КЛІЄНТ
Uklon — лідер українського райдхейлінгу й багаторічний партнер Promodo.
UPСonf — це щорічна продуктова конференція від Uklon, орієнтована на продакт-спеціалістів, інженерів, аналітиків, маркетологів, словом, на всіх, хто причетний до створення та розвитку цифрових продуктів, екосистем і брендів.
ЗАДАЧА
Розробити концепт для конференції UPСonf 2025 року: основну ідею, тематику й елементи фірмового стилю, що будуть використані для посадкової сторінки, комунікаційних матеріалів, мерчу й оформлення самого заходу.
КОНТЕКСТ
ТUPСonf хоч і створена командою Uklon, та є окремим брендом — без привʼязки до основного продукту компанії (застосунку для поїздок). Дотепер в айдентиці обидва бренди мали спільними лише фірмовий жовтий колір і домен на сайті. Ми вирішили це змінити.
РІШЕННЯ
Підсилити бренд UPConf завдяки материнському бренду. Зблизити їх на рівні вербальної та візуальної айдентики. Переосмислити поняття руху — базової цінності Uklon — у контексті продуктової конференції та створити візуальну репрезентацію знайдених нових сенсів. Зміцнити звʼязки між двома брендами, не втративши стиль і самостійність UPСonf, ба навпаки — зробивши його більш помітним, виразним і зрілим.
ІДЕЯ
Продуктова конференція — це постійна динаміка: зміна віртуальних сцен, спікерів, циркулювання ідей і досвіду. Це рух людей, об’єднаних спільною метою. Рух технологій, талантів і алгоритмів. Це вічний двигун інновацій. Ласкаво просимо всередину руху!
ВТІЛЕННЯ
Щоб показати рух ізсередини й залінкувати цей візуал із материнським брендом, ми поєднали ідею вічного двигуна з фірмовим знаком Uklon. Розклали впізнаваний шейп медіатора на сет із трикутних «кілець», вкладених одне в одного, а потім змусили їх обертатися. Ця обʼємна динамічна фігура стала основою візуального стилю.
КЛЮЧОВІ ЗОБРАЖЕННЯ
Ми створили два типи ключових зображень для конференції — статику й динаміку. У динамічному варіанті наша фігура постійно рухається, а в статичних варіантах ми бачимо лише одну з фаз її руху. Дизайн зображень побудовано на контрасті мінімалізму й динаміки, щоб візуально передати ідею руху та енергії.
БРЕНДИНГ
Підхід із використанням у статиці різних фаз руху нашої фігури дав неймовірну варіативність, адже ми отримували безліч готових «кадрів» для потреб дизайну й брендування.
Посадкова сторінка для конференції, брендований одяг і аксесуари, бейджі та промоматеріали — всюди красувалася наша фігура в повному розмірі або крупним планом.
РЕЗУЛЬТАТИ
UPСonf’25 відбулася 5 грудня і зібрала приблизно чотири десятки спікерів на двох віртуальних сценах і понад 1000 відвідувачів в онлайні. Також після основної частини відбулася закрита офлайн-зустріч для запрошених гостей.
Дякуємо, що були всередині руху!
