КЛІЄНТ
CleanTone — виробник інноваційних засобів для гігієни вух на натуральній основі. Компанія вивела на ринок спрей, що забезпечує безпечне та ефективне очищення слухового проходу без використання ватних паличок. Продукт орієнтований як на індивідуальних покупців, так і на аптечні мережі.
ЗАпит клієнта
Клієнт звернувся до нас не просто за лендингом, а з чітким бізнес-завданням:
Створити з нуля посадкову сторінку, яка допоможе представити CleanTone як інноваційний продукт та стане ефективним інструментом продажів для кінцевих споживачів і аптечних мереж.
Задачі
Забезпечити високий рівень конверсійності лендингу
Кожен блок та елемент дизайну мав логічно підводити користувача до цільової дії — переходу на онлайн-сервіси, де можна придбати продукт.
Ефективно покрити потреби цільової аудиторії
Структура й контент сайту мали відповідати очікуванням ключових сегментів користувачів, акцентувати на їхніх болях та надавати зрозуміле рішення.
Реалізувати дизайн у межах наявного брендбуку
Важливо було адаптувати візуальну концепцію під наявний брендинг: зберегти цілісність стилю, використати кольорову палітру та типографіку, водночас зробивши лендинг сучасним і зручним.
Рішення
Роботу над проєктом ми розпочали з фундаментального desk research: вивчили конкурентів та потреби основних сегментів аудиторії.
Ми адаптували дизайн згідно брендбуку CleanTone, з акцентом на простоті та надійності візуальної мови. У підсумку лендинг став інструментом, який не просто презентує продукт, а допомагає зняти бар’єри й перетворює проблему у рішення.
Аналіз цільової аудиторії
Цільова аудиторія CleanTone — це люди, які піклуються про гігієну вух і шукають безпечний та ефективний спосіб очищення. Вони цінують продукти з натуральним складом, які легко використовувати в домашніх умовах, запобігають накопиченню сірки, дискомфорту та проблемам після купання. Для них важливо отримати просте і надійне рішення, яке економить час і знімає сумніви щодо безпечного догляду за вухами.
Побудова структури сайту
Щоб вибудувати логіку лендингу та забезпечити високий рівень конверсії в перспективі, ми використали фреймворк PmPHS (Pain – More pain – Hope – Solution), який дав змогу чітко показати болі користувачів і одразу запропонувати рішення у вигляді продукту, створюючи логічну та емоційну подорож від першого знайомства зі спреєм до переходу на сервіси для покупки.
Фреймворк PmPHS — це маркетингова модель для побудови тексту (наприклад, для лендингу), яка впливає на емоції клієнта, ведучи його від проблеми до покупки.
- Pain (Біль) — опис проблеми цільової аудиторії.
- mPore Pain (Більше Болю) — посилення проблеми та її можливих негативних наслідків.
- Hope (Надія) — надання надії на те, що проблема може бути вирішена.
- Solution (Рішення) — представлення вашого продукту чи послуги як остаточного рішення.
Це дозволило створити зрозумілий та формуючий довіру сценарій взаємодії, де кожен блок відповідає на запитання користувача та поступово підводить його до переходу на зовнішні сервіси для покупки.
З чого все починалося і чому так важлива була швидкість
Команду COMFY і Promodo пов'язують роки успішної співпраці. Для вирішення SEO-завдань ритейлера в Promodo задіяна окрема команда з 3-х фахівців.
Зазвичай роботи з просування обраних категорій ми проводимо співвідносно з річним планом, але в жовтні 2020 року команда COMFY прийшла із запитом на просування чотирьох додаткових категорій:
- роботи-пилососи;
- кавомашини;
- ріжкові кавоварки;
- ручні пилососи.
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
З чого все починалося і чому так важлива була швидкість
Команду COMFY і Promodo пов'язують роки успішної співпраці. Для вирішення SEO-завдань ритейлера в Promodo задіяна окрема команда з 3-х фахівців.
Зазвичай роботи з просування обраних категорій ми проводимо співвідносно з річним планом, але в жовтні 2020 року команда COMFY прийшла із запитом на просування чотирьох додаткових категорій:
- роботи-пилососи;
- кавомашини;
- ріжкові кавоварки;
- ручні пилососи.
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
З чого все починалося і чому так важлива була швидкість
Команду COMFY і Promodo пов'язують роки успішної співпраці. Для вирішення SEO-завдань ритейлера в Promodo задіяна окрема команда з 3-х фахівців.
Зазвичай роботи з просування обраних категорій ми проводимо співвідносно з річним планом, але в жовтні 2020 року команда COMFY прийшла із запитом на просування чотирьох додаткових категорій:
- роботи-пилососи;
- кавомашини;
- ріжкові кавоварки;
- ручні пилососи.
