КЛІЄНТ
CleanTone — виробник інноваційних засобів для гігієни вух на натуральній основі. Компанія вивела на ринок спрей, що забезпечує безпечне та ефективне очищення слухового проходу без використання ватних паличок. Продукт орієнтований як на індивідуальних покупців, так і на аптечні мережі.
ЗАпит клієнта
Клієнт звернувся до нас не просто за лендингом, а з чітким бізнес-завданням:
Створити з нуля посадкову сторінку, яка допоможе представити CleanTone як інноваційний продукт та стане ефективним інструментом продажів для кінцевих споживачів і аптечних мереж.
Задачі
Забезпечити високий рівень конверсійності лендингу
Кожен блок та елемент дизайну мав логічно підводити користувача до цільової дії — переходу на онлайн-сервіси, де можна придбати продукт.
Ефективно покрити потреби цільової аудиторії
Структура й контент сайту мали відповідати очікуванням ключових сегментів користувачів, акцентувати на їхніх болях та надавати зрозуміле рішення.
Реалізувати дизайн у межах наявного брендбуку
Важливо було адаптувати візуальну концепцію під наявний брендинг: зберегти цілісність стилю, використати кольорову палітру та типографіку, водночас зробивши лендинг сучасним і зручним.
Рішення
Роботу над проєктом ми розпочали з фундаментального desk research: вивчили конкурентів та потреби основних сегментів аудиторії.
Ми адаптували дизайн згідно з брендбуком CleanTone, з акцентом на простоті та надійності візуальної мови. У підсумку лендинг став інструментом, який не просто презентує продукт, а допомагає зняти бар’єри й перетворює проблему у рішення.
Аналіз цільової аудиторії
Цільова аудиторія CleanTone — це люди, які піклуються про гігієну вух і шукають безпечний та ефективний спосіб очищення.
Вони цінують продукти з натуральним складом, які легко використовувати в домашніх умовах, запобігають накопиченню сірки, дискомфорту та проблемам після купання. Для них важливо отримати просте і надійне рішення, яке економить час і знімає сумніви щодо безпечного догляду за вухами.
Побудова структури сайту
Щоб вибудувати логіку лендингу та забезпечити високий рівень конверсії в перспективі, ми використали фреймворк PmPHS (Pain – More pain – Hope – Solution), який дозволив чітко показати болі користувачів та одразу запропонувати рішення у вигляді продукту. Таким чином створили логічну та емоційну подорож від першого знайомства зі спреєм до переходу на сервіси для покупки.
Фреймворк PmPHS — це маркетингова модель для побудови тексту (наприклад, для лендингу), яка впливає на емоції клієнта, ведучи його від проблеми до покупки.
Це дозволило створити зрозумілий та формуючий довіру сценарій взаємодії, де кожен блок відповідає на запитання користувача та поступово підводить його до переходу на зовнішні сервіси для покупки.
01. Pain
Перший екран — «обличчя» сайту. Його головна мета — захопити увагу відвідувача за перші 3–5 секунд і змотивувати його залишитися.
Ми одразу демонструємо проблему через сильний візуальний образ та чіткий заголовок, щоб користувач відчув релевантність контенту та захотів дізнатися більше.
02. PAIN MORE
На цьому етапі ми підсилюємо проблему користувача, показуючи наслідки неправильного догляду за вухами.
Основна увага — на шкідливості ватних паличок: вони можуть поглиблювати накопичення сірки, спричиняти дискомфорт, подразнення або травми слухового проходу.
Цей меседж ми підкріплюємо сильними візуальними образами та текстовими акцентами, щоб користувач усвідомив ризики та серйозність проблеми
03. HOPE
На цьому етапі ми даємо користувачу відчуття, що є безпечний і простий спосіб вирішити проблему.
Користувач знайомиться зі спреєм CleanTone та його ключовими перевагами: натуральний склад, безпечне очищення, запобігання накопиченню сірки та проблем після купання.
Ми демонструємо продукт через якісні візуальні образи та лаконічні тексти, що підкреслюють його користь та надійність.
04. SOLUTION
Коли ми отримали увагу користувача, наше завдання — перетворити її на зацікавленість.
У цьому блоці ми забезпечуємо повне розуміння того, що пропонує сайт: користувач знайомиться зі спреєм CleanTone, бачить його ключові переваги та отримує чіткий шлях до дії — перехід на сервіси для придбання продукту.
Це дозволяє відповісти на всі питання користувача та максимально спростити шлях до конверсії.
Attention
Цей блок допомагає користувачу зрозуміти, що продукт створений саме для нього. Ми показуємо, для кого призначений спрей CleanTone — людей, які піклуються про безпечний догляд за вухами і хочуть прості та ефективні рішення.
Одночасно ми підкреслюємо експертність бренду та його надійність, щоб користувач відчув, що має справу з професіоналами, яким можна довіряти.
Interest
У цьому блоці ми показуємо, коли і як можна використовувати спрей CleanTone, щоб відвідувач одразу зрозумів його практичну цінність. Ми фокусуємося на конкретних ситуаціях — після купання, плавання або при регулярному догляді за вухами — що робить продукт зрозумілим і корисним для повсякденного використання.
Це допомагає користувачу швидко оцінити, чим спрей унікальний і чому варто його спробувати.
Desire
Блок створює емоційний зв’язок з користувачем і підвищує його бажання скористатися продуктом. Ми показуємо відгуки реальних користувачів спрею CleanTone, які вже оцінили його ефективність та безпечність.
Таким чином ми демонструємо, що продукт працює на практиці, підтверджуємо його надійність і допомагаємо користувачу зробити наступний крок — перехід до покупки.
Action
Цей блок показує користувачу, як легко та швидко отримати спрей CleanTone. Ми повторюємо ключові переваги — натуральність, безпечне очищення та ефективність — і пропонуємо чіткий заклик до дії через банер із кнопкою переходу на сервіси для покупки.
Такий підхід усуває сумніви та робить наступний крок максимально очевидним і простим.
Фінальний Дизайн
Лендинг у фінальному вигляді демонструє, як стратегія та структура отримали візуальне втілення. Дизайн поєднує сучасну естетику та зрозумілу конверсійну логіку, щоб максимально ефективно працювати на результат клієнта.
.avif)
-mob.avif)
.avif)
-mob.avif)
.avif)
-mob.avif)
Фінальні результати
Результатом нашої роботи став запуск лендингу, який не лише чітко демонструє пропозицію продукту, а й ефективно вирішує бізнес-завдання.
Вже за перший місяць роботи ключовий показник ефективності (коефіцієнт конверсії) досяг 6%, що підтвердило правильність обраного фреймворку та дизайн-рішень.
