MAU-вгадау: ми використали гейміфікацію і перетворили матчі Чемпіонату світу на взаємодію з MAUDAU
КЛІЄНТ
MAUDAU. маркет повсякденних штук 一 онлайн-платформа для повсякденних покупок зі зручним сервісом, яка допомагає перетворити рутинний шопінг на швидкий та якісний процес.
ЗАДАЧА
• Реалізувати гейміфіковану механіку «MAU-вгадау» до Чемпіонату світу з футболу 2026 та запустити її в короткі терміни.
- Створити єдину панель, де команда зможе керувати гейміфікацією, запускати алгоритми та аналізувати дані без залучення додаткового технічного ресурсу.
Вхідні дані
До Чемпіонату світу з футболу MAUDAU хотів створити для своїх клієнтів додатковий привід взаємодіяти з брендом — не лише під час покупок, а й у контексті події, яка об’єднує мільйони вболівальників. Так з’явилася концепція «MAU-вгадау»: користувачі могли вгадувати результати матчів, накопичувати MAУбали та обмінювати їх на винагороди.
Концепція, таймінг активності та призовий фонд уже були визначені командою MAUDAU. Задача — перетворити ідею на повноцінний digital-інструмент, який працюватиме автоматично та не потребуватиме додаткового технічного ресурсу з боку клієнта. Реалізацію команда MAUDAU довірила команді Promodo.
Перед нами стояло завдання не просто запустити гейміфікацію, а реалізувати механіку, яка мотивуватиме користувачів регулярно повертатися на сайт протягом усього турніру.
Спойлер
Рішення
Щоб перетворити готову ідею MAUDAU на інструмент ретеншну, ми побудували повний цикл взаємодії з користувачем: від першого переходу на гейміфікацію — до прогнозу, винагороди та повернення за новим матчем. При цьому подбали не лише про залучення, а й про зручність участі, прозорість правил та автоматизацію процесів на стороні бізнесу.
Механіка гейміфікації
В основі механіки — прогнозування результатів матчів плей-офф. За правильні прогнози користувачі отримували MAУболи, накопичували їх протягом турніру та обмінювали на винагороди.
Від першого кліку — до першого прогнозу
Почали зі шляху користувача. Створили лендинг «MAU-вгадау» у впізнаваній стилістиці MAUDAU, щоб гейміфікація сприймалася як природне продовження взаємодії з брендом, а не окрема активність.
Точкою входу в гру став спеціальний віджет на основному сайті MAUDAU — через GTM він спрямовував користувачів на лендінг із «MAU-вгадау».
Вхід у гру зробили максимально простим — достатньо було вказати email та підтвердити його одноразовим OTP-кодом. На стороні системи перевіряли поштові домени та блокували тимчасові email-адреси, щоб зберегти якість бази та захистити механіку від фроду.
Після першого входу система зберігала сесію, тому під час наступних візитів користувачеві не потрібно було авторизуватися повторно.
Один прогноз — причина повернутися
Далі побудували механіку так, щоб участь не закінчувалася після одного прогнозу.
«Турнір прогнозистів» охоплював усі етапи плей-офф — від 1/16 фіналу до фіналу, а кожен новий матч ставав окремим приводом повернутися на сайт.
Перед матчем користувачі могли обрати збірну, яка пройде далі а, після завершення – система автоматично фіксувала результат і нараховувала MAУболи.
Щоб користувач бачив власний прогрес, на лендингу відображалися кількість вгаданих результатів, баланс MAУболів та поточна позиція в рейтингу. Це дозволяло відстежувати свій результат протягом усього турніру. За кліком на іконку профілю користувач також міг відкрити розширену статистику — переглянути фінальні підсумки, баланс MAУболів і своє місце в рейтингу.
Рейтинг гравців та додаткові призи
У грі працювали два рівні винагороди. Накопичені MAУболи можна було обміняти на категорійні промокоди для покупок на MAUDAU.
Додатково результат прогнозів впливав на позицію в рейтингу, а найкращі 26 учасників змагалися за додаткові призи — конструктори LEGO та сертифікати на покупки.
Так участь мала цінність на різних рівнях: кожна правильна збірна-переможниця наближала до доступної винагороди, а високий результат — до головних призів. При цьому долучитись до гри можна було у будь-який момент турніру, не лише на початку.
Візуалізація призів
Рейтинг оновлювався відповідно до результатів, а учасник міг бачити свою поточну позицію та стежити за її змінами протягом турніру.
Окремо продумали логіку для ситуацій із однаковими результатами. Якщо учасники мали однакову кількість балів і однаково вгадували хвилину першого голу у фіналі, вони займали одне місце в рейтингу та отримували рівні права на приз.
Це додавало до механіки гри елемент змагання: накопичений результат працював не лише на отримання промокодів, а й визначав позицію користувача в рейтингу та можливість отримати один із додаткових призів.
Автоматизація процесів
Гейміфікація «MAU-вгадау» охоплювала весь плей-офф, а отже, після кожного матчу потрібно було оновлювати результати, баланси MAУболів та відкривати наступні етапи гри. При цьому все це мало відбуватися без постійного залучення технічної команди MAUDAU.
Тому побудували систему так, щоб команда клієнта могла самостійно керувати гейміфікацією через CMS. Панель керування слугувала інструментом моніторингу: команда клієнта лише вносила вихідні дані перед матчем та фіксувала фінальний результат, тоді як система автоматично контролювала коректність оновлень, перераховувала бали та оновлювала рейтинги.
У результаті MAUDAU отримав готовий інструмент, який забезпечував безперебійну роботу гри протягом усього турніру без постійного технічного супроводу.
Як гейміфікація працювала на retention
Під час гри система збирала дані про поведінку учасників: зроблені та вгадані матчі, точність, баланс MAУболів, позицію в рейтингу та використані промокоди. Для відстеження ключових дій у грі підключили GA4, Google Tag та Facebook Pixel.
Ці дані синхронізували з retention-каналами, щоб повертати користувачів до гри в потрібний момент — нагадувати про нові матчі та можливість випробувати себе в грі.
Так гейміфікація створювала для MAUDAU не лише окрему активність навколо Чемпіонату світу, а й додаткові точки контакту з уже наявною аудиторією протягом усього турніру.
Результати
MAUDAU використовує гейміфікацію не лише як спосіб привернути увагу до бренду, а як можливість створити для своїх клієнтів додаткову цінність. У «MAU-вгадау» це проявилося у продуманій системі заохочень: користувач міг отримати винагороду за вибір правильного переможця, а найкращі — додаткові призи за результат у грі.
Чемпіонат світу став для MAUDAU додатковим приводом об’єднати аудиторію навколо спільного інтересу та залучити до взаємодії з брендом нових користувачів. При цьому гра не залежала лише від фінального результату: різні рівні заохочення робили участь цікавою для широкого кола користувачів протягом усього турніру, на кожному його етапі.
MAUDAU продовжує розвивати гейміфіковані формати для своєї аудиторії разом із Promodo. У межах довгострокової співпраці команди продовжує створювати нові інтерактивні механіки, які дають бренду більше приводів для взаємодії з аудиторією.
