ВіЯр: +21,5% органічного трафіку в умовах спаду ринку

Вхідні дані

Ми працюємо з командою Viyar вже 2 роки. На старті співпраці зіткнулись з серйозним викликом — падінням частотності пошукових запитів за семантичним ядром клієнта на 40%. Основна причина такого явища — загальне зниження попиту на ринку через важку економічну ситуацію.

Трафік у ніші помітно скорочувався, і в цих умовах нам потрібно було:

1. Утримати позиції сайту.
2. Забезпечити зростання трафіку.

При цьому ми розуміли, що ВіЯр — відомий бренд на ринку, і в нього вже були сильні пошукові позиції за деякими запитами. На сайті також вже була проведена базова пошукова оптимізація.

Спойлер

За рік роботи нам вдалось підвищити позиції сайту за основними ключовими словами.

Рішення

Насамперед — аудит: команда проаналізувала сайт і зосередилась на розв'язанні критичних проблем, які сильно знижували потенціал до зростання.

Велика кількість сторінок, які не сканує Google

Під час глибокого аудиту ми виявили, що близько 1,9 мільйона сторінок сайту не індексувалися пошуковою системою через різні технічні причини.

Натомість в індексі були десятки тисяч сторінок, сформованих на основі фільтрів:

В результаті краулінговий бюджет (ресурс, який Google виділяє на огляд сайту) витрачався на неефективні для бізнесу URL-адреси.

‍

Тому ми приховали від пошукових систем сторінки, які не мали органічного попиту. При цьому візуально для користувачів нічого не змінилося: вони й надалі можуть користуватись фільтрами та переходити на ці сторінки через внутрішню навігацію. А алгоритми пошукової системи тепер фокусуються виключно на тих сторінках, які генерують прибуток компанії.

Додатково ми наповнили пріоритетні сторінки якісним контентом з актуальними ключовими словами.

Багато регіональних сторінок ≠ більше трафіку

Кожна категорія та фільтр на сайті мали по 10+ регіональних версій під різні міста.

Це поширене помилкове припущення при оптимізації сайту: що онлайн-присутність у кожному великому регіоні генеруватиме додатковий трафік.

Насправді ж ці сторінки — майже повні копії одна одної. Тому Google або ігнорує їх усі, або розмиває загальний трафік між ними — і жодна не дає очікуваного результату.

Ми закрили від індексації 75% регіональних сторінок, які не приносили трафіку. В результаті пошукова система сконцентрувалась на сильних сторінках. Google зрозумів, що саме треба ранжувати, і позиції зросли.

‍

Додатково ми впровадили унікалізацію.

• Додали мікророзмітку. Це невидимий для користувача код, який дає вказівки для Google. Він діє як дороговказ: дає можливість пошуковій системі безпомилково визначати регіональне призначення контенту. В результаті пошуковик ранжує сторінку для Харкова у видачі в цьому регіоні, а не показує її, наприклад, киянам.
• Додали таблиці з наявністю товару у фізичних магазинах конкретного міста. Вони підкреслюють локальну унікальність сторінки для Google і корисні для користувачів, які формують замовлення.

Критично низька швидкість сайту

Показники Core Web Vitals перебували у «червоній зоні».

‍

Core Web Vitals — це набір показників від Google, які вимірюють швидкість, зручність та візуальну стабільність роботи сайту для звичайного користувача.

‍

Повільний сайт негативно впливає на конверсію: за даними Google, 53% користувачів готові покинути сторінку, яка завантажується довше за 3 секунди.

‍

Синтезувавши дані з інструменту Google PageSpeed Insights та звіти щодо швидкості з Google Search Console, ми виявили конкретні вузькі місця у коді. За нашими технічними завданнями in-house команда розробників змогла оптимізувати сайт та суттєво пришвидшила завантаження сторінок.

Недостатньо авторитетних посилань на сайт

Ми розуміли: якщо пошуковий попит впав на 40%, єдиний спосіб збільшити продажі — це розширити присутність на наявній частці ринку. Тому взялись масштабно нарощувати траст сайту.

‍

Google сприймає посилання як фактори довіри: чим більше авторитетних ресурсів посилається на сайт, тим надійнішим він виглядає. Це один із ключових факторів ранжування.

‍

За рік ми залучили +580 нових якісних доменів-донорів. Це забезпечило найвищий показник приросту серед прямих конкурентів і дозволило потіснити їх у видачі.

Результати

Системна робота нашої команди та інхаус-відділу ВіЯр за рік забезпечила зростання за всіма ключовими метриками.

Динаміка за ключовими словами.

Що далі?

Ми продовжуємо поглиблювати стратегію SEO-просування для Viyar на 2026 рік. Пріоритети:

• оптимізація внутрішньої перелінковки;
• пошук нових точок входу трафіку;
• подальше вдосконалення регіональної видачі (зокрема, плануємо прив'язати показ конкретних товарів до обраного користувачем регіону).

‍

Також ми сфокусовані на двох глобальних трендах:

1. Оптимізація під ШІ. Це дозволить сайту Viyar з'являтися у результатах пошуку ШІ за релевантними нішевими запитами. 
2. Пропрацювання факторів E-E-A-T. Впроваджуємо системні корективи для підвищення загальної авторитетності бренду Viyar в пошуковій системі.