КЛІЄНТ
Calzedonia — міжнародний fashion-бренд, представлений в Україні.
ЗАДАЧА
- Виділитися серед конкурентів у стрічці та посилити впізнаваність бренду.
- Збільшити дохід та ROAS catalog-кампаній у Meta.
- Підвищити ефективність товарної реклами завдяки покращенню візуального представлення продуктів.
Вхідні дані
Ми працюємо з Calzedonia понад 3 роки. За цей час PPC команда Promodo побудувала ефективну структуру просування в Meta Ads, що включала креативні кампанії, ремаркетинг і catalog-кампанії.
У роботі над проєктами ми постійно шукаємо нові точки росту та тестуємо гіпотези, які можуть допомогти збільшити дохід каналу. На цьому етапі ми побачили потенціал не в зміні аудиторій чи збільшенні бюджетів, а у візуальній складовій товарної реклами.
З огляду на високу впізнаваність бренду Calzedonia та важливу роль візуальної складової реклами у fashion-сегменті, ми запропонували протестувати новий підхід до оформлення товарних карток у catalog-кампаніях.
Спойлер
Після впровадження Feed Optimizer catalog-кампанії суттєво покращили свої результати.
.avif)
.avif)
Рішення
Гіпотеза: більш інформативні товарні картки допоможуть краще доносити цінність пропозиції та залучати більш зацікавлену аудиторію.
Для реалізації цього підходу ми підключили Feed Optimizer, який дозволив масштабувати новий формат на весь товарний каталог та став наступним етапом для розвитку рекламної стратегії. Для Calzedonia це було релевантно як через високу впізнаваність бренду, так і важливість візуалу у fashion-категорії.
Feed Optimizer — внутрішня розробка Promodo, інструмент для обробки карток товарів з каталогів Meta, який автоматично виносить обрану інформацію до картки товару. Це може бути ціна, знижка, назва товару тощо. Все оновлюється автоматично: якщо змінюється ціна, вона зміниться і на зображенні картки товару.
З чого все починалося і чому так важлива була швидкість
Команду COMFY і Promodo пов'язують роки успішної співпраці. Для вирішення SEO-завдань ритейлера в Promodo задіяна окрема команда з 3-х фахівців.
Зазвичай роботи з просування обраних категорій ми проводимо співвідносно з річним планом, але в жовтні 2020 року команда COMFY прийшла із запитом на просування чотирьох додаткових категорій:
- роботи-пилососи;
- кавомашини;
- ріжкові кавоварки;
- ручні пилососи.
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
З чого все починалося і чому так важлива була швидкість
Команду COMFY і Promodo пов'язують роки успішної співпраці. Для вирішення SEO-завдань ритейлера в Promodo задіяна окрема команда з 3-х фахівців.
Зазвичай роботи з просування обраних категорій ми проводимо співвідносно з річним планом, але в жовтні 2020 року команда COMFY прийшла із запитом на просування чотирьох додаткових категорій:
- роботи-пилососи;
- кавомашини;
- ріжкові кавоварки;
- ручні пилососи.
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
З чого все починалося і чому так важлива була швидкість
Команду COMFY і Promodo пов'язують роки успішної співпраці. Для вирішення SEO-завдань ритейлера в Promodo задіяна окрема команда з 3-х фахівців.
Зазвичай роботи з просування обраних категорій ми проводимо співвідносно з річним планом, але в жовтні 2020 року команда COMFY прийшла із запитом на просування чотирьох додаткових категорій:
- роботи-пилососи;
- кавомашини;
- ріжкові кавоварки;
- ручні пилососи.
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
З чого все починалося і чому так важлива була швидкість
Команду COMFY і Promodo пов'язують роки успішної співпраці. Для вирішення SEO-завдань ритейлера в Promodo задіяна окрема команда з 3-х фахівців.
Зазвичай роботи з просування обраних категорій ми проводимо співвідносно з річним планом, але в жовтні 2020 року команда COMFY прийшла із запитом на просування чотирьох додаткових категорій:
- роботи-пилососи;
- кавомашини;
- ріжкові кавоварки;
- ручні пилососи.
