -0.66% | 1.95% | -0.38% |
| 9 |  | columbia.ua | 1.94% | 1.81% | -0.13% | 1.33% | -0.48% |
| 10 |  | marathon.ua | 1.24% | 1.12% | -0.12% | 1.02% | -0.10% |
| 11 |  | gorgany.com | 0.46% | 0.73% | 0.27% | 0.93% | 0.20% |
| 12 |  | belok.ua | 0.77% | 0.78% | 0.01% | 0.93% | 0.15% |
| 13 |  | terraincognita.com.ua | 0.56% | 0.64% | 0.08% | 0.60% | -0.04% |
| 14 |  | veloplaneta.ua | 0.35% | 0.38% | 0.03% | 0.43% | 0.05% |
| 15 |  | shambala.com.ua | 0.34% | 0.36% | 0.02% | 0.38% | 0.02% |
Косметика || Зоотовари || Медіа || Аптеки || Дитячі товари || Спортивні товари
| № | Бренд | Домен | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | ukr.net | 68.14% | 69.33% | 1.20% | 71.91% | 2.58% |
| 2 |  | censor.net | 10.48% | 9.80% | -0.68% | 8.43% | -1.37% |
| 3 |  | pravda.com.ua | 5.96% | 5.95% | -0.01% | 5.26% | -0.69% |
| 4 |  | obozrevatel.com | 5.39% | 4.99% | -0.39% | 3.85% | -1.14% |
| 5 |  | tsn.ua | 2.20% | 2.12% | -0.08% | 1.96% | -0.16% |
| 6 |  | glavcom.ua | 0.52% | 0.50% | -0.02% | 1.52% | 1.02% |
| 7 |  | nv.ua | 0.67% | 0.75% | 0.08% | 1.30% | 0.55% |
| 8 |  | korrespondent.net | 2.00% | 1.98% | -0.03% | 1.27% | -0.71% |
| 9 |  | unian.ua | 2.22% | 1.71% | -0.51% | 1.11% | -0.60% |
| 10 |  | rbc.ua | 0.70% | 1.26% | 0.56% | 0.84% | -0.42% |
| 11 |  | zn.ua | 0.41% | 0.39% | -0.02% | 0.56% | 0.17% |
| 12 |  | gordonua.com | 0.44% | 0.44% | 0.00% | 0.56% | 0.12% |
| 13 |  | dialog.ua | 0.34% | 0.29% | -0.05% | 0.53% | 0.24% |
| 14 |  | espreso.tv | 0.20% | 0.22% | 0.02% | 0.51% | 0.29% |
| 15 |  | suspilne.media | 0.33% | 0.26% | -0.07% | 0.40% | 0.14% |
| № | Бренд | Домен | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | | censor.net | 32.90% | 31.96% | -0.95% | 30.01% | -1.95% |
| 2 | | pravda.com.ua | 18.70% | 19.41% | 0.71% | 18.73% | -0.68% |
| 3 | | obozrevatel.com | 16.91% | 16.28% | -0.62% | 13.70% | -2.58% |
| 4 | | tsn.ua | 6.29% | 6.45% | 0.16% | 6.99% | 0.54% |
| 5 | | glavcom.ua | 1.62% | 1.62% | 0.00% | 5.42% | 3.79% |
| 6 | | nv.ua | 2.12% | 2.45% | 0.33% | 4.61% | 2.16% |
| 7 | | korrespondent.net | 6.91% | 6.92% | 0.01% | 4.51% | -2.41% |
| 8 | | unian.ua | 6.96% | 5.56% | -1.40% | 3.94% | -1.62% |
| 9 | | rbc.ua | 2.21% | 4.12% | 1.92% | 2.98% | -1.14% |
| 10 | | gordonua.com | 1.28% | 1.26% | -0.02% | 1.99% | 0.74% |
| 11 | | zn.ua | 1.39% | 1.44% | 0.05% | 1.99% | 0.55% |
| 12 | | dialog.ua | 1.03% | 0.86% | -0.18% | 1.90% | 1.04% |
| 13 | | espreso.tv | 1.06% | 0.95% | -0.11% | 1.80% | 0.85% |
| 14 | | suspilne.media | 0.63% | 0.72% | 0.09% | 1.43% | 0.71% |
З агрегатором новин || Без агрегатора новин
| № | Бренд | Домен | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | tabletki.ua | 88.11% | 89.04% | 0.93% | 88.85% | -0.19% |
| 2 |  | apteka911.ua | 4.87% | 3.78% | -1.09% | 3.85% | 0.07% |
| 3 |  | anc.ua | 2.75% | 2.26% | -0.49% | 2.29% | 0.03% |
| 4 |  | apteka.net.ua | 1.53% | 2.01% | 0.48% | 1.92% | -0.09% |
| 5 |  | podorozhnyk.ua | 0.59% | 0.94% | 0.35% | 1.13% | 0.19% |
| 6 |  | add.ua | 1.05% | 0.89% | -0.16% | 0.91% | 0.02% |
| 7 |  | online-apteka.com.ua | 0.33% | 0.38% | 0.05% | 0.39% | 0.01% |
| 8 |  | apteka-ds.com.ua | 0.27% | 0.25% | -0.02% | 0.23% | -0.02% |
| 9 |  | 1sa.com.ua | 0.16% | 0.20% | 0.04% | 0.23% | 0.03% |
| 10 |  | roslynakarpat.com.ua | 0.13% | 0.10% | -0.03% | 0.12% | 0.02% |
| 11 |  | liki24.com | 0.15% | 0.10% | -0.05% | 0.06% | -0.04% |
| 12 |  | apteka24.ua | 0.04% | 0.02% | -0.02% | 0.01% | -0.01% |
| 13 |  | fitomarket.com.ua | 0.01% | 0.01% | 0.00% | 0.01% | 0.00% |
| № | Бренд | Домен | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | | apteka911.ua | 41.66% | 34.90% | -6.76% | 34.73% | -0.02% |
| 2 |  | anc.ua | 23.51% | 20.89% | -2.62% | 20.72% | -0.08% |
| 3 | | apteka.net.ua | 13.11% | 18.57% | 5.46% | 17.36% | -1.13% |
| 4 | | podorozhnyk.ua | 5.02% | 8.64% | 3.62% | 10.24% | 1.63% |
| 5 | | add.ua | 8.98% | 8.25% | -0.73% | 8.20% | -0.02% |
| 6 | | online-apteka.com.ua | 2.79% | 3.51% | 0.72% | 3.55% | -0.29% |
| 7 | | apteka-ds.com.ua | 2.31% | 2.34% | 0.03% | 2.04% | 0.05% |
| 8 |  | 1sa.com.ua | 1.38% | 1.86% | 0.48% | 2.03% | 1.14% |
| 9 | | roslynakarpat.com.ua | 1.14% | 0.94% | -0.20% | 1.06% | 0.12% |
| 10 | | fitomarket.com.ua | 0.10% | 0.09% | -0.01% | 0.08% | -1.28% |
З прайс-агрегаторами || Без прайс-агрегаторів
Сума даних у цьому топі становить 100%. До топу увійшли гравці, які мали найбільший обʼєм брендового трафіку.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Динаміка брендового попиту в ніші
| Категорія | 2023 | 2024 | Динаміка 2023 - 2024 | 2025* | Динаміка 2024 - 2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| Косметика | 91 659 170 | 94 321 020 | 2 661 850 | 92 223 970 | -2 097 050 |
| Зоотовари | 4 855 180 | 6 045 160 | 1 189 980 | 6 513 738 | 468 578 |
| Медіа | 600 118 310 | 515 505 730 | -84 612 580 | 422 170 849 | -93 334 881 |
| Спорт-товари | 46 193 050 | 46 874 640 | 681 590 | 47 116 440 | 241 800 |
| Аптеки | 174 630 830 | 218 284 910 | 43 654 080 | 251 974 297 | 33 689 387 |
| Дитячі товари | 7 274 590 | 7 555 880 | 281 290 | 7 156 732 | -399 148 |
Сума брендового попиту по всіх топових гравцях ніші з нашої вибірки.
* Прогнозований річний показник побудований на основі обʼєму пошукових запитів та усередненого відсотка зростання.
Клієнтам Promodo доступні повні звіти за представленими категоріями, в яких можна побачити абсолютні показники брендованих запитів у динаміці 2022-2025 та прогноз до кінця 2025 року.
Ми будемо доповнювати звіт новими нішами та оновлювати цифри раз на пів року.
Щоб не пропустити анонс, слідкуйте за новинами у нашому телеграм-каналі
підписатися
МАЄТЕ ЗАВДАННЯ?
Давайте обговоримо його.
