«БЛАГОДІЙНИЙ ФОНД ВОЛОНТЕРИ: ДОРОСЛІ – ДІТЯМ». Новий логотип, фірмовий стиль і комплексна дизайн-система
Клієнт
«Волонтери: Дорослі – Дітям» – це благодійна організація з акредитацією UNICEF, що займається забезпеченням прав та інтересів дітей на виховання в родинному середовищі, соціальним супроводом родин із дітьми. Організація підтримує прийомні родини, дитячі будинки сімейного типу й усиновлювачів, надає широкий спектр соціальних послуг.
Виклик
Організація зростала й масштабувалася, тож потребувала більшої впізнаваності.
Перший крок до цього – оновлений логотип і комплексний візуальний стиль, який можна буде використовувати в різних каналах і для різних потреб.
«Волонтери: Дорослі – Дітям» працює з багатьма аудиторіями водночас: діти різного віку з вразливих категорій населення (зокрема сироти), дорослі з цих категорій, а також батьки, вихователі й інші дорослі, які забезпечують сімейне виховання. Тож логотип і фірмовий стиль мали бути зрозумілими й прийнятними для всіх аудиторій, розкривати ідеї та сенси організації, резонувати з її цінностями й місією.
Процес
Ми глибоко занурилися в діяльність і філософію організації, обговорювали й тестували всередині різні гіпотези та підходи. Зрештою, сформулювали бачення та критерії, яким має відповідати логотип і фірмовий стиль загалом.
НАЇВНИЙ МІНІМАЛІЗМ
Цей стиль уможливлює передавання сенсів через лаконічні впізнавані образи, що дає змогу охоплювати різні цінності бренду й створює достатню гнучкість у практичному використанні.
МОДУЛЬНІСТЬ І ВАРІАТИВНІСТЬ
Можливість будувати візуальні композиції для різних потреб і каналів, адаптувати айдентику під різні контексти й формати.
НАДІЙНІСТЬ І БЕЗПЕЧНІСТЬ
Форми й кольори мають викликати довіру, позитивні асоціації та приємні емоції. Це важливо для всіх брендів, але це критично, коли працюєш із вразливими категоріями населення.
ІНКЛЮЗИВНІСТЬ
Лого й інші фірмові елементи мають добре зчитуватися навіть старшими людьми та людьми із порушеннями зору. Контрастні кольори й форми, чіткий шрифт, де літери не злипаються між собою.
Логотип
Ми почали з фірмового знака – центрального елемента логотипа, що відтворює суть бренду. Він має квадратну форму й складається з чотирьох символів, розміщених всередині чотирикутників.
Квадратна форма знака говорить про стабільність і міцність. Шрифт поєднує раціональність, надійність (прямі лінії) та емпатичність (заокруглені елементи, грайлива літера Н).
Символи
Ми дібрали символічні образи, що транслюють цінності, місію та характер бренду, створюють емоційний звʼязок з аудиторією та надають глибокий сенс логотипу.
Основні символи, використані в логотипі
- Дві долоні, розміщені за діагоналлю, символізують допомогу й підтримку (дорослі – дітям).
- Птах символізує свободу, мрії, мир, добру звістку.
- Будинок символізує затишок, безпеку, притулок, стабільність, належність до чогось більшого, сімейні цінності.
Додаткові логотипи
Крім основного логотипа, ми створили кілька його додаткових варіацій. У них ми залишили долоні, проте замінили два інші символи, щоб виділити певні напрями діяльності чи адаптувати айдентику під певні сезони. Так, ми розробили окремі знаки для благодійного й освітнього напрямів, а також знак для використання в період різдвяних свят.
Додаткові символи, використані в логотипі
- Книжка символізує знання, мудрість, освіту й культуру.
- Сонце символізує життя, енергію та позитив.
- Серце символізує любов і щирість.
- Зірка символізує світло, надію та орієнтир у темряві.
Фірмовий стиль
Розробили комплексну візуальну систему для бренду, що містить безліч елементів, крім звичного набору — лого, кольорів і шрифтів.
- Фірмові патерни з використанням основних і додаткових символів.
- Анімований логотип, у якому проявляються різні фірмові символи з логотипа.
- Дизайн-шаблони для соцмереж і друкованих матеріалів.
- Фірмовий мерч і брендування – від бейсболки до автомобіля.
- Анімований логотип, у якому проявляються різні фірмові символи з логотипа.
Також ми підготували комплексну інструкцію з використання фірмового стилю для працівників і партнерів організації. Вона охоплює всі розроблені дизайн-елементи й докладні вказівки щодо їхнього використання.
БО «Благодійний фонд Волонтери: Дорослі – Дітям» уже успішно використовує новий логотип і фірмовий стиль у своїх каналах комунікації. Тепер ще більше дітей і сімей дізнаються про організацію і зможуть отримати таку необхідну їм допомогу й підтримку.
